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Marea blanca – Corona

18 mayo 2012 en 10:53 AM | Publicado en Cervezas, Concienciación social, Corona, JWT, Sr. Goldwind | Deja un comentario

En 2002, 300.000 personas viajaron voluntariamente a Galicia para salvar sus playas limpiando el petróleo vertido después del desastre del Prestige. Diez años después JWT ha creado para Corona un proyecto homenaje a estos voluntarios compuesto por un documental de 30 minutos dirigido por Isabel Coixet, “Marea blanca”, y una web.

Esta campaña se enmarca dentro de la plataforma de responsabilidad social Save The Beach, creada hace tres años por JWT y el Señor Golwind para Corona Extra con el objetivo de preservar las playas, un elemento fundamental para la marca.

“Marea Blanca” cuenta historias personales, humanas, de un grupo de personas que un día dejaron sus casas, familias, trabajos o vacaciones para realizar una tarea dura e ingrata: recoger con sus propias manos los vertidos tóxicos que llegaron a todo el litoral: un viaje al lugar de los hechos a través de sus recuerdos, sensaciones y emociones. JWT rodó el documental de treinta minutos en Galicia el pasado mes de marzo con Miss Wasabi Lab y La Joya Producciones e Isabel Coixet, quien se ha unido a este proyecto de manera desinteresada.

El documental y las historias de cada uno de los protagonistas están además disponibles en la web, concebida como un monumento virtual con el objetivo de recoger la mayor cantidad de nombres de voluntarios que participaron en la limpieza.

La página incluye la fotografía panorámica más larga del mundo que comprende 275 km de costa gallega (desde Muros hasta A Coruña) sobre la que se posicionan los nombres de los voluntarios, así como fotos y vídeos hechos durante la época del desastre y que permiten crear un antes y un después: un testimonio vivo que muestra cómo quedó la costa y como gracias a la labor desinteresada de los voluntarios hoy está completamente recuperada.

“Marea Blanca” se estrenó el pasado 16 de mayo en el Cine Callao de la Gran Vía de Madrid. El evento del estreno se implementó por El Señor Goldwind, la agencia de eventos y RR.PP de la cerveza.

El proyecto está apoyado por una estrategia de comunicación que incluye prensa, radio, internet, redes sociales y relaciones públicas. Para ello, JWT ha cerrado un acuerdo con grupo Prisa.

Fuente: Marketing News

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Save the beach – Corona

26 enero 2009 en 1:27 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Concienciación social, Corona, Delvico, Lanzamiento, Sr. Goldwind | Deja un comentario

“Save the Beach” es una iniciativa por la que la marca Corona se compromete a recuperar al menos una playa europea cada año a través de una estrategia de marketing social en la que internet, las RR.PP. y los eventos son parte fundamental.

Dos agencias españolas, Delvico y Sr. Goldwind, han desarrollado esta plataforma, que fue presentada en el pasado mes de diciembre con una serie de eventos en Londres, Berlín y Milán. El proyecto cuenta con el apoyo del diseñador Custo Barcelona, que ha diseñado una serie de bolsos exclusivos para el proyecto, la modelo Bar Refaeli y el músico australiano Xavier Rudd. Ambas agencias han llevado a cabo los eventos, en un entorno de playa real, recreando la atmósfera de una idílica y veraniega playa en el invierno europeo.

Delvico ha creado la web http://www.coronasavethebeach.org, donde el usuario puede leer los detalles y actividades de la acción. Los internautas pueden comprometerse con Corona Save The Beach descargándose el banner en su web y de esta forma, participar en la lista de sponsors.

La web se alimenta íntegramente de las propuestas enviadas por los usuarios y responde a la filosofía 2.0, donde los usuarios son los emisores y receptores a la vez; en definitiva, los que dan valor a esta iniciativa comprometida con las playas europeas. Corona seleccionará las diez playas más interesantes y finalmente, serán los usuarios quienes elijan la playa que será recuperada. Además, la página muestra contenidos de interés para proteger el medioambiente como son las noticias, consejos, y también concienciar sobre lo que todos podemos hacer para cuidar las playas.

Beefeater – Pernod Ricard

12 diciembre 2008 en 1:01 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Beefeater, Imagen de marca, Sr. Goldwind | Deja un comentario
beefeater

beefeater

OBJETIVO:
Aumentar el conocimiento de marca y el sentimiento de cercanía con ella.

DESCRIPCIÓN DEL EVENTO:
Beefeater se trasladó a Londres, convenció a los mercaderes para embarcarse en el proyecto, los subió a un avión y montó en Madrid alrededor de medio centenar de puestos procedentes de los principales mercadillos londinenses. La Plaza de la Paja se londonizó desde las 11 de la mañana hasta las siete de la tarde. Por supuesto, en Beefeater London Market se habló inglés. Y para aquellos que no dominaban la lengua se instalaron dos escuelas de idiomas donde se les enseñó frases útiles para el regateo como el recurrido “demasiado caro”, convertido en “that’s too steep” durante toda la jornada. Más de 15.000 personas recibieron formación de profesores nativos.
Los sonidos de un cuarteto de música clásica se mezclaron con ritmos caribeños y con jazz. Una jornada de shopping londinense donde también se disfrutó de comida típicamente inglesa.

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