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iWorld – Caja Madrid

20 enero 2010 en 10:48 AM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Imagen de marca, Mobext | Deja un comentario

Tener una aplicación para iPhone se ha convertido en una asignatura obligatoria para los anunciantes que quieren estar a la última, como demuestra Caja Madrid al lanzar un juego para iPhone y iPod Touch.

Mobext, división de marketing móvil de Havas Digital, ha desarrollado el primer juego para estos dispositivos de la entidad financiera. Bajo el nombre de iWorld, se engloba dentro de las acciones que el grupo financiero desarrolla para CM Cool, su marca destinada al público más joven (una cuenta corriente sin gastos ni comisiones).

Disponible en el Apple Store y de descarga gratuita, iWorld hace un recorrido en globo por el mundo CM Cool mediante movimientos del iPhone o iPod Touch en una u otra dirección. En el recorrido hay que recoger el mayor número de notas musicales que aparezcan en el camino sin que el globo sobrepase las fronteras. Además, hay que enfrentarse a diferentes fenómenos atmosféricos que tratarán de desestabilizar la nave.

Para su difusión, Mobext ha planificado la campaña en sites y aplicaciones iPhone afines al target. En concreto, se han incluido banners en las webs de Metro de Madrid, As, Sport y Hola (usuarios de iPod Touch); aplicaciones de El Jueves y Shazam (usuarios de iPhone y iPod Touch); y MSN Mobile, Hotmail y Messenger (usuarios de iPhone).

Fuente: Marketing News

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Pan para hoy – Caja Madrid

3 diciembre 2009 en 12:58 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Lanzamiento, MPG, Vitrubio Leo Burnett | Deja un comentario
Pan para hoy

Pan para hoy

Dentro de la estrategia de lanzamiento de su plan de pensiones, la entidad realizó una acción no convencional el pasado fin de semana, llevada a cabo por Vitruvio Leo Burnett y MPG.

Aproximadamente 15.000 barras de pan fueron repartidas por Caja Madrid en estaciones de servicio, acompañadas de un folleto con información sobre el producto.

El anunciante ha planificado además acciones en prensa, radio, exterior, internet, móviles y marketing directo. En la red se ha activado el sitio www.panparahoy.es.

En el site se puede encontrar información sobre la gama de planes de pensiones de Caja Madrid y una serie de simuladores con los que el cliente puede hacerse una idea de cuanto ahorrará, cuanto tendrá que aportar y las ventajas fiscales que le reportará el producto. Además hay información sobre el Depósito Futuro, un depósito exclusivo para los partícipes de los planes de pensiones de Caja Madrid disponible hasta el 31 de enero.

Para completar su oferta, la caja ofrece varios regalos a los clientes por las aportaciones y movilizaciones procedentes de otras entidades realizadas hasta final de año. El premio varía en función de la cuantía de las aportaciones, y puede ser un DVD con sintonizador grabador TDT, una cadena HI-FI, una televisión o un mini-portátil.

Fuente: Marketing News

Proyecto 2038 – Caja Madrid

11 noviembre 2009 en 1:09 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Fidelización y desarrollo de clientes, Shackleton | Deja un comentario

2038 es el número de identificación de Caja Madrid y a él ha recurrido la entidad como icono publicitario para el ambicioso programa de fidelización que acaba de emprender y que estará activo al menos durante los próximos dos años.

Mientras el mercado financiero sigue en la conquista de nuevos clientes, la caja madrileña ha apostado por premiar a los propios (unos 7 millones) y, entre ellos, a los más activos: 2 millones de clientes que tienen contratados varios productos con la entidad, desde seguros a nóminas, y para los acaba de lanzar un depósito que ofrece, hoy por hoy, la remuneración más alta del mercado: un 3,25% al año y con ventanas de liquidez. Se aleja así también Caja Madrid de la actividad promocional más común hoy en día y que consiste en el regalo de objetos de diversa índole para premiar la confianza de los clientes.

Se trata, asegura Paca Astilleros, directora de publicidad e imagen de la entidad, de “dar valor a lo que realmente lo tiene” y premiar la fidelidad con algo que los clientes van a valorar de forma especial en estos tiempos difíciles, una mayor remuneración por su dinero. Pero la acción no se restringe sólo a los clientes habituales de la caja sino que también se abre a todas aquellas rentas ajenas que se comprometan, en el plazo de un año, a contratar al menos cuatro productos ofrecidos por la compañía aunque, eso sí, la retribución por parte de ésta será inmediata.

Campaña

Con el fin de dar a conocer este nuevo proyecto y constatar el compromiso adquirido por la compañía, Caja Madrid, de la mano de Shackleton, ha puesto en marcha una campaña en medios masivos, para la que destinará en torno a 7 millones de euros. En su fase inicial, emprendida la pasada semana, la campaña hacía un guiño a los propios clientes a través del número clave 2038, de fácil asociación para los clientes de la caja, aunque sin desvelar de forma explícita la identidad del anunciante. No era, por tanto, una campaña teaser, sino un mensaje encriptado, de manera que ya establecía la principal idea no sólo de esta campaña, sino del proyecto en su totalidad, como algo claramente dirigido a los clientes fieles.

La campaña ya se ha desvelado en su totalidad y estará presente en medios audiovisuales, tanto cadenas de televisión analógicas como de TDT, canales de pago y televisión por internet, además de radio, exterior y prensa, aunque ésta en menor medida.

Fuente: Marketing News

Depósito Relájate y Disfruta – Caja Madrid

26 noviembre 2008 en 1:46 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Lanzamiento, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: Una vez más, Caja Madrid lanza un producto con la mejor remuneración del mercado, ante el que poco puede hacer la competencia para “contraatacar”. Se parodian las “ideas peregrinas” que podrían idear los competidores: “Es un depósito que esta atormentando a la competencia…”.
El objetivo es lanzar el nuevo depósito 365 de Caja Madrid mediante:
 
– Notoriedad: Destacar no sólo entre la comunicación financiera, sino también, dentro de todo el ruido publicitario existente en el mercado potenciando nuestra identidad.
 
– Liderazgo: La comunicación de Caja Madrid debe ser en sí misma diferencial, demostrando el liderazgo y la competitividad de la compañía. “El producto es la Campaña” (J.Astorqui).
 
– Interés comercial: Ser capaces de conectar con el público; de interesar y de mover hacia la red de Oficinas. Hacer interesante lo que vendemos a través de cómo lo decimos.

SOLUCIÓN:
Para lanzar este nuevo depósito se desarrolló una estrategia publicitaria de 360 grados, presente a través de todos los canales de comunicación actuales, tanto los tradicionales como las últimas novedades en marketing viral a través de Internet.
La campaña incluye:
– TV
– Prensa
– Radio
– Web: http://www.depositorelajateydisfruta.com: el usuario podrá disponer de toda la información del producto y de la campaña de publicidad e incluso lo que nunca saldrá en los medios. a través del site http://www.depositorelajateydisfruta.com el usuario podrá  acceder al portal móvil a través de SMS push, Código Bidi y Url móvil, facilitando así,  el acceso a los usuarios al nuevo portal móvil.
– Portal Móvil y Código Bidi: La acción en el móvil está integrada con el resto de los canales a través del Código Bidi, que será la forma directa para direccionar al público al portal móvil http://www.relajateydisfruta.mobi. En dicho portal móvil, el usuario podrá acceder a diferentes secciones que le ayudaran a encontrar toda la información que necesite del producto, hacer sus propios cálculos y generar su propio fondo de escritorio con el móvil mediante una aplicación especifica. Toda la información del producto se podía descargar mediante el portal móvil  y reenviar.
– TV Digital
– Móviles: plan de medios on portal y off portal, integrando  las piezas en diversos canales que ya han lanzado sus portales móviles: Emoción, Orange World, Vodafone Live!, marca. mobi, el mundo.mobi y telva.mobi.
– Marquesinas Interactivas
– Widget: elemento divertido, ameno e informativo donde el usuario podia descargarse la información del producto, los spots, fondos de escritorio y “lo que nunca saldrá en TV”
 

Depósito Sentido y Sensibilidad – Caja Madrid

25 noviembre 2008 en 7:20 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Caja Madrid, Captación de clientes, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING:
Caja Madrid lanza un nuevo depósito básicamente igual a los anteriores y a los de su competencia con unas condiciones muy competitivas.

Objetivos:
COMERCIAL:
a) Captar 2.000M€ desde otras entidades y 10.000 nuevos clientes.

b) Conseguir que los clientes actuales con inversiones en otras entidades, se concentren en Caja Madrid.

MARCA:
a) Reforzar la imagen de marca de Caja Madrid, dando a conocer que tiene la mejor oferta de productos financieros del mercado, y soportándolo con este depósito.

SOLUCIÓN:
El depósito de Caja Madrid es tan bueno que abandonarás tu otro banco. Reconocemos que deseamos que lo hagas pero queremos ayudarte a que, por ello, no pierdas un amigo. Por eso, nuestro depósito viene con la Guía de Autoayuda “CAMBIA DE BANCO SIN PERDER UN AMIGO” y se llama SENTIDO Y SENSIBILIDAD.

Una tarjeta de despedida para enviar a tu banco anterior con un chip musical con una adaptación del éxito de los 80 “Olvídame y pega la vuelta”, un viral con un videoclip personalizable, un portal wap, códigos Bidi y spots en TV generando tráfico a web y oficinas, nos ayudaron.

RESULTADOS:

Se captaron 4.570 M € de otras entidades. 229% del obj. que era 2.000 M € y más del doble que lo captado en los mismos meses de 2006.

Se captaron 21.744 clientes nuevos. 217% del obj. que eran 10.000 y un 96% más que los clientes captados en los mismos meses de 2006.

WEB: Más de 200.000 visitas. Se enviaron más de 8.800 virales de Pimpinela y 7.400 virales del osito.

CAMPAÑA DE BANNERS: Ratio de click de 0,98%.

PORTAL MÓVIL: Más de 2.400 accesos al portal móvil.

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