Casos de Marketing

Gana el Polo que más mola – Volkswagen

Volkswagen ha lanzado el site del nuevo Volkswagen Polo http://www.nuevopolo.com donde además de presentar el modelo que alcanza su quinta generación, ha puesto en marcha un concurso social online.

El concurso ‘Gana el Polo que más Mola’ consiste en la creación de un Polo único a través del configurador y donde el usuario puede configurar el Polo que más le “mola” con colores, vinilos, texturas, motores diferentes, matrículas…

Si lo primero que tienen que hacer los usuarios es crear un coche original y único, lo siguiente es conseguir “menearlo” y conseguir votos. Para ello Volkswagen ha creado una serie de herramientas sociales con el fin de que los usuarios que puedan “mover” o menear su Polo con más rapidez y facilidad. Estas herramientas son desde el clásico compartir en Facebook el Polo configurado pidiendo votos, pasando por widgets incrustables en blogs y Facebook para que bloggers como tú, podáis dar a conocer vuestro Polo configurado. Cuanto más menee un usuario su Polo más posibilidades de ganar votos, y por tanto, de ganar el Polo.

También se ha creado una aplicación en Facebook http://apps.facebook.com/nuevopolo para que los usuarios puedan votar directamente su Polo o el de sus amigos, así como para visualizar los recién creados o los más votados directamente desde Facebook.

El Polo que más mola será el que más votos haya recibido por los usuarios. El premio consistirá en un Polo exactamente igual al configurado en el site.

La estrategia de comunicación que ha utilizado VW se ha basado en el uso de herramientas sociales para facilitar a los usuarios conseguir algo beneficioso para ellos: votos. Compartir en redes sociales el Polo que más mola, o poner al alcance los usuarios una aplicación con la que conseguir votos sin salir de Facebook, o poner a disposición de los usuarios widgets han sido algunas de las herramientas que ayudarán a tener presencia en soportes sociales que el target del VW Polo consume y usa regularmente.

La estrategia y la creatividad ha sido desarrollada por Tribal DDB y los desarrollos de Facebook han sido producidos pr SrBurns.

Fuente: 7pmix.com

Nuevo Golf – Volkswagen

VW

Para el lanzamiento de la sexta generación del Golf, Volkswagen ha llevado a cabo una fuerte estrategia basada en TV y acciones 2.0. que ha generado una gran notoriedad y ruido en la red, logrando miles de visitas procedentes de sites sociales.

La campaña estaba compuesta, además de por el microsite (www.nuevogolf.es), por una campaña de banners y una acción en Facebook, así como blogs y herramientas 2.0 que potenciaron la visibilidad y la notoriedad del lanzamiento en la red. A las pocas semanas se registraron unas 300 pre-reservas para test drive, y más de 200.000 visitas, procedentes, muchas de ellas de sites sociales.

Tanto el microsite como la campaña social, hicieron especial hincapié en la historia de este emblemático modelo, que cumple 34 años. Prueba de ello, es la gran afluencia de tráfico que una de las secciones del microsite ha tenido, en la que se recogen cientos de opiniones y referencias de los usuarios de Golf desde la primera generación hasta la última, así como un histórico de las fotografías y videos del modelo a lo largo de 34 años.

Antes de la puesta en marcha de la segunda ola de la campaña, los más de 202.000 usuarios únicos de http://www.nuevogolf.es han navegado una media de casi 10 páginas durante 3 minutos, generando casi 2,5 millones de páginas vistas, lo cual es un claro indicador del interés de los usuarios en el contenido del site.

La notoriedad del lanzamiento y el ruido generado provienen de las menciones y la presencia del modelo en Youtube, la descarga y visualización del widget creado ad hoc, las menciones en los tweets de Twitter así como las acciones con la comunidad bloguera (presencia en más de 250 blogs).