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“Al fondo a la derecha” – Orange

26 mayo 2010 en 11:40 AM | Publicado en Lanzamiento, Orange, Telecomunicaciones | Deja un comentario
Al fondo a la derecha

Al fondo a la derecha

Bajo el claim “Por fin, Internet en el móvil es para todos”, Orange ha lanzado una nueva campaña que pretende acercar a todo el mundo la última tecnología de los móviles con una tarifa económica y terminales Smartphones desde 0 euros. Esta vez la operadora de telefonía ha apostado por un formato muy novedoso: una miniserie de películas cortas al más puro estilo de una sitcom americana que cuenta con la participación de reconocidos actores y cómicos españoles.

“Al fondo a la derecha” -que se puede seguir en la página web orange.es y en el canal de YouTube de Orange– consta de nueve vídeos de 30″ de duración, de los que ya están disponibles los cinco primeros. “El guapo”, “la solterona”, “el jefe”, “la pija” y “el nuevo” con los personajes que representan a estereotipos fácilmente reconocibles en todas las oficinas y que, en clave de humor, nos cuentan las nuevas posibilidades que ofrecen los Smartphones: navegar por internet, gestionar el correo, acceder a las redes sociales y a miles de aplicaciones gratuitas, entre otras.

Fuente: Estrategias

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El Misterio del Árbol – Orange

14 diciembre 2009 en 12:56 PM | Publicado en Binaria, Lanzamiento, Orange, Telecomunicaciones | Deja un comentario
Orange Tarifa Plana

Orange Tarifa Plana

En una comunidad de vecinos se comete un robo; éste es el punto de partida de la serie “El Misterio del Árbol”, una iniciativa on line de Orange que propone a los usuarios de Facebook formar parte de ella. El objetivo es promocionar la nueva Tarifa Plana Mini de la operadora que permite llamar a todos los operadores de 18h a 8h por 50 céntimos al día. Bajo el concepto “Porque por la tarde empieza lo bueno” el anunciante ha desarrollado una estrategia tanto off line como on line.

Creada por la agencia interactiva Binaria, la serie se puede seguir en el microsite www.elmisteriodelarbol.com. Gracias al sistema integrado de Facebook Connect, los usuarios de Facebook que accedan al microsite podrán decidir cuáles de sus amigos participarán en la serie. Mediante este casting los amigos de cada usuarios pueden interpretar a la presidenta de la Comunidad, al Portero, a la Supermamá o al Friqui, entre otros.

Una vez realizado el casting, los capítulos nuevos sólo serán visibles a partir de las 6 de la tarde. Fuera de ese horario, el usuario podrá ver los capítulos anteriores y elegir un nuevo casting. La serie se compondrá de seis capítulos, del 14 al 19 de diciembre.

Fuente: Marketing News

Una y no más con Doña Manuela – Orange

21 septiembre 2009 en 12:02 PM | Publicado en Binaria, Lanzamiento, Orange, Telecomunicaciones | Deja un comentario

El vídeo del operador Orange protagonizado por el personaje, creado como una acción viral de una de sus últimas campañas, ha batido todos los registros esperados por anunciante y agencia.

En tres meses el viral creado por la agencia Binaria para dar a conocer la tarifa “Una y no más” ha conseguido más de 1 millón de visitas en Youtube, hasta el punt de que Doña Manuela se ha convertido en el nuevo fenómeno de la red, enfrentándose a su primera toma de contacto con un ordenador de una forma peculiar. Las llamadas a su hija para resolver problemas son constantes, pero como Manuela tiene tarifa de Orange Una y no más, puede llamar todas las veces que quiera para pedirle consejo y aclarar sus dudas. El éxito del viral también se ha extendido al microsite www.unaynomas.com que ha superado las 230.000 visitas.

La gran mayoría de las reproducciones en Youtube procedían de usuarios de redes sociales 2.0 como Tuenti, Twitter o Facebook, dónde se ha realizado una campaña de dinamización por parte de la agencia. En esta última plataforma se creó una página de fans, Doña Manuela, que ya ha superado los 800 miembros. Más allá del entorno digital, la campaña ha tenido repercusión en el programa de Televisión Española “España Directo” y en la prensa gallega, comunidad de origen de la actriz que accidentalmente encarnó al personaje.

Un dato: el video nació con el propósito de ser una simple maqueta, protagonizado provisionalmente por la madre de una trabajadora de la agencia, pero la naturalidad con la que interpretó su papel llevaron a los responsables de Orange a apostar por ella.

Fuente: El publicista.net

Puntos Orange – Orange

25 febrero 2009 en 2:13 PM | Publicado en Fidelización y desarrollo de clientes, IgnitionK, Lanzamiento, Orange, Telecomunicaciones | Deja un comentario

Puntos Orange es el nombre del programa de fidelización con el que, como otras operadoras, Orange premia a sus clientes, ya sean particulares, autónomos o pymes, con puntos que pueden canjear por terminales. No es el primer programa de puntos de Orange, pero sí incluye algunas novedades. El operador lo presenta como un “programa convergente” para clientes de móvil y ADSL.

Para darlo a conocer, IgnitionK ha creado una campaña inspirada en una historia real: la movilización de los clientes de un bar para salvar el local ante una amenaza de cierre. Con esta historia, se quiere transmitir el mensaje de que la lealtad siempre tiene su recompensa. La campaña consta de un spot de lanzamiento de 45 segundos y dos ejecuciones de 35, una dirigida al target joven y otra, a un público más adulto. Además, la campaña se completa con comunicación PLV e internet. Su difusión es nacional y se extiende desde el 17 de febrero al 13 de marzo.

Con Puntos Orange, los clientes con contrato de telefonía móvil acumulan puntos de dos maneras: por su facturación y por antigüedad. Ofrece un punto por cada euro de consumo y puntos por antigüedad cada seis meses. Pero, además, premia el consumo de ADSL de los clientes que también tienen contratado este producto con Orange. Como oferta de lanzamiento, los clientes que canjeen sus puntos durante el mes de febrero podrán conseguir el Samsung F480 (terminal 3G con pantalla táctil, con capacidad de navegación web, cámara de 5Mpx y reproductor de MP3) con descuento.

Adsl + llamadas + TV – Orange

9 diciembre 2008 en 7:01 PM | Publicado en Belowgroup, Captación de clientes, Orange, Telecomunicaciones | Deja un comentario
orange

orange

OBJETIVO:
Conseguir que el personal de venta asistida de Vexter en grandes superficies se implique con la marca. Incentivar la prescripción y venta de los productos de Internet.

ESTRATEGIA:
Para conseguir que se despierte la curiosidad de las promotoras y trabajar en el componente emocional de la venta se realizó un envío a través de un mensajero que entregaba personalmente una carta de un admirador secreto junto con un ramo de gerberas naranjas.

MECÁNICA:
En la carta, el admirador secreto comunicaba un premio a las ventas de ADSL en forma de gafas de sol que consiguieron un 26,4% de los participantes.

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