Puntomatic | Casos de Marketing

Ellos también pueden – Puntomatic

25 noviembre 2008 a las 1:17 PM | Publicado en Droguería y limpieza, Imagen de marca, Puntomatic, Shackleton | Deja un comentario

BRIEFING: PUNTOMATIC es una marca de jabón para lavadoras. Igual a cualquiera del mercado con una única diferencia: su presentación en forma de pastillas de jabón concentrado.

Objetivos:
· Incrementar las ventas de PUNTOMATIC.
· Conseguir que nuevos consumidores prueben el producto.
· Posicionar a PUNTOMATIC como un producto que no sólo se diferencia por su formato, sino también por su mensaje.

SOLUCIÓN:
En vez de apostar por describir cuanto limpia el detergente, pusimos en marcha la iniciativa de ELIMINAR LAS MANCHAS QUE NO ESTÁN SÓLO EN LA ROPA SINO LAS DE LA SOCIEDAD.

En España, la mujer dedica 5 veces más tiempo que el hombre a las tareas domésticas .

PUNTOMATIC quiere acabar con esta “mancha social” y propone la campaña:

ELLOS TAMBIÉN PUEDEN…poner la lavadora.

Contó con:
1. ENVÍO “LAVADORA REAL”: Líderes de opinión, políticos, periodistas y celebridades, recibieron UNA LAVADORA con SU NOMBRE y la frase: “TÚ TAMBIÉN PUEDES”, invitándoles a difundir la campaña.

2. http://www.unmundosinmanchas.com: las mujeres incluyen a los hombres que no ayudan en una “LISTA SUCIA”.

3. AUTOBUS: “CURSOS INSTANTANEOS PARA PONER LA LAVADORA” en toda España.

RESULTADOS:
1) LAS VENTAS AUMENTARON UN 20,7% tras las primeras 3 semanas de campaña.

2) MULTIPLICÓ POR MÁS DE 3 SU NOTORIEDAD (Estudio IMOP). Pasa de 304,7 menciones en la semana previa a la campaña a 1096,5 tras la campaña.

3) Fue el anuncio más visto del año en Anuncios.com:
http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1022978008001/diez-anuncios-mas-seguidos-2007.1.html

4) Fue la segunda noticia sobre campañas más leída en Anuncios.com
http://www.anuncios.com/campana-creatividad/mas-anuncios/1022963008001/diez-noticias-mas-vistas-ano.1.html

5) Repercusión mediática sin coste por valor de 824.310 €.

6) Fue noticia en 8 telediarios y otros programas de TV tanto en cadenas nacionales como autonómicas, así como en innumerables periódicos en papel y digitales, radios y blogs.