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Los Pelo Casco – Parrot

12 enero 2009 en 11:59 AM | Publicado en CP Proximity, Electrónica de consumo, Lanzamiento, Parrot | Deja un comentario

Parrot con el SK4000 da la oportunidad al colectivo de moteros de poder hablar y escuchar música sin perder el sentimiento de libertad, y de forma segura. Para ello Parrot crea la nueva tribu urbana basándose en los beneficios del SK4000.

Para su lanzamiento se desarrolla una campaña al estilo de un estreno cinematográfico.

Inicialmente se lanzó una campaña teaser en http://www.lospelocasco.com y una campaña de banners donde el trailer de la película fue la única pieza visible.

Además, este teaser fue localizado y protagonista también en Youtube, con el fin de viralizar e invitar a todo el mundo a descubrir a “la nueva estrella de la ciudad”.

Una vez atraída la atención del espectador a la web, la idea era mostrar poco a poco la trama que se esconde detrás del mundo Pelocasco. La web mostraba toda la información sobre el producto y ofrecía a los usuarios interactuar y participar en unos sorteos, una Vespa para el pelocasco más votado y varios SK4000 para todo el que participara.

Se realizó además acciones on line, acciones de street marketing (globbing y perching) y acciones en pdv ( El Corte Inglés)
Si quieres saber más sobre la película: http://www.lospelocasco.com

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Manos libres – Parrot

4 diciembre 2008 en 11:50 AM | Publicado en Captación de clientes, CP Proximity, Electrónica de consumo, Parrot | Deja un comentario
manos-libres-parrot

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OBJETIVO:
Mostrar las posibilidades de tener un manos libres en el vehículo.

ESTRATEGIA:
¿Cómo conseguir explicar los beneficios de los manos libres a un público que no reconoce la necesidad de uso? ¿Cómo hacerles cómplices del mensaje?
Poniéndose en el lugar del conductor, pensando como ellos en el justo momento que reciben una llamada en el móvil y están conduciendo. En ese instante, no disponen de un manos libres en su automóvil y no deben coger la llamada. Aunque algunos lo hacen todos son conscientes que no es seguro y que incumplen la ley.

MECÁNICA:
Bajo el claim “Con manos libres Parrot, sí puedes” se eligieron frases cotidianas que reflejan el día a día del público, verbalizaciones que ya no tendrán sentido si instalan un manos libres en su vehículo. Estas verbalizaciones componen los cinco originales de la campaña.
Los soportes utilizados para dar a conocer la campaña han sido vallas, vallas luminosas, opis, traseras integrales de autobuses, lonas en puntos clave de Madrid (calle Goya) y Barcelona (Paseo de Gracia).

También se diseñaron infoconsejos para la televisión. Antonio Lobato, como prescriptor asociado al mundo del automóvil, era el conductor de un formato que conjuga la información con los mensajes publicitarios. Se han realizado dos enfoques diferentes: Improvisación –un sistema manos libres es la solución para comunicarse con seguridad en el coche y aprovechar al máximo nuestro escaso tiempo– y Responsabilidad –a la hora de hablar por teléfono en el coche sin manos libres, debemos ser conscientes de las consecuencias, siempre evitables con un sistema manos libres Parrot–.
En el programa “Cámera Café”, Carolina Cerezuela y Arturo Cañas (chofer del presidente), protagonizan un pequeño sketch tratando en clave de humor la necesidad de tener un manos libres instalado en el coche.
En “Escenas de matrimonio”, Miguel y Ramón, los dos amigos jóvenes de la serie de éxito de esta cadena, interactúan en un diálogo fresco y coloquial muy acorde con el tono de la campaña. En este caso, el mensaje gira en torno a las consecuencias de no tener manos libres.
En definitiva, la campaña tiene como objetivo conseguir, desde la cercanía y la positividad, que el target conozca lo que es un manos libres, dejando claro que hablar por el móvil mientras se conduce es posible con seguridad, calidad y comodidad gracias a Parrot.

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