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¿A qué suena el cáncer? – AECC

16 febrero 2011 en 7:37 PM | Publicado en AECC, Concienciación social, GMR Marketing España, Instituciones privadas | Deja un comentario

¿A qué suena el Cáncer? Este es el título de la última campaña de la Asociación Española Contra el Cáncer (AECC). A través de testimonios de Pacientes con cáncer, la agencia de marketing experiencial GMR Marketing lanza una innovadora acción a través de Internet y redes sociales.

El ‘Sonido del Cáncer’ es una campaña testimonial que recoge las historias de Nieves, Jon, Montse, Paloma, Pilar, Adolfo y los niños David y Noelia, 8 enfermos reales de cáncer como ejemplos de lucha contra la enfermedad. Así, GMR Marketing ha creado una campaña basada en el sonido como eje argumental, huyendo de tópicos visuales como la pérdida de cabello o de peso.

La campaña tiene su base en Internet. Para eso, se ha creado un microsite www.elsonidodelcancer.es alojado en la página institucional de la AECC. Paralelamente, para una mayor difusión 2.0 de la campaña, se ha desarrollado una aplicación ad hoc en el canal oficial de la AECC en Facebook así como un canal oficial en twitter.

Asimismo, y previamente al lanzamiento, se ha desarrollado una estrategia de PR 2.0 con los bloggers más influyentes de la red, en Youtube, y en Twitter que han colaborado voluntariamente y de forma solidaria con la campaña. Tampoco faltarán las acciones offline.

La campaña, aunque sólo está en sus primeras 72 horas de explotación, ya está arrojando ‘excelentes resultados’, ha asegurado la agencia responsable en un comunicado; entre ellos destacan las más de 6.000 visitas que ha recibido la web www.elsonidodelcancer.es, las 1575 personas que se han instalado la aplicación en Facebook, hay cerca de 43.000 visionados entre videos oficiales y no oficiales. La campaña estará activa hasta mediados de marzo de 2011 y guarda un desenlace inesperado.

Fuente: Prnoticias

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The Pink Energy – Energizer

27 octubre 2010 en 12:23 PM | Publicado en Bloody Mary Comunicación, Concienciación social, Energizer, GMR Marketing España, Instituciones privadas | Deja un comentario
Energizer

Energizer

La marca estadounidense de pilas Energizer forma parte de la campaña “The Pink Energy”, con la que quiere informar y formar a las mujeres más jóvenes en la autoexploración como medida de prevención del cáncer de mama. En esta iniciativa solidaria también colaboran la Fundación para la Educación, la Formación en Cáncer (Fecoc) y el grupo Hospital de Madrid.

Energizer, que es la segunda vez que se vincula en nuestro país a una causa solidaria, ha puesto a la venta una edición de pilas de color rosa que ayudarán a transmitir el mensaje y un porcentaje de los ingresos irán destinados a Fecoc.

Además, el movimiento “The Pink Energy” ofreció un servicio gratuito itinerante de diagnóstico precoz de la enfermedad y aprendizaje de la autoexploración: el Pink Bus. Este servicio médico fue facilitado por el Hospital de Madrid para todas aquellas mujeres que se acercaron al autobús entre los días 15 y 18 de octubre.

Para animar a la participación de las mujeres, se realizaron varios flashmobs, en los que un grupo de bailarinas representaron cómo debe ser la autoexploración.

Estrategia 2.0
La iniciativa ha estado apoyada también a través de las redes sociales, con una estrategia desarrollada por GMR Marketing España, que creó canales en Facebook, Youtube, Twitter y Flickr. En cinco días la página de Facebook alcanzó 1.000 fans, y en la primera semana de la campaña ya había más de 65.000 reproducciones en Youtube entrando en el top ranking de los canales con más suscripciones.

También se rodaron dos vídeos: uno a modo de teaser y otro como videoclip oficial.

Las relaciones públicas las ha gestionado Bloody Mary Comunicación.

Fuente: Marketing News

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