Viaja seguro con Michelin
16 septiembre 2011 a las 1:14 PM | Publicado en Código Visual, Michelin, Promoción de ventas, Unclassified | Deja un comentario
Viaja seguro con MICHELIN
Entre los días 4 y 24 de julio, la francesa Michelin incluyó su primera comunicación en redes sociales con motivo de su campaña anual de revisión de neumáticos. La agencia Código Visual fue la escogida por la marca de neumáticos para implementar una serie de iniciativas digitales.
La campaña “Viaja Seguro con Michelin” se desarrolló de manera conjunta en España y Portugal. Con ella se trató de comunicar que todos los clientes que acudiesen a los talleres adheridos a la campaña recibirían, de manera gratuita, una revisión del estado y presión de los neumáticos y un mapa de carreteras Michelín.
Para la difusión se crearon dos microsites,www.revisatusneumaticos.es y www.verifiqueospneus.com.pt. Entre ambas páginas web, Michelin logro 51.586 visitas.
Por otra parte, la empresa abrió en Facebook dos perfiles, uno para España y otro para Portugal. En total alcanzaron los 15.008 “Me gusta” en los veinte días que estuvo activa la acción. Estos espacios estuvieron gestionados por varios community manager, que incluyeron consejos para conducir con seguridad o información sobre eventos que se organizaron con los talleres, entre otros contenidos. Además, se fomentó la conversación con los seguidores de la página. Para animar la participación, se organizó un concurso en la red social a través de una aplicación, en el que tomaron parte 1.123 personas.
La campaña también llegó a Foursquare, red social de geolocalización a través de la que los usuarios pudieron localizar el taller más cercano en el que estaba disponible la promoción.
Fuente: Marketing News
Pierde 5 kilos en 4 semanas – Vitalista
22 febrero 2010 a las 1:00 PM | Publicado en Código Visual, Lanzamiento, Unclassified, Vitalista | Deja un comentario
Vitalista.com
Vitalista es una compañía de comida a domicilio que cuenta con el consejo de un equipo de nutricionistas que velan para que los menús sean sanos y equilibrados. Para apoyar el lanzamiento de su menú Vitalista 2.0., cuyo objetivo es ayudar a adelgazar de forma saludable, la compañía encargó a Código Visual, que es quien facilita los datos, una campaña on line que se llevó a cabo en dos fases y cuya viralidad tuvo que ser controlada porque el servicio sólo está disponible en determinadas empresas.
La campaña se inició con un envío teaser a la base de datos interna de la marca realizado durante las fiestas de Navidad en el que se invitaba a los usuarios a que disfrutasen de las fiestas y, contrariamente a lo que recomendaría Vitalista, se tomaran la libertad de darse “algún que otro capricho culinario».
El segundo envío, realizado después de Navidad, aprovechaba el momento en el que muchas personas se plantean como objetivo del nuevo año perder peso tras las fiestas. Este segundo emailing remitía a los clientes a visitar la url http://pierde5kilosen4semanas.vitalista.com, en la que el usuario accedía a un microsite con información sobre el nuevo producto, testimonios de clientes que ya lo habían probado, ejemplos de menús y solicitar el producto. Este microsite también era accesible desde la web www.vitalista.com, tanto desde su zona pública como desde la zona privada desde la que los usuarios realizaban las solicitudes.
Resultados:
-En los tres primeros días de la campaña se consiguió alcanzar el CPL previsto para el total de la campaña.
– Los envíos se realizaron a una base de datos con un total de 1.513 contactos.
– Se obtuvo un 73% de ratio de clic en el segundo envío de e-mail marketing y más de un 90% de tasa de apertura.
– Más de un 3% de los clientes que recibieron el correo contrataron el producto durante las dos primeras semanas tras el lanzamiento.
– 1.837 usuarios únicos visitaron el microsite durante las dos primeras semanas.
– Se realizaron 291 recomendaciones del producto desde el microsite (member get member).
– Se obtuvieron 2,34 minutos de estancia media en el web tras las dos primeras semanas del lanzamiento.
– Durante la primera semana la estancia media en el web llegó a 3,04 minutos.
Fuente: Marketing News
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