Deliciosa calma – Campofrío
1 junio 2016 a las 8:03 PM | Publicado en Alimentación, Campofrío, Imagen de marca, McCann Erickson | Deja un comentario
Las actrices Carmen Maura, María Barranco y Rossy de Palma vuelven a reunirse tras las cámaras después de protagonizar la película “Mujeres al borde de un ataque de nervios”, de Pedro Almodóvar, en una campaña publicitaria en la que no podía faltar el toque de humor.
Con ‘Restaurante Deliciosa Calma’, la última campaña de Pavofrío que ha creado McCann, la marca de Campofrío quiere poner de relieve las tensiones y cargas a las que se ven sometidas las mujeres de nuestro país. Esta iniciativa llama a la reflexión sobre el origen de las cargas y a las maneras de liberarse de esta presión social haciendo lo que deseen y siendo lo que quieran.
Además, Pavofrío ha decidido llevar más allá esta iniciativa y para ello transformará los días 19, 23 y 31 de mayo, así como el 7 de junio, el restaurante La Contraseña, situado en la calle de Ponzano 6 de Madrid, en Deliciosa Calma, un restaurante al que sólo podrán acceder mujeres. La ‘chef’ Susi Díaz, galardonada con una estrella Michelin y dos Soles, será la encargada de crear la carta y dirigir este restaurante. La carta estará elaborada con una serie de productos que, según un estudio de la Universidad de Berkeley en California, ayudan a aliviar el estrés, entre ellos el pavo.
Las mujeres que deseen acudir al restaurante Deliciosa Calma para vivir esta experiencia podrán intentar conseguir una de las plazas limitadas en la página web www.deliciosacalma.com. Además, también podrán participar en esta propuesta proponiendo nuevos platos para la carta basados en sus tensiones particulares. La iniciativa Deliciosa Calma de Pavofrío implicará además una colaboración entre Campofrío y la Fundación Ana Bella a través de su Escuela Social para el empoderamiento de la mujer, creada en 2011.
Fuente: Anuncios
Frigo ¡a la toalla!
15 septiembre 2014 a las 4:23 PM | Publicado en Alimentación, Captación de clientes, Frigo | 1 comentario 
La marca de helados de Frigo, propiedad de Unilever, ha apostado por el dispositivo móvil para sorprender con una innovadora acción a sus consumidores.
De la mano de la agencia de medios Mindshare, todos aquellos que estaban en algunas de las playas seleccionadas y deseaban comprar un helado, lo podían pedir a través de un mensaje instantáneo de Whatsapp y un repartidor se lo acercaba hasta su toalla.
Esta iniciativa fue apoyada a través de una campaña de marketing móvil geolocalizada, por la cual los usuarios que estaban utilizando el móvil en la playa o en las cercanías eran impactados por la marca, dándoles la posibilidad de enviar un Whatsapp al número de móvil de Frigo para que el personal del punto de venta colaborador les entregara el helado.
“Con esta acción hemos apostado por el dispositivo móvil para desarrollar nuevas formas de distribución que nos permitan mejorar la experiencia del producto y acercarnos al consumidor, dándole la posibilidad de disfrutar un helado en la playa sin tener que desplazarse de su toalla. Además, desde Frigo hemos querido ser pioneros en el uso de nuevas tecnologías puesto que nos esforzamos constantemente para poder adaptarnos a las necesidades de nuestros consumidores” comenta en un comunicado Margarita Baselga, directora de marketing de Frigo.
La acción se ha desarrollado del 28 de agosto al 7 de septiembre en tres famosas playas alicantinas (La Zenia, Cabo Roig y La Glea), y para su puesta en marcha Frigo ha contado con la colaboración de Mindshare.
Fuente: Marketing News
Vivir la vida como un juego – Zumos Happy Day
17 julio 2014 a las 2:06 PM | Publicado en Alimentación, El Boulevard Creativo, Imagen de marca, Zumos Happy Day | Deja un comentarioEtiquetas: Zumos Happy Day
La marca de zumos Happy Day, propiedad de la empresa austriaca Rauch Fruchtsäfte GmbH & Co OG, ha triplicado su cifra de seguidores en redes y ha conseguido más de 91.000 visualizaciones de vídeo con una sorprendente iniciativa.
Bajo el lema “Vivir la vida como un juego“ la agencia El Boulevard Creativo desarrolló una curiosa acción de street marketing que tuvo lugar en el Metro de Barcelona el pasado 17 de mayo, con el objetivo de conseguir notoriedad y ganar seguidores en las redes sociales, que consistió en sustituir un tramo de escalera por un gigantesco tobogán hinchable por el que se invitaba a los pasajeros a bajar por él. Una vez abajo se les obsequiaba con un zumo Happy Day.
La acción se complementaba con una invitación a los participantes a encontrar su foto en la página de Facebook de “Happy Day” y mediante una aplicación compartir la foto de la aventura a amigos.
La implementación de esta estrategia ha permitido triplicar la cifra de seguidores en la “fan page” de Happy Day. Tras la acción, se editó un divertido vídeo que relataba la experiencia y que se difundió a partir del canal de Youtube de Happy Day y las redes sociales de Happy Day.
Resultados
– Más de 8.000 personas que circularon ese día por la estación de metro presenciaron la instalación en directo.
– Más de 1.000 personas optaron “vivir la vida como un juego” y decidieron bajar por el tobogán. Ofrecieron sus datos de contacto y recibieron una muestra de producto como premio a su “osadía”.
– En el canal de Youtube se han realizado más de 91.000 visionados del vídeo resumen de la acción.
– Se han incrementado en un 75% los seguidores de la “fan page” de Facebook de “Happy Day”
Fuente: Marketing News
La Ruta de los Hamburgueseros – Hellmann’s
15 julio 2014 a las 4:54 PM | Publicado en Agencia, Alimentación, Hellmann's, Imagen de marca, Marco de Comunicación, MMBB Group, Unilever | Deja un comentario
“La Ruta de los Hamburgueseros” es una iniciativa de Hellmann’s en la que participan veinte restaurantes de Madrid y otros veinte de Barcelona, que durante un mes han incluido una receta especial elaborada con esta marca de mayonesa en su carta y la han promocionado activamente en sus establecimientos.
El objetivo de la enseña de Unilever es ligar su producto al concepto de hamburguesas gourmet, por lo que han seleccionado restaurantes de referencia en cuanto a calidad y prestigio de sus hamburguesas.
Además, la acción incluye una promoción por la que los consumidores que acudan a alguno de los restaurantes participantes en la ruta de la hamburguesa y coman una de las hamburguesas preparadas con Hellmann’s, pueden registrarse en la www.rutadeloshamburgueseros.com, introducir el código único del restaurante en donde estén comiendo su hamburguesa y entrar en el sorteo de una moto. La web ha sido desarrollada por la agencia creativa MMBB Group.
Marco de Comunicación ha sido la encargada de la dinamización e implementación de la ruta en los locales y de la explotación mediática de la misma. Ésta se ha basado en un plan de PR, que ha incluido un showcooking para prensa con Paco León como embajador de marca, un taller de cocina para bloggers, notas de prensa, entrevistas, colaboraciones, etcétera.
La campaña ha estado soportada por un plan de publicidad que incluye los siguientes medios: exterior en Madrid y Barcelona, encartes de la guía de la ruta en “Guía del Ocio” y “Time Out”, plan digital basado en mobile, en webs afines al target (ocio, noticias, lifestyle, corazón) y en TO y GdORADIO y colaboración con Flaixback (radio). La campaña de medios la ha gestionado Mindshare.
Fuente: Marketing News
Pop Up Café – Nescafé
11 julio 2014 a las 11:37 AM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Nescafé | Deja un comentario
Nescafé, marca propiedad de Nestlé, ha sorprendido a los lectores de un diario gratuito francés con la inclusión de dos tazas de café en una creatividad que busca luchar contra el momento de soledad asociado a la lectura del periódico.
Además de ser una taza, el sistema diseñado por Nescafé ha permitido a todos los aquellos que han sido impactados por la creatividad disfrutar de un café gratis. Y es que, al desplegar la taza y llenarla de agua caliente, el agua del interior se convertía instantáneamente en café.
Nescafé ha colaborado para esta acción, que según publica PSFK ha sido denominada Pop-Up Café, con la agencia Geometry Global Paris. Para la iniciativa, la marca ha utilizado como soporte el diario Metro.
La idea creativa es que Nescafé combate la soledad que suele ir unida al momento de lectura de la prensa.
Fuente: Marketing News
Carbonell envía “tuppers” en una promoción con gran repercusión mediática
20 junio 2014 a las 11:34 AM | Publicado en Alimentación, Carbonell, Promoción de ventas, Tango | Deja un comentario
La marca de aceite Carbonell ha llevado a cabo una acción que ha contado con gran repercusión mediática ya que ha contado con las madres de Javi Martínez, Juan Mata y David Silva, jugadores de la Selección Española de Fútbol.
Fortuna, Marta y Eva han sido elegidas por la agencia Tango para preparar las comidas favoritas de sus hijos y ponerlas rumbo a Brasil. Incluso, emulando a los jugadores, ofrecieron una rueda de prensa en la que hablaron abiertamente de los gustos culinarios de sus hijos y alguna que otra confidencia más de cuando eran pequeños.
El evento es parte de una campaña promocional de la marca en la que invita a los usuarios a entrar a la web de www.lacomidademama.es para conseguir un tupper con la comida favorita de estos tres jugadores. Solo con introducir el email el usuario participa en el sorteo.
Fuente: Marketing News
Donantes del tiempo – Campofrío
9 junio 2014 a las 11:27 AM | Publicado en 1000friends, Alimentación, Campofrío, Imagen de marca, McCann Erickson | Deja un comentario
«Donantes de tiempo” es una nueva campaña de Campofrío que convertirá en horas de voluntariado los pacientes y valiosos minutos que invertimos en la cola de espera para adquirir jamón de esta marca. Con el objetivo de poner en valor el tiempo dedicado a bien hacer. El mismo tiempo que Campofrío invierte en producir sus jamones con gran calidad y que dedican con cariño parecido los voluntarios que lo entregan a quienes más lo necesitan.
Para participar en esta iniciativa ideada por la agencia McCann para la compañía cárnica tan solo hay que continuar haciendo lo que ya se hace en la cola de la charcutería: Esperar para comprar jamón Campofrío.
En los puntos de venta seleccionados el consumidor deberá seguir las indicaciones de su charcutero, quien sencillamente le invitará a subir una foto del ticket de compra a la web www.donantesdetiempo.com, o a introducir su ticket de espera en una urna situada en el punto de venta. Asimismo podrá participar vía web, independientemente del establecimiento en el que haya esperado.
El spot cuenta con la participación de cuatro ONG: Cruz Roja, Desarrollo y Asistencia, Cooperación Internacional ONG y AFAS. El spot dirige al espectador al mostrador de una charcutería donde el cliente espera pacientemente para obtener su jamón al corte, un producto que Campofrio continúa elaborando dedicándole tanto tiempo como hace 40 años. Las horas recaudadas por “Donantes de tiempo” durante esos minutos de espera se destinarán a los cuatro proyectos seleccionados por las ONG participantes.
“El objetivo de esta iniciativa es poner en valor la dedicación y el cariño con los que los voluntarios se entregan a quien más lo necesita, porque el tiempo mejora todo lo que toca”, asegura Juana Manso, Directora de Marketing de Campofrío.
La empresa 1000friends, especializada en la construcción de marcas socialmente responsables, ha colaborado estrechamente con Mccann y Campofrío en el desarrollo de esta campaña. Gabriel González-Andrío, socio y Director de 1000friends Madrid, afirma:”Esperamos que esta acción sirva para que mucha más gente reflexione y se acabe sumando a esta gran cadena de solidaridad en nuestro país”.
Fuente: Eastwind
Hola, gente del # feisbul – Nescafé
10 abril 2014 a las 11:51 AM | Publicado en Alimentación, McCann Erickson, Nescafé, Promoción de ventas | Deja un comentario
Los vecinos de la última ganadora de la promoción “Un sueldo para toda la vida”, Anikó Bojtor, que ya participaron en su momento en el spot emitido en televisión, son los protagonistas de la campaña online con la que la marca invita a los consumidores a participar en la nueva edición
La campaña, obra de McCann, incluye nueve vídeos –de una duración media de 40 segundos– que se difunden a través de Facebook y Youtube. En ellos Francisco Burgos, Diego Segura y José Ostio, vecinos de la localidad malagueña de Teba, tratan de dar respuesta a las principales dudas que surgen a la hora de querer participar en esta emblemática promoción. Los tres abuelos se plantean algunas preguntas como ¿cómo se despegan las etiquetas?, ¿con qué productos se participa?, ¿qué es un sueldo vitalicio?, ¿cuál es el premio de este año?..
Nescafé celebra este año el treinta aniversario de esta promoción, en la que los consumidores pueden participar hasta el 30 de junio a través de la web, Facebook o por correo. La marca sorteará una renta vitalicia de catorce pagas de 2.000 euros brutos anuales (distribuidas en doce mensualidades y dos pagas extras en Junio y Noviembre respectivamente).
Fuente: Marketing News
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