Casos de Marketing

El Misterio del Árbol – Orange

Orange Tarifa Plana

En una comunidad de vecinos se comete un robo; éste es el punto de partida de la serie “El Misterio del Árbol”, una iniciativa on line de Orange que propone a los usuarios de Facebook formar parte de ella. El objetivo es promocionar la nueva Tarifa Plana Mini de la operadora que permite llamar a todos los operadores de 18h a 8h por 50 céntimos al día. Bajo el concepto “Porque por la tarde empieza lo bueno” el anunciante ha desarrollado una estrategia tanto off line como on line.

Creada por la agencia interactiva Binaria, la serie se puede seguir en el microsite www.elmisteriodelarbol.com. Gracias al sistema integrado de Facebook Connect, los usuarios de Facebook que accedan al microsite podrán decidir cuáles de sus amigos participarán en la serie. Mediante este casting los amigos de cada usuarios pueden interpretar a la presidenta de la Comunidad, al Portero, a la Supermamá o al Friqui, entre otros.

Una vez realizado el casting, los capítulos nuevos sólo serán visibles a partir de las 6 de la tarde. Fuera de ese horario, el usuario podrá ver los capítulos anteriores y elegir un nuevo casting. La serie se compondrá de seis capítulos, del 14 al 19 de diciembre.

Fuente: Marketing News

Una y no más con Doña Manuela – Orange

El vídeo del operador Orange protagonizado por el personaje, creado como una acción viral de una de sus últimas campañas, ha batido todos los registros esperados por anunciante y agencia.

En tres meses el viral creado por la agencia Binaria para dar a conocer la tarifa «Una y no más» ha conseguido más de 1 millón de visitas en Youtube, hasta el punt de que Doña Manuela se ha convertido en el nuevo fenómeno de la red, enfrentándose a su primera toma de contacto con un ordenador de una forma peculiar. Las llamadas a su hija para resolver problemas son constantes, pero como Manuela tiene tarifa de Orange Una y no más, puede llamar todas las veces que quiera para pedirle consejo y aclarar sus dudas. El éxito del viral también se ha extendido al microsite www.unaynomas.com que ha superado las 230.000 visitas.

La gran mayoría de las reproducciones en Youtube procedían de usuarios de redes sociales 2.0 como Tuenti, Twitter o Facebook, dónde se ha realizado una campaña de dinamización por parte de la agencia. En esta última plataforma se creó una página de fans, Doña Manuela, que ya ha superado los 800 miembros. Más allá del entorno digital, la campaña ha tenido repercusión en el programa de Televisión Española “España Directo” y en la prensa gallega, comunidad de origen de la actriz que accidentalmente encarnó al personaje.

Un dato: el video nació con el propósito de ser una simple maqueta, protagonizado provisionalmente por la madre de una trabajadora de la agencia, pero la naturalidad con la que interpretó su papel llevaron a los responsables de Orange a apostar por ella.

Fuente: El publicista.net