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La Pajita de la Suerte – Granini

22 abril 2009 en 12:53 PM | Publicado en Alimentación, Granini, Promoción de ventas, X Advertising | Deja un comentario
La pajita de la suerte

La pajita de la suerte

Granini ha abierto el primer trimestre escolar de este año con la promoción “La Pajita de la Suerte”, una acción inédita en este sector hasta el momento, ideada para premiar a los consumidores más fieles de los clásicos minibriks de la marca, los niños. Esta iniciativa promocional ha obtenido una respuesta muy positiva por parte del público, según la compañía, que se refleja en el elevado aumento de las ventas de minibriks, cuyas previsiones de cierre tras el primer mes de promoción estarán en torno a un crecimiento del 9%, respecto el mismo mes del año anterior, margen muy por encima de lo previsto por Granini.

Para esta promoción, gestionada por X-Advertising, Granini ha distribuido por toda España miles de minibriks, de los cuatro sabores que comercializa ( naranja, piña, melocotón y multifrutas) que esconden pajitas premiadas de color rojo brillante; y otros 25, con una pajita dorada codificada. Estos packs se han repartido por toda la geografía española mezclados con los habituales minibriks que contienen la tradicional pajita blanca con rayas rojas. Los consumidores que acumulen tres pajitas rojas ganarán un reproductor mp3. Los 25 consumidores más afortunados, los que logren encontrar la pajita dorada, podrán canjearla por una Sony Playstation 3.

Esta nueva campaña se ha comunicado desde los propios envases, el punto de venta (con un gran número de expositores a modo de reproducciónes idénticas del minibrik de Granini) y el microsite www.eckes-granini.es/lapajitadelasuerte, que en tres semanas ha sobrepasado las 2.000 visitas. Así mismo se ha insertado publicidad en revistas de distribuidores y en el Festival de Promociones, la publicación de promociones que llega a dos millones de hogares de toda España.

Fuente: MarketingNews.es

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Nuevas gamas de aire acondicionado – Mitsubishi Electric

3 diciembre 2008 en 7:10 PM | Publicado en Captación de clientes, Electrónica de consumo, Mitsubishi Electric, X Advertising | Deja un comentario
mitsubishi-electric

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ESTRATEGIA:
Desarrollar una campaña de tres mailings presentando cada uno de los nuevos lanzamientos a distribuidores.

MECÁNICA:
El primero de ellos corresponde a la serie MSZ, la más compacta del mercado. Este concepto desarrollado por X Advertising se ha convertido en un surtido de helados envueltos en una bolsa isotérmica. El claim que acompaña a la acción, “Una delicia de intenso frescor”, evoca a los mini bombones helados. Al abrir se resuelve la intriga planteada y el producto queda perfectamente presentado con una carta y un flyer que describe en profundidad todos los detalles. Además, el mailing va acompañado de un regalo: una ‘compacta’ memoria USB.
El segundo concepto a desarrollar es la gama multi split más amplia del mercado, la MXZ. Para ello, la agencia apostó por romper todos los moldes de mailing convencional y enviar una nevera de playa con un surtido de botellas de agua personalizadas especialmente para Mitsubishi Electric. En el interior, se presenta más formalmente la gama con una carta y un flyer.

Finalmente la campaña concluye con el tercer lanzamiento: La serie de cassetes más delgada del mercado, la MLZ. Con esta idea y con el objetivo de no bajar el nivel de impacto al receptor, se ha creado especialmente una maqueta en cartón que simula una bolsa de hielo (pero mucho más espectacular), en la que en el interior se presenta el nuevo producto y se regala una estación meteorológica de mesa.

Este verano gasta tus energías en otras cosas. Mitsubishi Electric

24 noviembre 2008 en 6:44 PM | Publicado en Electrodomésticos, Lanzamiento, Mitsubishi Electric, X Advertising | Deja un comentario
este-verano-gasta-tus-energias-en-otras-cosas

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Bajo estas premisas X Advertising decidió canalizar el concepto de esta acción a través de un Bonsái: una planta capaz de sumar el tradicional carácter japonés de la marca y el nuevo ecoposicionamiento.
X Advertising ha creado un mailing personalizado para trasladar el nuevo ecoconcepto de marca de Mitsubishi Electric a todos los clientes de la gama de aires acondicionados.
La mecánica del envío empieza con la recepción de una caja de intenso color rojo Mitsubishi en la que se puede leer el siguiente claim “Este verano gasta tus energías en otras cosas…”. La idea es que el destinatario entienda que debe ahorrar energía para cuidar el entorno, y la mejor forma de hacerlo este verano son los nuevos aparatos de Mitsubishi Electric.
Las 2 piezas claves del envío, a parte del bonsái, son la carta y el librito explicativo del producto. Aquí se desarrolla todo el argumentario del cambio de posicionamiento y se destacan las principales ventajas ecológicas de estos aparatos. Para ello, se ha optado por acompañar toda la estructura textual con una estética ecológica muy conceptual y minimalista.
Además, X Advertising tuvo la iniciativa de incluir un cupón de respuesta en el interior para que la acción no quedase en un simple impacto y pudiera ser medible a nivel de respuesta comercial. El cupón ofrecía un descuento del -10% si se solicitaba un pedido directo después de recibir el mailing.
Con la respuesta obtenida se superaron todos los objetivos planteados de presentar la nueva gama de forma directa, personalizada e impactante, llegando a obtener resultados comerciales tangibles y medibles.

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