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La otra carta – IKEA

11 diciembre 2014 en 5:23 PM | Publicado en Ikea, Imagen de marca, McCann Erickson, MRM, Unclassified | Deja un comentario

En línea con su spot navideño, que reivindica unas Navidades más sencillas y auténticas, Ikea está triunfando en internet con un viral titulado “La otra carta”. En menos de 24 horas ha conseguido más de 100.000 visitas en YouTube.

Se trata de un experimento rodado con diez familias reales (cinco de ellas salieron de un casting convocado para madres blogueras por Madresfera) en el que se les pregunta a los niños qué es lo que realmente quieren hacer esta Navidad.

Además de en YouTube, el vídeo está alojado en la web www.laotranavidad.es, desde donde la marca ofrece ideas para regalar: el castillo de la princesa o los Piratas en la bañera, juegos en familia cuyo coste se mide en horas y no en euros. También se puede hacer la carta a los Reyes y compartirla en las redes sociales.

La campaña es obra de McCann y el microsite lo ha desarrollado MRM//McCann

Fuente: Marketing News

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Lanzamiento del nuevo Opel Astra

8 febrero 2010 en 2:13 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, McCann Erickson, MRM, Netthink, Opel | Deja un comentario
Nuevo Opel Astra

Nuevo Opel Astra

Para presentar la nueva versión de uno de sus modelos principales, el Astra, Opel ha organizado una campaña que está teniendo fuerte presencia tanto en soportes convencionales como en medios sociales durante las últimas semanas. De la creatividad en medios convencionales se ha ocupado McCann Erickson, mientras que MRM y Netthink se han encargado del apartado on line. ACT, perteneciente a Vizeum, maneja los medios.

La campaña incluye anuncios en televisión, prensa, radio, revistas del motor, exterior, cine e internet.

Opel ha desarrollado también acciones especiales en diferentes medios. Para televisión, por ejemplo, se han desarrollado piezas específicas en algunos canales temáticos y patrocinios deportivos en cadenas generalistas. La marca también ha llevado a cabo acciones especiales en diarios gratuitos, deportivos y suplementos dominicales. Además, Opel ha estado presente en retransmisiones deportivas en radio y ha creado desplegables para revistas de motor.

Social media
La campaña ha tenido especial incidencia en internet y más concretamente, en medios sociales. Netthink ha diseñado un conjunto de acciones en el entorno de redes sociales con el fin de ofrecerle al usuario experiencias interactivas. Opel ha abierto canales en Twitter, Flickr y YouTube, aunque se ha centrado principalmente en su nueva página en Facebook. En pocos días, la página había logrado más de 1.000 fans.

Los prosumers (consumidores proactivos) y los bloggers son dos públicos a los que la marca ha prestado una especial atención. Netthink ha identificado a los usuarios afines más proactivos, con los que se ha establecido una relación one to one, nombrándoles embajadores de la marca y se organizó un evento especial para bloggers.

Facebook
La acción de captación de fans para Facebook se ha apoyado en la creación de tres páginas-grupos principales relacionados directamente con cada una de las innovaciones tecnológicas del nuevo Opel Astra: Odio que me den largas, asociado a su tecnología Foros AFL Plus; Me gustan las curvas, asociado a Flex Ride y ¿Alguien sabe qué quieren decir estas señales?, vinculado a Opel Eye.

Asimismo, se han lanzado distintas aplicaciones de navegación asociadas a los efectos de conducción producidos por el nuevo Astra: Tus amigos serán señales que tienes que detectar (tecnología Opel Eye) o Tu cara cambiará mientras conduces (FlexRide).

La estrategia de medios sociales ha estado apoyada por una acción de Facebook Engagement Ads que combinan el spot del lanzamiento y demos de los efectos.

Todo esto, con el fin de incrementar el tráfico hacia la web del nuevo Opel Astra (www.nuevo-astra.es). Desde esta plataforma el usuario no sólo puede conocer las características del automóvil, sino también solicitar pruebas de producto y configurar el coche a su medida. A través del microsite y de la tecnología de la realidad aumentada, el usuario puede tener una experiencia 3D que le permitirá ver en la palma de la mano todas las innovaciones del nuevo Astra. Tan sólo tiene que imprimir un símbolo del coche, conectar su webcam y descargarse la aplicación. MRM se ha encargado de esta parte de la campaña.

Fuente: Marketing News

Con poco me lo monto – Fanta

30 abril 2009 en 10:37 AM | Publicado en Fanta, McCann Erickson, Momentum, MRM, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | 3 comentarios

Dirigida a los jóvenes, su público objetivo, Fanta ha lanzado una nueva promoción bajo el oportuno nombre “Con poco me lo monto”. Vivir a tope con lo mínimo es un modo de ver la vida muy acorde al concepto de la marca y bajo el que se ha creado esta promoción, que ofrecerá premios durante seis meses.

Fanta ha colgado un nuevo site, www.conpocomelomonto.com, creado por McCann Erickson y MRM, que será el centro de las acciones, en el que el usuario podrá divertirse e interactuar con juegos de habilidad y una gymkhana virtual que esconde en Google Maps miles de regalos de distintas marcas para jóvenes (moda, tecnología, deportes, música, viajes, ocio…) Además, la promoción se renovará cada mes con nuevos premios y pruebas.

La campaña para dar a conocer esta promoción incluye prensa, exterior, radio, internet, televisión, acciones especiales…

La campaña es un trabajo conjunto del grupo McCann, incluyendo a MRM, Momentum y McCann Erickson, creado y desarrollado por un equipo multidisciplinar creado a tal efecto. Universal gestiona el plan de medios.

Fuente: MarketingNews.es

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