Opel | Casos de Marketing

El nuevo Opel Ampera viene con un blog debajo del brazo

10 febrero 2011 a las 5:22 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Opel | Deja un comentario

Ampera

La Web 2.0 y las empresas automovilísticas forman un buen tándem. Así lo demuestra Opel con su estrategia para el lanzamiento del nuevo coche electrónico Ampera. La compañía alemana de automoción acaba de inaugurar un blog dedicado en exclusiva al nuevo automóvil. Con esta bitácora, Opel abre el telón de la potente campaña “social” con la que pretende promocionar el nuevo Ampera.

Según Opel, un coche electrónico no es vehículo cualquiera y precisa de explicaciones. Para ofrecer tales explicaciones, un blog es el terreno idóneo, pues además fomenta el feedback con el cliente, asegura la empresa alemana.

El nuevo Opel Ampera circula ya también en Facebook. No es la primera vez que Opel se sirve de esta red social y los blogs para sus acciones publicitarias. Además, la empresa cuenta con un servicio de atención al cliente online a través de Twitter.

Antes que Opel, compañías automovilísticas como Ford y Volkswagen has apostado también fuertemente por la Web 2.0 para presentar en sociedad sus nuevos vehículos.

Fuente: Marketing Directo

Un anuncio de BMW, el más eficaz de 2009

26 febrero 2010 a las 12:53 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Opel, Seat | Deja un comentario

BMW

El spot “El hombre kilómetro”’ de BMW fue el anuncio de coches emitido en televisión más eficaz en 2009, según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS. Este anuncio fue reconocido por el 70% de los automovilistas y el 75% declaró que le gustó. Además, el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot con la marca BMW.

El índice de impacto se basa en la valoración de las tres variables que marcan la eficacia de los spots: la visibilidad del spot, la capacidad de generar recuerdo para la marca y el agrado, y según este índice el segundo puesto del ranking 2009 lo ocupa el spot “Joyride” de Opel Corsa: fue reconocido por el 75% de los entrevistados, el 61% de ellos atribuyeron correctamente el spot a la marca y alcanzó un nivel de agrado del 76%. En tercer lugar se sitúa el anuncio de Seat Ibiza con el recurso musical del grupo “El Sueño de Morfeo”, del que destaca el alto agrado que generó este spot (81%).

“Se trata de tres spots que, con códigos de comunicación muy diferentes, han logrado diferenciarse del resto del ruido publicitario, logrando altos niveles de visibilidad y de agrado entre su target y, a la vez, trabajando de una manera muy efectiva la marca y el producto”, ha comentado en un comunicado Juan Luis Alonso, responsable del estudio.

Fuente: Marketing News

Lanzamiento del nuevo Opel Astra

8 febrero 2010 a las 2:13 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, McCann Erickson, MRM, Netthink, Opel | Deja un comentario

Nuevo Opel Astra

Para presentar la nueva versión de uno de sus modelos principales, el Astra, Opel ha organizado una campaña que está teniendo fuerte presencia tanto en soportes convencionales como en medios sociales durante las últimas semanas. De la creatividad en medios convencionales se ha ocupado McCann Erickson, mientras que MRM y Netthink se han encargado del apartado on line. ACT, perteneciente a Vizeum, maneja los medios.

La campaña incluye anuncios en televisión, prensa, radio, revistas del motor, exterior, cine e internet.

Opel ha desarrollado también acciones especiales en diferentes medios. Para televisión, por ejemplo, se han desarrollado piezas específicas en algunos canales temáticos y patrocinios deportivos en cadenas generalistas. La marca también ha llevado a cabo acciones especiales en diarios gratuitos, deportivos y suplementos dominicales. Además, Opel ha estado presente en retransmisiones deportivas en radio y ha creado desplegables para revistas de motor.

Social media
La campaña ha tenido especial incidencia en internet y más concretamente, en medios sociales. Netthink ha diseñado un conjunto de acciones en el entorno de redes sociales con el fin de ofrecerle al usuario experiencias interactivas. Opel ha abierto canales en Twitter, Flickr y YouTube, aunque se ha centrado principalmente en su nueva página en Facebook. En pocos días, la página había logrado más de 1.000 fans.

Los prosumers (consumidores proactivos) y los bloggers son dos públicos a los que la marca ha prestado una especial atención. Netthink ha identificado a los usuarios afines más proactivos, con los que se ha establecido una relación one to one, nombrándoles embajadores de la marca y se organizó un evento especial para bloggers.

Facebook
La acción de captación de fans para Facebook se ha apoyado en la creación de tres páginas-grupos principales relacionados directamente con cada una de las innovaciones tecnológicas del nuevo Opel Astra: Odio que me den largas, asociado a su tecnología Foros AFL Plus; Me gustan las curvas, asociado a Flex Ride y ¿Alguien sabe qué quieren decir estas señales?, vinculado a Opel Eye.

Asimismo, se han lanzado distintas aplicaciones de navegación asociadas a los efectos de conducción producidos por el nuevo Astra: Tus amigos serán señales que tienes que detectar (tecnología Opel Eye) o Tu cara cambiará mientras conduces (FlexRide).

La estrategia de medios sociales ha estado apoyada por una acción de Facebook Engagement Ads que combinan el spot del lanzamiento y demos de los efectos.

Todo esto, con el fin de incrementar el tráfico hacia la web del nuevo Opel Astra (www.nuevo-astra.es). Desde esta plataforma el usuario no sólo puede conocer las características del automóvil, sino también solicitar pruebas de producto y configurar el coche a su medida. A través del microsite y de la tecnología de la realidad aumentada, el usuario puede tener una experiencia 3D que le permitirá ver en la palma de la mano todas las innovaciones del nuevo Astra. Tan sólo tiene que imprimir un símbolo del coche, conectar su webcam y descargarse la aplicación. MRM se ha encargado de esta parte de la campaña.

Fuente: Marketing News