Quédate con Cuenca – Turismo de Cuenca
19 mayo 2011 a las 1:43 PM | Publicado en Destinos turísticos, Imagen de marca, La Despensa, Turismo de Cuenca | Deja un comentario
Cuenca
La Fundación de Turismo de Cuenca y La Despensa han creado «Quédate con Cuenca», una campaña de imagen con la que la ciudad quiere compartir y dar a conocer lo mejor que tiene y recordar lo accesible y cercana que es gracias a la llegada del AVE. Un ofrecimiento que la agencia madrileña ha materializado convirtiendo una de sus famosas Casas Colgadas en un regalo, con papel y lazo incluidos.
Para su ejecución, La Despensa ha contado con la colaboración del artista urbano SpY (http://spy.org.es/) y de Kawamura-Ganjavian arquitectos que han envuelto el edificio utilizando más de 900 m2 de seda blanca y 1.300 metros de cuerda y lo han adornado con un lazo de cuatro metros. La acción se complementa en internet, donde a través de la web www.quedateconcuenca.com, los usuarios podrán participar en un concurso para hacerse “dueños” de las mejores cosas que tiene Cuenca (su gastronomía, su cultura y su ocio activo y de aventura) y disfrutar de sus premios de una forma muy especial.
Esta es solo la primera de las acciones de comunicación que componen la campaña y que se irán desvelando poco a poco.
Fuente: Anuncios.com
¿Me guardas el secreto? – Turismo de Galicia
28 diciembre 2010 a las 8:40 PM | Publicado en CIAC Internacional, Destinos turísticos, Idea, Imagen de marca, Turismo de Galicia | Deja un comentario¿Me guardas el secreto?, es el claim que engloba toda la campaña que la agencia Idea ha realizado para presentar la nueva marca que a partir de ahora comercializará los valores turísticos gallegos en los principales mercados.
El nuevo posicionamiento es el resultado de un trabajo de planificación, investigación y diseño realizado por la Sociedad de Imaxe e Promoción Turística de Galicia a lo largo de los últimos años en colaboración con diferentes empresas, entre ellas la consultora de marca CIAC Internacional, que recoge y concentra los atributos intrínsecos del destino turístico en una campaña y un claim propios.
Según José Manuel Pérez, director creativo de Idea, el reto es trasladar al espectador el valor diferencial de Galicia como destino turístico, hacerle disfrutar de un anticipo de la experiencia de ir a Galicia.
Apoyado en una creatividad basada en lo sensorial, en la campaña Galicia “confiesa” en primera persona ser la responsable de lo que le pasa al viajero.
“Galicia es capaz de dejarte sólo en una playa impresionante, de hacerte sentir, descubrir…es capaz de cansarte, de hacer que te pierdas y que encuentres lugares únicos. Queríamos plantear un juego entre lo aparentemente negativo y lo positivo, entre lo que se supone que te tiene que gustar y lo que realmente te gusta en un viaje, y quien mejor para contarlo que Galicia”.
En la primera campaña para la marca, Galicia tiene su propia voz. “Es protagonista de una forma natural, con una voz muy personal, orgullosa, irónica, pero cariñosa, un poco como el carácter gallego”, apostilla Pérez.
Lograr la unión marca/territorio y crear un discurso diferente, son objetivos que desde Idea ven propios de la marca Galicia.
Campaña
La campaña consta de un spot de televisión (previo teaser) en versiones de 45″, 30″, 20″ y 10″. En el video una voz intimista de mujer habla en nombre de Galicia y confiesa los “pecados” que la tierra gallega ofrece a sus visitantes. Junto al spot, la campaña cuenta con varios originales para prensa que buscan aportar una imagen de identidad visual renovada pero tomando como punto de partida las raíces culturales gallegas, como los códices gaélicos y celtas, incluye cuñas de radio y campaña en internet dentro de la web de Tourgalicia (www.turgalicia.es).
La campaña estará activa hasta el próximo 30 de diciembre, aunque también están previstas dos oleadas más para 2011.
Fuente: Anuncios
Un Año Sabático en La Tierra con Nombre de Vino – La Rioja
24 mayo 2010 a las 12:04 PM | Publicado en Contrapunto, Destinos turísticos, Imagen de marca, La Rioja | 1 comentarioUn ‘Año Sabático en La Tierra con Nombre de Vino’ buscará a una persona que vivirá una estancia de ensueño de 365 días en La Rioja, sin preocuparse de nada, solamente dejarse llevar y disfrutar.
En eso consiste la nueva campaña publicitaria de Turismo de La Rioja obra de Contrapunto Barcelona. La Rioja se lo ofrece todo, alojamiento, desplazamientos, un sueldo mensual para gastos, teléfono, conexión a internet y un sinfín de actividades culturales, gastronómicas, deportivas pensadas hasta el último detalle para disfrutar de la vida y del todo lo que rodea al mundo del vino. El único requisito para participar es apuntarse en www.unañosabático.es y demostrar que eres la persona que se lo merece.
Entre los objetivos de la campaña está generar un fuerte impacto social, promoviendo la participación del consumidor. La mecánica de la campaña gira en torno al microsite donde cualquiera podrá inscribirse hasta el próximo 15 de junio y explicar las razones por las que quieren vivir la experiencia.
Tras una primera fase de eliminación, los seleccionados serán entrevistados por un jurado en Madrid y Barcelona, de donde saldrán 15 finalistas que deberán hacer méritos a través de los medios y estrategias que consideren oportunos para conseguir ser los más votados. Las cinco personas más votadas por el público disputarán la gran final, que se celebrará durante un fin de semana en La Rioja a finales de septiembre, y donde se decidirá el ganador final.
Fuente: Prnoticias
Donde Irlanda te lleve – Turismo de Irlanda
12 marzo 2010 a las 11:55 AM | Publicado en Captación de clientes, Destinos turísticos, JWT Delvico, Turismo de Irlanda | Deja un comentario
Irlanda
Del 13 al 17 de marzo la agencia JWT Delvico pone en marcha una acción especial creada para Turismo de Irlanda: un pub itinerante donde un grupo de irlandeses «se alquilan», simbólica y gratuitamente, para desvelar la magia de su país. Y todo ello para celebrar el día de San Patricio, festividad del patrón de Irlanda que tiene lugar el 17 de marzo.
Sara, Sinéad, Alan, Paul y Susan son los encargados de contagiar a los madrileños el entusiasmo por su isla frente a una taza de té y unos scones. Así, bajo el claim de la campaña de comunicación de Turismo de Irlanda «Donde Irlanda te lleve», el pub itinerante estará en La Latina los días 13 y 14 de marzo, en Azca los días 15 y 16 de marzo y en la Plaza de Jacinto Benavente el día de San Patricio.
Para crear más notoriedad se ha realizado una campaña de relaciones públicas dirigida a medios de comunicación, sobre todo de ocio de fin de semana. A éstos se les ha enviado -junto con un dossier de prensa- una maceta con el mensaje: «Irlanda es un país lleno de sorpresas. Riega la planta y descubre una. Para conocer todas las demás, alquila un amigo irlandés”. Al regar la planta nacía un trébol de cuatro hojas. Además, se ha hecho una convocatoria del evento en la página web de Turismo de Irlanda y en su cuenta de Facebook.
Fuente: Estrategias
El trato de Atrápalo – Atrápalo.com
14 julio 2009 a las 11:41 AM | Publicado en atrapalo.com, Destinos turísticos, Promoción de ventas | Deja un comentario
Atrapalo
Ya lo hemos visto en la restauración, en la música de la mano de Radiohead e incluso en las agencias de publicidad. Ahora el ‘paga lo que quieras’ llega a las agencias de viajes.
Atrápalo ha puesto en marcha ‘El trato de Atrápalo’ una promoción que pone a disposición de los clientes algo más de 300 viajes para que sean ellos quienes decidan lo que quieren pagar en función de su nivel de satisfacción al regreso de su viaje.
“Creemos en la honestidad de la gente. Por eso pensamos que pagarán lo que consideren justo para cada viaje” explica Carla Gallardo del departamento de marketing de Atrápalo.
Durante los próximos días se iran ofertando viajes que incluyen destinos como Egipto, Salvador de Bahía, vuelos a Bratislava o una estancia en un hotel de Lisboa.
No hay un mínimo importe, lo único que se solicita es que el usuario se comprometa a utilizar y a responder a un cuestionario a la vuelta determinando el precio que quiere pagar.
Los responsables de Atrápalo no han descartado ampliar la oferta en el futuro. “Es algo experimental que nos puede llevar a ampliar esta promoción”, recalcó Gallardo.
Fuente: Brandlife
El mejor trabajo del mundo – Oficina de Turismo de Queensland
25 marzo 2009 a las 12:59 PM | Publicado en Captación de clientes, Destinos turísticos, Oficina de Turismo de Queensland | Deja un comentario
the best job in the world
Ser supervisor de las islas de la Gran Barrera de Coral con un sueldo de 150.000 dólares durante seis meses, ese es el puesto de trabajo ideal que ofrecen las autoridades de Queensland, Australia. Y lo único que hay que hacer es mantener un diario online.
Realmente no se trata de un puesto de trabajo sino de una campaña de la oficina de turismo de Queensland para promocionar los encantos de la zona con una campaña participativa y basada en los user generated contents, al estilo de la que ya desarrolla desde 2007 en España Viajes Barceló con Viajeros Barceló.
Dicha campaña forma parte de una estrategia de marketing a la que el Gobierno de Queensland ha dedicado 1,7 millones de dólares australianos (1,13 millones de dólares estadounidenses al cambio de hoy) con el propósito de atraer la atención mediática sobre el lugar.
Y el «trabajo» no consistiría en nada demasiado complicado: disfrutar del lugar y contar a otras personas las maravillas de las seiscientas islas de la Gran Barrera de Coral. Las condiciones son envidiables: un chalet a disposición además de un yate, moto acuática y buggy de golf. El chalet está al borde de un acantilado desde el que se puede observar el paso de las ballenas en septiembre y la famosa playa de Whitehaven Beach con sus arenas de cuarzo.
Desde luego, un puesto así no es fácil de conseguir: en 24 horas se recibieron 200.000 candidaturas, según informó la oficina de turismo de Queensland. Pero quien aun así quiera participar deberá enviar un vídeo de autopromoción a la página web islandreefjob.com antes del 22 de febrero.
La iniciativa ha sido un éxito inesperado para los creadores de la idea ya que iba destinado hacia el mercado norteamericano pero una vez más se demuestra el poder de globalización de Internet. La pagina web quedó colapsada al poco de inaugurarse, ya que en sólo una hora, 25.000 personas intentaron conectarse.
El proceso de selección tendrá varias etapas: los once finalistas elegidos acudirán en mayo a la isla Hamilton para pasar la última prueba de selección. El ganador o ganadora pasará seis meses en la Gran Barrera de Coral desde principios de julio.
Fuente: marketingdirecto.com
La gran atrapada – Atrapalo.com
12 febrero 2009 a las 1:36 PM | Publicado en atrapalo.com, Captación de clientes, Destinos turísticos, Doubleyou | Deja un comentario
atrapalo
INTRODUCCIÓN
Con la excusa del hallazgo de un viaje a la Patagonia de 15 días de duración, con todos los gastos incluidos por 0,3 euros, Atrápalo.com desarrolló una campaña que conjugaba distintos tipos de marketing y se basaba en la viralidad. La campaña ‘La Gran Atrapada’ se desarrolló tanto online y offline, y para ello se creó el blog http://www.atrapalo.com/hallazgo. Dicha campaña finalizó con un evento en la plaza de toros de Las Ventas de Madrid, donde se regaló el viaje a quien finalmente consiguió atraparlo.
En el blog de ‘La Gran Atrapada’ se puede ver el inicio de la historia, que se combinó con anuncios en prensa que durante una semana se iban sucediendo con un paso más sobre la historia y que paralelamente se ilustraba con virales en el blog. Este se trataba de ‘El Gran Hallazgo’, pero antes ya hubo anuncios sobre otro tipo de hallazgos muy interesantes pero más discretos.
‘La Gran Atrapada’ se trató de una campaña basada en una historia y explicada por capítulos. De este modo, la campaña lanzó noticias en los periódicos, referidas a algo que ha sucedido ese mismo día o el día anterior, y cada anuncio que aparece es distinto, siempre aporta un nuevo dato o detalle a la historia.
CONJUGAR TIPOS DE MARKETING
Destaca la relación de medios que se consiguió entre prensa e Internet. Las noticias aparecidas en prensa se documentan con spots que aparecen únicamente en Internet y que tienen capacidad viral. La prensa lanza una noticia e Internet profundiza en ella.
La campaña consiste un mix de tipos de marketing, tanto en medios masivos offline, aunque era en esencia interactiva, porque la mayoría de material se encuentra en Internet. Además es una promoción que, por otra parte, busca respuesta directa, por lo que podría considerarse de marketing directo, y que finalmente acaba en un evento. Y además debidamente arropada por una acción de RRPP.
En esta campaña era determinante la reacción del público. Más de mil mensajes han dejado espontáneamente en el blog de Atrápalo.
El mensaje no era el típicamente publicitario, sino que mezclaba realidad y ficción sin tratar de engañar a nadie. La gente entendió que se trataba de una promoción en forma de juego, con complicidad.
Visit Britain – Oficina de Turismo Visit Britain
26 enero 2009 a las 12:44 PM | Publicado en Captación de clientes, Destinos turísticos, Framboise, Oficina de Turismo Visit Britain | Deja un comentario
Visit Britain
Aprovechando el estreno de la nueva película de James Bond, “Quantum of Solace”, VisitBritain (entidad oficial encargada de promocionar Gran Bretaña como destino turístico), junto a Sony Pictures, ha desarrollado una promoción on line cuyo el objetivo principal es atraer el máximo tráfico de visitas y registros a la página web http://www.visitbritain.es/bond.
El premio de la promoción es un fin de semana en Londres viviendo al estilo “Bond”, que incluye un paseo en lancha por el Támesis, una visita especial al Imperial War Museum para asistir a la muestra temática sobre el superagente y alojamiento en el exclusivo Grosvenor Hotel, entre otras cosas.
La agencia andaluza Framboise ha realizado el desarrollo de acciones 2.0. en Facebook, una aplicación denominada Bondbook, que permite a los usuarios jugar con sus contactos. Al instalarla, envía un mensaje encriptado, que sólo es posible desencriptar una vez que el usuario recluta “007 agentes”. Una vez descifrado aparecerá un perfil de Facebook que el usuario debe de añadir a sus contactos para conocer la promoción. En una semana de funcionamiento, más de mil personas están jugando a Bondbook. El perfil permite mantener informado al usuario de la experiencia Bond que puede ganar si se inscribe en http://www.visitbritain.es/bond.
Paralelamente, esta agencia ha creado una comunicación directa a bloggers por medio del site http://www.foryourblogonly.com, donde les pone a disposición toda la información referente a la nueva película y a la promoción, amén de posibilitar la descarga de «widgets» oficiales de Sony así como otros específicos programados para que se instalen directamente en sus respectivos blogs mientras dure la promoción.
El primer concurso de TV que no sucede en TV – atrapalo.com
30 noviembre 2008 a las 9:22 PM | Publicado en atrapalo.com, Destinos turísticos, Doubleyou, Imagen de marca | Deja un comentarioOBJETIVOS
El principal objetivo de Atrápalo con esta campaña era ganar notoriedad fuera de internet, donde ya es una marca reconocida, no tanto conseguir tráfico.
Otro objetivo añadido es la obtención de base de datos de usuarios.
ESTRATEGIA
Para su campaña 2007 atrapalo.com se plantea lanzar un concurso de TV que tiene una particularidad: se ve en TV pero no se concursa en TV, se concursa en Internet.
Mejor que sea en Internet, ya que eso permite la participación de más gente -todo el que quiera y en le momento que quiera-, que hacerlo en TV y que sólo participen unos pocos.
El concurso se produce en http://www.atrapalo.com, y consiste en menear a un personaje de forma interactiva de forma tal que caigan de sus bolsillos participaciones para un sorteo. Pero lo curioso es que cada día, alrededor de las ocho de la tarde, Cuatro emitirá un miniprograma de un minuto con datos y jugadas del concurso durante 15 días, cerrándose el ciclo el 1 de julio con un programa especial de 7 minutos y el sorteo de los premios.
Eso sí, el concurso es un verdadero concurso de TV, en cuanto que tiene estructura de concurso, con careta de programa, sintonía, un presentador, participación en directo de la gente, premios que son los productos de atrapalo.com, y su aparición diaria en TV con un programa que muestra la habilidad o torpeza de los participantes que han estado concursando en Internet.
Y como todo programa de TV, es anunciado en prensa, en la parrilla de TV de los periódicos y revistas, en foros de debate sobre TV en Internet, y en la propia cadena, Cuatro, a través de espacios singulares.
El concurso no deja de ser una estrategia para que la marca esté presente en TV de una manera notoria -Atrápalo es el nombre del programa y de la marca-, explicar producto -los premios son viajes a buen precio- y construir valores alrededor de la marca- atrapalo.com es una agencia distinta-.
En Internet se creó, además del propio juego, una página oficial del concurso en la que los usuarios podían mantenerse al día de la evolución de la campaña, ver todos los programas de TV colgados en YouTube y subir sus propias fotografías para aparecer por TV en los siguientes programas y en la Gran Final.
La campaña online se completó con unos banners rich-media que permitían al usuario entrenarse para el concurso interactuando con el presentador por toda la página.
RESULTADOS
Con cerca de 90.000 usuarios registrados el primer mes de campaña, Atrápalo.com incrementó su notoriedad de marca en más de un 150%.
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