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una canción que solo existe si se comparte – Coca Cola

22 mayo 2014 en 12:14 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Coca-Cola acaba de poner en marcha una acción inédita hasta el momento: la posibilidad de conocer anticipadamente y de forma exclusiva el nuevo single de los Crystal Fighters que el grupo estrenará oficialmente en su gira por España.

Pero la novedad del lanzamiento radica en la acción creada por McCann para Coca-Cola, convirtiendo el estreno de “Love Alight” en algo único y jamás realizado hasta el momento: la canción sólo existe si la compartes.

“La idea está totalmente anclada en los valores de Coca-Cola de toda la vida; y sobre todo conecta directamente con el valor de compartir experiencias. En este caso lo hemos traído al límite, ya que sólo si compartes, disfrutas”, afirma la responsable de la cuenta en la agencia. El tema está dividido en cuatro pistas de audio distintas: voces, guitarra, percusión y sintetizadores. La canción no será presentada por ninguna otra vía: ni en radio, ni en internet, ni en concierto…. sólo esas cuatro pistas en una app móvil.

Cualquier persona puede escuchar estas cuatro pistas en cualquier momento, pero solo puede escuchar una. Para disfrutar del single completo es necesario reunirse con otros tres amigos y reproducir las cuatro pistas simultáneamente con los móviles. Las pistas se sincronizarán perfectamente gracias a la aplicación. La app thesharedsong ya está disponible para Android e iOs.

Fuente: Marketing News

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Coca-Cola provoca un arco iris real en el cielo de Johannesburgo

25 abril 2014 en 12:27 PM | Publicado en Coca Cola, FCB Integrated, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Hace veinte años, Sudáfrica celebró sus primeras elecciones democráticas de las que salió elegido Nelson Mandela. Fue entonces cuando el Arzobispo Desmond Tutu, premio Nobel de la Paz, acuñó la frase la “nación del arco iris”. Para conmemorar tal efeméride, Coca-Cola ha realizado una llamativa acción vinculada a este concepto: crear un arco iris.

Con el uso de la luz del sol, el agua y algo de tecnología, el arco iris se pudo ver en el distrito central de negocios de Johannesburgo. La acción fue desarrollada por la agencia de publicidad FCB Johannesburgo con la ayuda de un equipo técnico dirigido por un fabricante de arcoiris de Estados Unidos.

“Estamos muy contentos de haber descubierto una manera de crear un arco iris real mediante la captura del sol en ángulos específicos a través de una niebla de agua reciclada”, dice Sharon Keith, de Coca-Cola Sudáfrica, en un comunicado.

“Queríamos ir más allá de recordar a los sudafricanos nuestra herencia. Queríamos crear un símbolo de nuestra diversidad y celebrar el hecho de que como país hemos llegado tan lejos. Coca-Cola tiene como objetivo inspirar momentos de optimismo y felicidad, y el arco iris hace las dos cosas “, explica Keith.

Fuente: Marketing News

Movimiento es Felicidad – Coca Cola

7 noviembre 2013 en 12:36 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Coca-Cola ha lanzado en Chile su campaña internacional “Movimiento es Felicidad”, que tiene como objetivo reducir los niveles de sedentarismo en el país. Para ello, esta iniciativa incluye acciones en televisión, radio, redes sociales y vía pública. El spot central muestra historias de personas activas que disfrutan del movimiento y del bienestar emocional que ello les produce.

“Esta iniciativa mundial es una invitación para que los chilenos se pongan de pie y elijan un estilo de vida saludable para ellos y sus familias. Necesitamos tomar conciencia sobre los negativos efectos del sedentarismo en las tasas de obesidad”, dice Jorge Garduño, gerente general de Coca-Cola Chile.

La campaña “Movimiento es Felicidad” se reforzará a través de los programas de actividad física que ya implementa la compañía: Copa Coca-Cola, el campeonato de fútbol escolar; Baila Fanta, actividad que debuta este año; y “Oye Juguemos”, iniciativa que “pone en movimiento” a 20 mil estudiantes de enseñanza básica de escuelas municipalizadas de la Región Metropolitana. A esto se suma el programa “Deporte en tu Calle” (Elige Vivir Sano) auspiciado por Powerade.

En redes sociales y medios digitales en tanto, se contempla una pauta en distintas plataformas, además de transmisiones online de las activaciones para llevar el mensaje de actividad física a más chilenos.

Comparte una Coca Cola con…

23 octubre 2013 en 12:32 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca | Deja un comentario

Coca Cola

Todos los donantes de sangre que acudan el miércoles 23 de octubre por la mañana a los autobuses que instalará Cruz Roja en Madrid recibirán una lata de Coca-Cola personalizada con su nombre como parte de la campaña “Comparte una Coca-Cola con”.

Coca-Cola regalará latas personalizadas a los donantes de sangre
Los autobuses se instalarán en varios puntos de Madrid capital, entre ellos, en las calles Juan Esplandiú, 13, Conde Peñalver, 84 y en la calle Isabel Colbrand, 4, en horario de 10 de la mañana a 2 de la tarde. Esta acción se comunicará en internet y redes sociales (www.cocacola.es, Facebook, Twitter) con el objetivo de darle la mayor difusión posible.

Con la campaña “Comparte una Coca-Cola con”, con al que se han personalizado 550 millones de envases, la compañía quiere rendir homenaje a los consumidores y compartir con ellos sus momentos de felicidad.

En total, Coca-Cola ha seleccionado más de 100 nombres propios (tanto nacionales como regionales) como Pablo, María, Jordi, Lois o Uxía, además de nombres genéricos como “Abuelo”, “Abuela” y frases como “Los que vibran con el fútbol”, “Tus amigos de la Uni”, “El optimista del grupo”, “La sonrisa más bonita” o “Tu colega de batallitas”.

La campaña se ha difundido a través de publicidad exterior, redes sociales, del hashtag #compartecocacolacon y del website www.compartecocacolacon.com. Esta web, que ya está activa, también permitirá a quienes no encuentren su nombre solicitar su propio envase personalizado.

Fuente: Marketing News

Let’s go crazy – Coca Cola

15 enero 2013 en 2:27 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, OMD, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Coca-Cola sigue insistiendo en transmitir a los consumidores el “buen rollismo” con campañas en las que el componente solidario es el corazón del mensaje.

Con “Let’s go crazy”, la marca de refresco presenta a varios personajes reales que han realizado acciones para ayudar desinteresadamente a los demás.

Un spot, que vuelve a usar la canción de Roger Hodgson “Give a little bit”, con un resumen de las historias y varios vídeos dedicados a cada uno de los protagonistas son las piezas de esta campaña, desde un hombre que se dedica a colocar columpios por la ciudad a una chica que le da por plantar árboles en su ciudad.

Ogilvy Brazil es la agencia creativa de este trabajo.

Fuente: Marketing News

El cajero de la felicidad – Coca Cola

10 enero 2013 en 2:14 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Coca-Cola ha creado el primer cajero del que se puede sacar dinero gratis y sin tarjeta. La marca ha puesto en marcha el ‘Cajero de la felicidad’, que ofrece 100 euros con la única condición de que sean compartidos para hacer feliz a otra persona.

Estas navidades, en el marco del contexto económico actual, Coca-Cola ha lanzado, de la mano de la agencia McCann, una acción para demostrar que el dinero cuando cae en buenas manos sí puede dar felicidad.

Los cajeros, situados durante dos días en la calle Orense de Madrid y en la zona del Centro Comercial La Vaguada, tenían una pantalla táctil que ofrecía la posibilidad de sacar 100 euros sin tarjeta siempre y cuando el beneficiado compartiese con alguien el regalo.

Para ello, los ‘cajeros de la felicidad’ ofrecían un abanico de posibilidades o sugerencias, invitar a un almuerzo a unos taxistas, regalar pañales a una embarazada, dejar una sorpresa en la puerta de un vecino, contar un cuentacuentos para niños de tu barrio y repartir castañas en la calle. También existía la opción de realizar una acción libre, que no fuera ninguna de las reseñadas.

Una vez elegida la opción, el cajero realizaba una foto del destinatario y expendía el comprobante/compromiso y un sobre con 100 euros.

Fuente: Pr Noticias

Se busca – Coca Cola

28 noviembre 2012 en 4:48 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

La campaña navideña de Coca-Cola invita a los ciudadanos a transformar el dinero en felicidad a través del reparto de más de 6.000 premios durante las próximas seis semanas, que suponen más de 1,2 millones de euros.

Entre el 27 de noviembre y hasta el 7 de enero (ambos incluidos), la marca da la posibilidad de conseguir premios de 100 € cada cinco minutos (mecánica de momento ganador) y 100.000 € cada semana (a través de sorteo ante notario) con la compra de cualquier producto de la compañía. Para ello es necesario introducir los datos del ticket de compra en www.cocacola.es.

La campaña que da a conocer esta iniciativa lleva por título “Se busca”, cuenta con spot de televisión con una versión de 30’’ y tres versiones de 10’’, todo ello realizado por la agencia McCann Madrid. También cuenta con presencia en exteriores -cuya creatividad ha sido realizada por la agencia Señor y Señora S-, en medios online y en punto de venta.

Con esta campaña, que en las redes sociales arranca con el hashtag #queharíascon100€, la marca pretende transmitir la idea de que la felicidad, producto de una recompensa económica, puede multiplicar su valor y hacernos mucho más felices si la compartimos con los demás.

Fuente: Marketing News

Actitud ligera – Coca Cola Light

13 septiembre 2012 en 5:30 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol, Santo Buenos Aires | Deja un comentario

Coca-Cola Light quiere contagiar su espíritu ligero y moderno en su nueva publicidad que reivindica la actitud enamorada, paternal, suave, colaboradora y sensible de los hombres como características muy masculinas.

Los nuevos y verdaderos hombres son los que aceptan que pueden adorar actitudes típicas femeninas sin convertirlos esto en menos testosterónicos. Cuidar sus hijos, lavar la ropa, anunciar que tienen novia o leer revistas en la peluquería; actitudes que pueden avergonzar a un macho anticuado pero que, al moderno, enorgullece. Un tono burlón y fresco para reirnos de los estereotipos.

Ahora la agencia Santo ha querido dejar patente en su nuevo spot para Coca Cola Light quien es un verdadero macho lejos de tópicos pasados de moda. ¿Os sentís identificados?

Fuente: Club Darwin

Aquarius Libre en el Camino de Santiago

23 noviembre 2010 en 5:23 PM | Publicado en Bebidas isotónicas y energéticas, Coca Cola, Lanzamiento, Sra. Rushmore | Deja un comentario

El nuevo spot de Aquarius, encargado a la agencia Sra. Rushmore, es otro giro inesperado relacionado con la temática recurrente del Camino de Santiago, continuación de anteriores campañas que conmemoran el año Xacobeo 2010, ya que Aquarius es la Bebida Oficial del Camino de Santiago” durante este año.

La idea de la nueva campaña de Aquarius, protagonizada por cuatro americanos inocentes que por diversos motivos pasaron años en el corredor de la muerte, surgió tras la publicación de un reportaje en el diario El País sobre un grupo de condenados a muerte que eludieron su fatal destina tras probarse su inocencia. Lo que más les sorprendió fue su talante positivo a pesar de todo lo que habían pasado, según confirmó Félix Muñoz, director de comunicación de Coca-Cola.

El insight de la comunicación de Aquarius es su capacidad de contar historias reales sorprendentes, de personas poco corrientes y que destacan por su afán de superación, lo que demuestra lo que puede lograr el ser humano cuando se lo propone.

Surgió entonces la idea de invitarles a hacer el camino de Santiago, por lo que el camino significa y todo lo que le envuelve, y de este modo poder acompañarlos en su reencuentro consigo mismos y con el ser humano.

Este último spot promociona su más reciente lanzamiento, Aquarius Libre. La campaña ha sido realizada por Sra. Rushmore, además de su preestreno en la red social Tuenti.

Fuente: Marketing Directo

El Almacén de la Ilusión – Coca Cola

22 noviembre 2010 en 1:11 PM | Publicado en Coca Cola, Imagen de marca, McCann Erickson, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

Bajo el concepto creativo de “El Almacén de la Ilusión”, Coca-Cola ha puesto en marcha una acción de cara a la Navidad en la que los internautas podrán dar y recibir regalos a través de un espacio online creado en la web de la marca de refrescos.

Las interesados deben registrarse en la web, seleccionar un artículo importante en su vida y subirlo al almacén junto a una foto para que también pueda hacer feliz a otra persona. Como compensación por este gesto de generosidad las personas que hayan donado sus objetos tendrán la oportunidad de escoger tantos regalos como hayan cedido, hasta un máximo de tres, entre todos los artículos registrados en el almacén.

A partir del 16 de noviembre hasta el 30 de diciembre de 2010 se podrán subir a la web www.cocacola.es los objetos que se deseen intercambiar y desde el 14 de diciembre al 4 de enero de 2011 todos los que hayan colaborado cediendo sus artículos a “El Almacén de Ilusión” podrán escoger un regalo entre los objetos registrados por otros. Gracias a un acuerdo alcanzado entre Coca-Cola y Correos, los 40.000 primeros envíos de objetos que se realicen serán gratuitos.

La puesta en marcha de este almacén virtual de ilusión se complementará con una campaña teaser, activa desde el 16 de noviembre hasta 2 de diciembre, en la que mensajes como “La ilusión no se crea, ni se destruye, se intercambia”, “Busca la felicidad de los demás y encontrarás la tuya” o “Haz click en el corazón de alguien” inundarán la prensa, la televisión, internet y exterior.

El 2 de diciembre se hará pública la resolución del teaser con el estreno de un spot de 30 segundos al que pone música la banda de rock americana “Train” con una versión navideña de su single “Shake up the happiness”. El tema, que se incluye en el álbum que acaban de lanzar al mercado, se escuchará en la gira europea de la banda y el videoclip incluirá imágenes del spot de Navidad de Coca-Cola.

La agencia McCann Erickson España ha desarrollado la creatividad de la campaña navideña de Coca-Cola a nivel mundial, así como su adaptación al mercado español.

Fuente: Marketing News

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