El Comecocos – Ballantines
26 marzo 2009 a las 11:47 AM | Publicado en Bebidas con alcohol, Delvico, Imagen de marca, Pernod Ricard | Deja un comentario
Ballantines
Enmarcada dentro de la campaña “Deja tu Huella”, con la que Ballantines busca la participación activa de su target, este whisky de Pernod Ricard ha ofrecido a sus consumidores una aplicación on line que no es sino una reinterpretación del famoso juego de los Noventa, el “Comecocos”.
Desarrollada por Delvico, la aplicación, llamada “Street Clubber”, invita al usuario a recorrer las calles de la ciudad en busca de iconos de la noche, pero siempre intentando evitar a “los aburridos”, que harán todo lo posible por “aguar la fiesta” a los jugadores.
El juego permite retar a los amigos. El premio final para el ganador es una auténtica máquina Arcade de los Noventa, decorada con la imagen de marca y con el juego “Street Clubber” integrado.
Aunque en un principio la aplicación se difundió exclusivamente a través de Facebook, el éxito conseguido ha sido tal, que la compañía ha decidido integrarla también en su web: http://www.ballantines.es
RESULTADOS DE LA ACCIÓN:
Total de usuarios: 17.458 usuarios.
Total descargas en Facebook: más de 17.000 aplicaciones descargadas.
Total instalaciones de la aplicación: 50%
Puntuación máxima del ganador: 1.364.190 puntos
Fuente: marketingnews.es
The Jamesons – Pernod Ricard
13 marzo 2009 a las 1:36 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Butragueño & Bottländer, Imagen de marca, Pernod Ricard | Deja un comentario
The Jamesons
Después de su campaña de publicidad “Seriously Playful”, que lanzó el año pasado rompiendo con su línea habitual centrada en su origen irlandés, Jameson continúa buscando una empatía con el consumidor, esta vez con dos ingredientes muy al gusto de los jóvenes, internet y humor, a través de una serie on line llamada “The Jamesons”. Lo más innovador es, sin embargo, la forma de participar de los consumidores y el aprovechamiento que se hace de la idea para animar las fiestas.
Ésta narra la historia de un estudio de arquitectura en el que cada día sus protagonistas se enfrentan a una aventura distinta. David Lillo, guionista del programa Buenafuente de La Sexta, ha sido el encargado de desarrollar el guión de los treinta capítulos que componen la serie. Cada episodio es independiente y además, personalizable.
Desde la web http://www.thejamesons.es, el consumidor tiene la opción de adoptar el papel de uno de los cinco personajes, en un capítulo seleccionado al azar. El proceso es fácil, solo hay que entrar en la web, registrarse, hacerse cinco fotos con cinco gestos diferentes.
“The Jamesons” será el centro de acción de las fiestas de consumo que está organizando la marca de Pernod Ricard a nivel nacional. Cada noche, los consumidores de este whisky irlandés tendrán sus dos minutos de gloria al convertirse en protagonistas de algún capítulo de la serie seleccionado al azar y aparecer en las pantallas que la marca instala en cada local. Además, por el hecho de participar, el consumidor conseguirá un acceso especial a thejamesons.com, con el que podrá grabar más de un capítulo con su cara y enviarlos a sus amigos.
Con esta iniciativa, la marca busca escapar del típico concepto de fiesta nocturna. Para Sofía Ingunza, brand manager de Jameson en España, “con esta serie, hemos querido aportar algo de diversión a la red y generar un movimiento entre los consumidores, para que compartan las distintas aventuras de la serie con sus amigos”.
Además, la serie se está distribuyendo íntegra en veinticuatro canales de video por internet, como Youtube, MSN Video, Daily Motion… En diez días, ha obtenido un total de 120.000 visualizaciones en todos los canales.
Fuente: Marketingnews.com
Reconoce el momento – Absolut Vodka
12 marzo 2009 a las 7:40 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Concienciación social, Grupo Omnicom, Imagen de marca, Pernod Ricard | Deja un comentario
Absolut
Las campañas de responsabilidad en el consumo de alcohol llevan décadas realizándose, en parte como medio para contentar a los sectores que buscan limitar o incluso prohibir la publicidad de licores, cervezas y vinos. Ahora, la marca de vodka Absolut ha llevado al medio on line su mensaje “Disfruta con Absolut(a) responsabilidad” desde el microsite http://www.absolut.com/recognizethemoment.
“Reconoce el momento” es también el lema de la campaña, referido al instante en el que el consumidor debe decidir de manera responsable cuándo ha llegado la última copa.
El material on line incluye una sección llamada “Text the Moment”, que permite a los consumidores programarse un aviso recordatorio en su móvil vía SMS para reforzar el compromiso de responsabilidad.
Entre otros contenidos, el usuario puede acceder a distintos vídeos de consumidores hablando sobre el consumo responsable, enlaces a webs de organizaciones de apoyo a personas con problemas con el alcohol, una descripción de los efectos del alcohol y maneras de determinar el nivel moderado de consumo para hombres y mujeres, según los expertos.
La campaña también está presente en Facebook (solo para los miembros con edad legal para beber).
La idea es encontrar “nuevos métodos para hablar a nuestros consumidores de una manera relevante,” comenta en The New York Times Tim Murphy, vicepresidente de marketing de Absolut en Pernod Ricard USA. Al mismo tiempo, “queremos desarrollar esos mensajes de una manera Absolut”, o sea coloquial.
La campaña, obra de Porter Novelli, del grupo Omnicom, ha estado en desarrollo desde 2006. Esta agencia ha estado trabajando en ella con empleados de la marca, distribuidores y consumidores. Para la aplicación SMS ha contado con la colaboración de Telescope, agencia de Los Ángeles especializada en marketing móvil. El presupuesto de la campaña asciende a algo menos de 500.000 dólares.
Durante la retransmisión de los Premios Grammy el pasado mes, Absolut emitió un anuncio, que se convirtió en el primero en aparecer en prime time desde hace 60 años en la cadena CBS.
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