Luna, una historia a la que puedes darle la vuelta cuando quieras – ING Direct
30 enero 2014 a las 12:10 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, Imagen de marca, ING Direct | Deja un comentarioING Direct, el mayor banco online del mundo, ha creado “Luna, una historia a la que puedes darle la vuelta cuando quieras”, una iniciativa interactiva multiplataforma con la que el banco quiere felicitar la Navidad a sus clientes y, un año más, recaudar fondos a favor de Unicef.
Esta campaña tiene como objetivo ayudar a que millones de niños puedan ir al colegio en países como Zambia, Etiopía, India y Brasil.
Se trata de una original propuesta con la que el banco quiere animar a los internautas a que ayuden a muchos niños sin escolarizar con algo tan sencillo como girar su teléfono móvil. Así, quienes quieran colaborar pueden hacerlo hasta finales de enero entrando en la web www.unahistoriaquedalavuelta.com, donde se cuenta la historia de dos viajes, que simbolizan la vida de un niño, y ayudan a entender de manera muy gráfica cómo la educación puede cambiar la vida de los más pequeños.
Los participantes que lo deseen podrán realizar una donación a Unicef por el importe que elijan a través de la web de ING Direct. Por cada 30€ donados, un niño podrá ir a la escuela durante todo un año.
Fuente: Marketing Directo
La cadena de ahorradores – ING Direct
30 agosto 2012 a las 5:11 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Imagen de marca, ING Direct, Ogilvyone | Deja un comentario
Cadena de ahorradores
La acción, desarrollada en Facebook, forma parte de su última campaña, “Club de ahorradores”, y ofrece como incentivo un premio en metálico que dependerá de la cantidad de gente que participe en ella
“La cadena de ahorradores” estará activa hasta el próximo 28 de septiembre y aquellas personas que quieran unirse sólo tendrán que dar al botón de “Me gusta” de la página de la red social. Así, cada ahorrador que se una sumará 100 metros. Los kilómetros acumulados se irán convirtiendo en euros (hasta un máximo de 3.000). Estos se van sumando en una Cuenta Naranja que, al finalizar la acción, el banco sorteará entre todos los participantes. Es el mayor premio entregado ING hasta ahora en una campaña en redes sociales.
Además, a través de la aplicación, desarrollada por la agencia OgilvyOne, los internautas podrán ver en cualquier momento cuánto dinero y kilómetros lleva acumulada la cadena, así como las ciudades por las que pasa.
“Nuestra intención con La Cadena de Ahorradores es que nuestros más de 123.000 fans de Facebook sigan disfrutando de divertidas e innovadoras aplicaciones, al mismo tiempo que comparten con sus amigos las ventajas de ahorrar con ING Direct”, dice Inés Fernández, responsable de medios sociales de la entidad.
Fuente: Marketing News
Llévalos a la escuela – ING Direct y Unicef
29 diciembre 2011 a las 6:45 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, ING Direct, Ogilvyone, ONGs, Unicef | Deja un comentarioLlévalos a la escuela es la nueva campaña navideña que ha lanzado ING con un doble objetivo: felicitar estas fiestas a sus clientes y recaudar fondos para ayudar a Unicef en la enorme tarea de escolarizar a los millones de niños que aún no van al colegio en todo el mundo.
El eje de la acción es el microsite www.llevalosalaescuela.com, en el que se aparecen representados todos los niños que no van a la escuela. Mediante la descarga de una aplicación para smartphones en Android Market o en App Store, el móvil se convertirá en una escuela que, al interactuar con la web, hará posible que un niño inicie su viaje simbólico hacia la escolarización.
El precio de la descarga (0,79 céntimos) es la donación que los participantes harán al programa de educación a la infancia que desarrollan ING y Unicef. Los que no tengan un terminal Android también pueden sumarse a la iniciativa mediante el envío de un SMS o realizando un ingreso o transferencia a la cuenta de ING Chances for Children.
La acción tiene también su desarrollo a través de las redes sociales e internet (Facebook, Twitter, YouTube, el blog www.ennaranja.com, la web del banco, etcétera). Además, la entidad ha donado 10.000 euros y también contribuye al proyecto con el trabajo de todos sus profesionales y los de OgilvyOne, la agencia que ha desarrollado la campaña.
Fuente: Anuncios
Momentos Fresh Banking – ING Direct
29 diciembre 2010 a las 11:59 AM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Imagen de marca, ING Direct, Sra. Rushmore | Deja un comentario
ingdirect
ING DIRECT lanza una campaña cuyo objetivo es mostrar que sus más de dos millones de clientes están por todas partes.
A través de la web, 10 webcams situadas en varias ciudades españolas transmiten en tiempo real el movimiento de sus clientes.
ING DIRECT sorteará 5 cuentas NARANJA con 1.000 euros entre los usuarios que compartan sus «Momentos Fresh Banking» a través de Facebook.
ING DIRECT, el mayor banco directo del mundo, que ha superado los dos millones de clientes en España, ha lanzado una nueva campaña –desarrollada por la agencia Sra. Rushmore de Madrid- cuyo objetivo es mostrar que sus clientes están ya por todas partes. Para su difusión se utilizarán tanto los medios tradicionales como innovadoras acciones online que se ponen en marcha hoy.
A través de la web www.estoesfreshbanking.com se puede ver en tiempo real donde están los clientes de ING DIRECT. En la calle, en el trabajo, en la parada del autobús… Es muy fácil encontrarse rodeado de personas que han confiado en la entidad, ya que 1 de cada 10 hogares españoles ahorra con ING DIRECT. De hecho, hay ciudades, como es el caso de Madrid, donde 4 de cada 10 familias son clientes del banco.
Para mostrarlo, se han instalado webcams en lugares emblemáticos de 10 ciudades españolas que realizan una transmisión continua y en directo de todo lo que está ocurriendo en las calles. Un novedoso software, que realiza una estimación según los datos reales de penetración de clientes, permite «localizar» a todos aquellos que estadísticamente serían clientes de ING DIRECT. Las cámaras retransmitirán imágenes de A Coruña, Alicante, Barcelona, Bilbao, Madrid, Málaga, Sevilla, Valencia, Valladolid y Zaragoza durante un mes, hasta el próximo 28 de enero.
Esta acción está también conectada con la red social Facebook a través de un concurso. Los usuarios tienen que descubrir en www.estoesfreshbanking.com dónde están los clientes de ING DIRECT y encontrar los «Momentos Fresh Banking» que esconden algunos de ellos. Estos «Momentos Fresh Banking» detallan cuáles son las ventajas de ser cliente de ING DIRECT. Entre los participantes que publiquen más «Momentos Fresh Banking» en su Muro de Facebook se sortearán 5 cuentas NARANJA con 1.000 euros, y los premiados se anunciarán el 1 de febrero.
La información de esta iniciativa también se puede seguir a través de la página de ING DIRECT España en Facebook: http://www.facebook.com/ingdirectespana
Fuente: Grupos de Marketing
Un Euro Veinte – ING Direct y UNICEF
15 diciembre 2010 a las 1:27 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, ING Direct, Ogilvyone, ONGs | Deja un comentarioING Direct ha lanzado el primer vídeo solidario de YouTube para recaudar fondos a favor de UNICEF España ya que, con esta iniciativa, se quiere facilitar el acceso a la educación a cerca de 100 millones de niños que aún permanecen sin escolarizar en todo el mundo, según informa la entidad.
El vídeo se podrá ver con el envío de un SMS al número 28028 de UNICEF España, en el que hay que añadir la palabra ‘Donar’. Acto seguido, se recibirá un código en el móvil que se debe introducir en la página ‘http://www.youtube.com/uneuroveinte‘ para poder visualizar el vídeo. El coste íntegro del SMS –1,20 euros– se ingresará directamente en una cuenta de UNICEF España.
La campaña también se difunde a través de redes sociales como Facebook para involucrar al mayor número de personas posibles. ING especifica que ha hecho un donativo inicial de 25.000 euros para el desarrollo de proyectos de educación infantil a nivel mundial. El importe final se destinará a un programa educativo que desarrolla ING Chances for Children en colaboración con UNICEF.
Esta organización se puso en marcha en el año 2005 –fruto de un acuerdo de colaboración entre UNICEF y el Grupo ING– para trabajar por el derecho a la educación de niños en países en vías de desarrollo, como Zambia, Etiopía, India y Brasil.
En palabras de la directora ejecutiva de UNICEF en España, Paloma Escudero, «esta campaña demuestra una vez más la importancia del compromiso adquirido por ING con la educación infantil». «Esto supone una ayuda inestimable para ofrecer nuevas oportunidades de crecimiento y desarrollo para los más pequeños en las zonas más desfavorecidas», ha destacado.
Según la directora general de ING DIRECT España, Carina Szpilka, «ING Chances for Children es un proyecto sumamente importante para nosotros y al que dedicamos mucho esfuerzo e ilusión». «Estamos convencidos de que la educación es el mejor camino para que los niños puedan construirse un futuro mejor, una visión que compartimos con UNICEF y que sin ellos sería imposible llevar a cabo», ha asegurado.
Fuente: Noticias Interbusca
El peso de tus buenas acciones – ING Direct
28 diciembre 2009 a las 7:02 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Captación de fondos, ING Direct, OgilvyOne Interactive | Deja un comentarioING Direct donará un total de 50.000 euros para el proyecto ING Chances for Children de Unicef en el marco de la campaña «El peso de tus buenas acciones», una iniciativa cuyo objetivo es lograr el mayor número de donaciones posibles.
Se trata de una acción viral a través de Internet que en tan sólo cinco días ya ha logrado recaudar entre los clientes de la entidad 75.000 euros para el desarrollo de proyectos de escolarización infantil en todo el mundo.
Para esta iniciativa, ING Direct ha creado la web «www.elpesodetusbuenasacciones.com«. En ella, las personas que quieran participar pueden hacerlo con tan solo difundir la iniciativa al mayor número de personas posible. Con estas buenas acciones, cada internauta irá sumando un gramo por cada nueva dirección de mail o Facebook a la que informe sobre este proyecto.
A través de esta web todas las personas podrán seguir el desarrollo de esta acción y ver -cuando la báscula llegue a los 50 kilos de buenas acciones- cómo el efecto dominó de 120 metros cuadrados instalado en la sede central de ING Direct España activa la transferencia por valor de 50.000 euros que el banco realizará a favor Unicef.
«Queremos animar a todo el mundo a entrar en la web y difundir esta acción. Cuantas más personas den a conocer esta iniciativa solidaria, más ayudas recaudaremos para Unicef y así, entre todos, contribuiremos a la educación de miles de niños en todo el mundo que en la actualidad no están escolarizados», señaló Patricia Leiva, directora de Comunicación y Responsabilidad Corporativa de ING Direct España.
En el microsite www.elpesodetusbuenasacciones.com, la agencia ha diseñado un efecto dominó gigante que empieza en el ordenador y acaba ayudando a niños en la vida real. Para llevar a cabo esta idea, se ha recreado un efecto mariposa de 120 metros cuadrados, en la sede de ING Direct, formado por objetos relacionados con la infancia.
La campaña ha sido desarrollada por OgilvyOne.
Fuente: Marketing News
No sólo abrimos nueces – ING Direct
30 septiembre 2009 a las 12:04 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, ING Direct, Lanzamiento, Ogilvyone, Sra. Rushmore | Deja un comentarioHasta ahora la ausencia de oficinas era uno de los argumentos que utilizaba ING Direct en su publicidad para explicar el mayor rendimiento que, dicen, ofrecen sus productos financieros. Sin embargo, la entidad holandesa ha decidido ahora abrir un nuevo canal de distribución: a finales de año contará con un total de cincuenta oficinas distribuidas en las principales ciudades de España.
La campaña tiene desarrollo en internet con un microsite (www.nosoloabrimosnueces.com) que se está promocionando con un viral en el que Fernando Alonso, del que ING Direct España es principal patrocinador personal, muestra su habilidad para romper nueces con el cuello. La web incluye un juego en el que el usuario puede probar a romper nueces y una aplicación que le permite encontrar su oficina de ING más cercana.
También puede participar en el sorteo de una de las quince nueces firmadas por Alonso que el banco sortea. Por cada reenvío del vídeo a un amigo, el usuario obtendrá una participación en el sorteo. Los ganadores se conocerán el 11 de noviembre.
De esta parte de la campaña se ha encargado Ogilvy. En los primeros cuatro días, el vídeo de Fernando Alonso rompiendo nueces con el cuello ya había logrado más de 218.000 visitas, según datos proporcionados por ING. A partir de ahí surge un gag que ya era viral en sí mismo con algo que ya estaba en la calle: el fuerte cuello de Fernando Alonso (propio de los corredores de F1). De ahí sale un viral que se cierra con http://www.nosoloabrimosnueces.com.
El lanzamiento del vídeo en la red ha sido una estrategia combinada de varios medios: portales de vídeos (Youtube, Vimeo…); blogs, redes sociales y agregadores de noticias (Menéame, Fresqui….); y medios convencionales (TV, radio, prensa escrita y on line)
El banco también está comunicando en televisión esta nueva presencia en oficinas. Con frases como “En el banco ING Direct ya no nos falta de nada. ING ya tiene oficinas” o “Ahora, ING tiene oficinas. Lo han vuelto hacer. Se han superado”, el piloto explica a los clientes del banco que ya tienen a su disposición un nuevo canal de comunicación con el banco. Sra. Rushmore ha creado el spot, que sigue emitiéndose, ya que, aunque ING ha roto su relación con el equipo Renault, mantiene el patrocinio de Fernando Alonso.
Fuente: Marketing News
El autobús – ING Direct
17 marzo 2009 a las 11:45 AM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Concienciación social, ING Direct, OgilvyOne Interactive | Deja un comentario
El autobus
Llega la navidad y con ella empieza a proliferar el espíritu solidario, y en el caso de las empresas, las campañas de responsabilidad social corporativa. Todas, más o menos originales, tratan de involucrar directamente al consumidor en los resultados que se generen.
En esta línea, ING Direct ha desarrollado, gracias a OgilvyOne, una acción interactiva a modo de viral en colaboración con Unicef.
La campaña está representada por un autobús virtual (www.elautobus.org) que va recorriendo el mundo a través de los envíos que haga la gente. Por cada 10 km, el banco dona un céntimo al proyecto que persigue la escolarización de niños sin recursos, junto a Unicef. Por cada 30 euros, un niño se escolariza un año.
Para poder llevar a cabo este proyecto, se ha recurrido a la tecnología de geolocalización, de manera que se identifica la dirección del ordenador que envía el mail y la del que lo recibe, contabilizándose la distancia física que les separa.
Personalidades como Fernando Alonso, Matías Prats, Teresa Viejo o José Ramón de la Morena ya han participado.
Con esta acción se han logrado recorrer 100 millones de kilómetros y se han recaudado 98.000 €, que servirán para escolarizar durante un año a 3.300 niños.
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