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Colgate en las cajas de pizza

5 octubre 2012 en 10:05 AM | Publicado en Colgate Palmolive, Lanzamiento, Young & Rubicam | Deja un comentario
colgate_pizza

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Parece ser que Colgate Max Night consigue que el aliento mañanero permanezca tan fresco como cuando nos cepillamos los dientes antes de irnos a dormir. Todo un logro, por otra parte. El caso es que, para dar a conocer esta pasta de dientes “milagrosa”, la agencia Y&R París ideó una original campaña de marketing promocional. Así, las pizzerías locales distribuyeron sus pedidos nocturnos en unas cajas cuyo interior simulaba ser el interior de una enorme boca con los dientes tan sanos y relucientes como promete dejarlos Colgate Max Night. El claim no podía ser más claro: “No dejes que tu aliento de la cena se convierta en tu aliento de la mañana. Colgate Max Night, despierta fresco”.

Fuente: Estrategias

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¡Que inviten las rubias! – Foster’s Hollywood y Mahou

6 julio 2011 en 7:46 PM | Publicado en Arroba, Cervezas, Foster's Hollywood, Labstore, Mahou, Promoción de ventas, Restauración, Young & Rubicam | Deja un comentario
Que inviten las rubias

Que inviten las rubias

 

La cadena de restauración Foster’s Hollywood ha lanzado una campaña, llamada “¡Que inviten las rubias!”, que mezcla componentes online con promoción en los establecimientos. Y&R, Labstore y Arroba son las agencias relacionadas con esta iniciativa en la que el cobranding está presente de la mano de Mahou.

La acción, centrada en las “rubias” de Mahou y dirigida fundamentalmente a los jóvenes, quiere ofrecer valor añadido a la visita a los restaurantes, así como consolidar a la marca como “joven, atractiva y dinámica”. Para la difusión de la campaña y su beneficio (al pedir dos cervezas Mahou y dos platos principales, el entrante sale gratis) se está haciendo especial hincapié en el uso de las redes sociales.

La promoción, activa a partir del 5 de julio, se desarrolla de manera complementaria en los establecimientos y en la red, a través de una serie de aplicaciones para redes sociales, especialmente en Facebook.

Bajo el paraguas de la idea “Que inviten las rubias”, la campaña desarrolla diferentes acciones en punto de venta y redes sociales, a veces combinadas. En estas últimas, una aplicación en Facebook permite subir fotos que se hayan hecho los clientes en las tiendas con una peluca rubia y saber qué tipo de rubia son. El incentivo en este caso es el sorteo diario de 5 códigos QR de 50 euros que se envían por e-mail y que pueden ser utilizados en conciertos, cines, etc.

Por otro lado, también se utilizan los manteles de papel de los restaurantes para comunicar la acción y añadir un elemento de retorno: un código QR que se puede utilizar en la siguiente visita para que, pidiendo dos cerverzas Mahou, el entrante salga gratis.

Se trata de la primera acción que Foster’s Hollywood realiza en Facebook desde el reciente lanzamiento de su página, que cuenta actualmente con alrededor de 6.000 seguidores.

La creatividad de la campaña y la transmisión del concepto a las distintas piezas creativas ha sido obra de Labstore. Por su parte, el desarrollo de las aplicaciones y la campaña en internet son de Arroba. En ambos casos, la coordinación ha corrido a cargo de Y&R Madrid.

Fuente: Marketing News

Lo primero es la salud – Affinity Petcare

23 marzo 2010 en 1:27 PM | Publicado en Affinity Petcare, Lanzamiento, Unclassified, Young & Rubicam | Deja un comentario

Tras el relanzamiento anunciado por Nestlé para la marca Purina, su gran competidor, Affinity Petcare, ha impulsado su marca Ultima con una campaña 360º que tiene como lema “Lo primero es la salud” y que busca conseguir la participación y la interacción de los consumidores. Además Ultima cuenta con nueva imagen en los packs y nuevas fórmulas mejoradas.

La campaña, obra de Vinizius Young & Rubicam, cuenta con un spot de televisión, publicidad en revistas mensuales y semanales, presencia en internet y en las redes sociales (y el lanzamiento al mismo tiempo de la nueva web www.ultima.es), una acción de envío de muestras de producto gratuitas y apoyo en el punto de venta.

Todas las piezas que componen la campaña dirigen al espectador a la web de Ultima, para que descubra qué es capaz de hacer su perro/gato cuando goza de buena salud. Desde ella, los internautas podrán personalizar un video con la foto de su perro o gato que se convertirá en el protagonista absoluto de una original historia entre la tierra y Marte. Al finalizar el video, el usuario podrá pedir una de las 30.000 muestras gratuitas de producto que Ultima va a repartir y que recibirán en casa junto con información de la marca.

En Facebook, la marca presenta el vídeo “Ultima misión”. Además, habrá publicidad también en la red social como por ejemplo el regalo de una mascota virtual. Asimismo, la marca propone a sus fans en Facebook disfrutar de una aplicación personalizable también con la foto de su perro o su gato y que representa la portada de un conocido diario en versión adaptada, “The New Dog Times”. En la portada del diario aparece la foto del perro/gato con el mismo hilo conductor del video y junto a un texto parcialmente personalizable.

Para completar la acción de comunicación se han realizado materiales específicos para el punto de venta y merchandising que apoyaran los impactos y los mensajes en los distintos canales de comunicación.

Fuente: Marketing News

Fans de la maternidad – Mothercare

11 diciembre 2009 en 1:19 PM | Publicado en Captación de clientes, Mothercare, Young & Rubicam | Deja un comentario
Mothercare

Mothercare

Con un posicionamiento mucho más emocional de lo que su historial creativo nos tiene acostumbrados, Mothercare ha dado a luz su nueva campaña que llega con novedades: es la primera firmada por la agencia Young & Rubicam y amplía su plan de medios, habitualmente gráficas y punto de venta, a internet.

“Fans de la maternidad”, título de la campaña que creativamente compara el fenómeno fan con el de ser madre, ha arrancado con tres originales que muestran el fenómeno fan en diferentes localizaciones. Además, este fenómeno ha llegado a las tiendas en forma de vinilos de escaparate, de chapas desarrolladas a partir de los elementos gráficos utilizados para la campaña con tipografías que recuerdan la psicodelia de la época e incluso una edición especial de bolsas.

Internet también está siendo uno de los principales puntos de encuentro para las fans: una campaña on line en buscadores y displays, el microsite www.fansdelamaternidad.com ligado a una promoción y Facebook donde se ha generado un punto de encuentro de fans con más de 2.600 admiradores.

Para formar parte de esta iniciativa hay que registrarse en dicho portal. Una vez que te has convertido en una seguidora más de este club obtendrás un descuento de tres euros para tu próxima compra en cualquiera de los establecimientos que Mothercare tiene en todo el mundo.

Asimismo, te remitirán una chapa digital identificativa como miembro del club en la que, además, estamparán la fotografía de tu hijo. Un detalle con el que podrás impresionar a familiares o amigos enviándosela vía correo electrónico.

Los eventos también forman parte de la campaña, con acciones como cursos de fans de Pilates para embarazadas y stands para las ferias.

Fuente: Marketing News

¿Cuándo quieres pagar? Tú decides – BBVA

12 noviembre 2009 en 1:50 PM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, BBVA, Lanzamiento, Promoción de ventas, Young & Rubicam | Deja un comentario

El segmento de negocio de medios de pago está inmerso en un profundo proceso de transformación debido a la actual coyuntura económica, a los cambios regulatorios en marcha y a la situación del propio mercado de tarjetas, en el que hay poca diferenciación en la oferta. En este entorno, BBVA ha decidido simplificar su catálogo de tarjetas y agruparlas en cuatro modalidades persiguiendo un triple objetivo: adaptarse a las preferencias de pago de sus clientes, hacer más sencillo y comprensible su uso y aumentar la seguridad de sus tarjetas.

Así, BBVA ha simplificado su oferta actual de plásticos agrupándola en cuatro modalidades que pasan a denominarse según la preferencia de pago que elige el cliente: Antes (prepago), Ahora (débito), Después (fin de mes) y A tu ritmo (revolving). El banco, que ya cuenta con 10 millones de tarjetas, tiene como objetivo contratar un millón de plásticos nuevos en los dos próximos años.

Con el lema “¿Cuándo quieres pagar? Tú decides”, la campaña publicitaria que BBVA ha puesto en marcha en televisión, gráfica y punto de venta para dar a conocer su nueva familia de tarjetas asocia cada una al momento en que se realiza el pago e incide en la capacidad de decisión del cliente. Young & Rubicam firma la creatividad de la campaña.

Promociones
Además, la presentación de la nueva familia de tarjetas de BBVA se acompaña con dos promociones. La primera es una oferta de lanzamiento de la Tarjeta A tu ritmo y consiste en un descuento del 5% del importe de las compras realizadas hasta el 31 de enero de 2010. También ofrece la posibilidad de comercializar esta tarjeta como complementaria a la habitual y compartiendo el límite.

La segunda oferta de lanzamiento tiene como objetivo potenciar el uso de la tarjeta: las compras realizadas por las Tarjetas Visa BBVA entre octubre y diciembre participan en el sorteo diario de 1.000 euros.

Novedades en las tarjetas
Para aumentar la seguridad de las operaciones con tarjeta, BBVA ha decidido acelerar el proceso de migración de todas sus tarjetas al estándar EMV, un sistema basado en chips en lugar de en bandas magnéticas que dificultará la posibilidad de clonación en cajeros o comercios y que tendrá que estar implantado en todas las tarjetas antes del 1 de enero de 2011. Además, el banco incorpora un paquete de seguridad gratuito para todas las tarjetas que incluye servicio de alertas al móvil, seguro de atraco en cajeros automáticos, protección ante uso fraudulento desde el primer euro, dinero de emergencia y mayor seguridad en las operaciones comercio electrónico.

Fuente: Marketing News

Se busca el mejor cocinero del mundo – LG

29 octubre 2009 en 11:48 AM | Publicado en Electrodomésticos, Lanzamiento, LG, Young & Rubicam | Deja un comentario
LG

LG

El horno LG SolarCube no sólo hornea, sino que calienta como un microondas y gratina como un grill. Según el fabricante surcoreano, el secreto reside en su sistema de luces halógenas que, combinadas con otras fuentes de calor, permite cocinar hasta cuatro veces más rápido y prescindir del precalentamiento del horno. Para vincular este producto con la gastronomía, LG ha organizado un concurso internacional de cocina. Esta estrategia ha sido ideada por Mindshare Invention, con la colaboración de Vinizius Y&R.

Los concursantes deberán ser amateurs y podían participar registrándose en la web e incluyendo su mejor receta cocinada en el Horno-Microondas LG Solar Cube. Los finalistas españoles a “El Mejor Chef Amateur del Mundo” competirán con otros equipos de diferentes nacionalidades para optar al gran premio, un tour culinario de una semana en Corea.

La rapidez en la elaboración de los platos será unos de los aspectos valorado por el Comité de Expertos del certamen. El Comité valorará las recetas en función de los siguientes criterios: habilidad y técnica culinaria, utilización del mayor número de funciones de LG SolarCube, uso de alimentos saludables, ejecución, presentación, nivel de calidad y tiempo empleado. La final de este concurso, a la que sólo llegará un equipo de dos finalistas españoles, se celebrará el 11 de noviembre en Bangkok.

Este concurso ya se ha realizado en otros países del Mediterráneo y Asia anteriormente, pero España se estrena en esta edición, que cuenta con una multitudinaria lista de candidatos de diversas regiones del mundo.

La comunicación de la acción está vinculada al grupo multimedia Unidad Editorial. En televisión, se emitirán cinco programas de 30 minutos en el canal Veo 7, con el patrocinio de LG. En Telva, Yo Dona y El Mundo se insertará una gráfica y en internet, se verán banners en en telva.com, yodona.com, elmundo.es y marca.com.

Fuente: Marketing News

Aquel verano de 2009 – Guía Repsol

28 julio 2009 en 4:51 PM | Publicado en 101, Guía Repsol, Promoción de ventas, Unclassified, Young & Rubicam | Deja un comentario
Guía Repsol

Guía Repsol

Por primera vez, la guía on line de viajes Guia Repsol ha creado un espacio específico en internet, www.aquelveranode2009.com, para su campaña de verano, a la vez que ha apoyado una batería de acciones en redes sociales (Facebook, Flickr, Twitter y Spotify). Esta campaña on line ha sido creada y realizada por la agencia 101.

La web www.aquelveranode2009.com propone destinos al internauta e invita a los usuarios a que compartan sus experiencias viajeras. Además, la web incluye una aplicación mediante la cual y en tan sólo en cuatro pasos, el usuario podrá realizar un trailer del viaje, para a continuación enviarlo o descargárselo y compartirlo.

La participación en las distintas acciones permite acceder a premios. Los que creen la banda sonora de su verano en Spotify (aplicación muy extendida en internet que permite a sus usuarios escuchar música on line), pueden ganar cien vales de iTunes de 10 euros.

Los que se hagan fans de la página de Guía Repsol en Facebook, que actualmente cuenta ya con más de 2.000 usuarios, pueden llevarse veinte invitaciones a restaurantes para dos personas por valor de 120 euros, 1.000 tarjetas Solred de carburante gratis y 1.500 Guías Repsol para planificar el viaje a cualquier destino

Comentar desde Twitter todos los aspectos más relevantes del viaje del verano de 2009, colocando #guiarepsol en el mensaje, también puede tener premio: 200 Guías Repsol para su próximo viaje.

Y sólo con capturar los mejores momentos del verano y compartirlos en Flickr, con el tag “guiarepsol”, se opta a una de las 200 Guías Repsol.

El spot de televisión, obra de Young&Rubicam, refuerza el mensaje creado para Guía Repsol “Elige bien quien te guía”, y se le ha dotado de mayor color y frescura en una pieza más veraniega y que además potencia las ventajas de planificar el viaje con www.guiarepsol.com.

Guiarepsol.com cuenta con 1,2 millones de usuarios únicos mensuales (fuente: Nielsen mayo’08) y más de 350.000 usuarios suscritos a su boletín semanal de viajes (fuente: elaboración propia con tecnología Nedstat).

Fuente: Marketing News

Campaña por la salud acústica – Pikolín

11 marzo 2009 en 1:21 PM | Publicado en Concienciación social, La Despensa, Pikolín, Unclassified, Young & Rubicam | Deja un comentario

Un buen colchón no sirve para nada si el ruido no te deja dormir. Partiendo de esta idea, La Despensa decidió asociar la marca Pikolin a la concienciación sobre la importancia de la salud acústica.

La primera acción ideada por La Despensa fue insonorizar un edificio del madrileño barrio de Malasaña. Se midió el ruido antes y después de instalar los cristales insonorizantes. Porteriormente se colocaron unas lonas para comunicar la acción: “Edificio insonorizado por un descanso sin ruido”.

Miguel Olivares, socio fundador y director creativo de La Despensa, destaca que esta campaña ha nacido de una acción no convencional con una buena idea detrás, a partir de la cual se han desarrollado el resto de las piezas convencionales. Pikolin estaba dispuesto a invertir en nueva publicidad 250.000 euros.

La pieza audiovisual es un videoclip protagonizado por Nacho Vigalondo, quien interpreta una canción en la que, con humor, se detalla cómo el ruido que hacen los vecinos le impide dormir.

La creatividad convencional (radio y exterior) ha sido diseñada por Young & Rubicam, partiendo de la idea de La Despensa.

La planificación en medios ha corrido a cargo de Media Planning Group.

La campaña está apoyada por un completo site, http://www.quenadatequiteelsueño.es, en el que se puede ver el videoclip o un vídeo en el que los operarios insonorizan el edificio, conocer los datos del estudio de contaminación acústica del edificio, elaborar un mapa de la salud acústica en España, escuchar a los vecinos del edificio hablando sobre el ruido en el hogar y dando consejos sobre cómo evitarlo, leer noticias sobre la contaminación acústica y sobre esta campaña, seguir enlaces de interés sobre el tema y descargarse música para conciliar el sueño o relajantes fondos de escritorio.

La campaña implica al usuario permitiéndole reenviar a sus amigos alguno de los consejos que dan los vecinos, utilizando facebook o aportando nuevas ideas para esta campaña de Pikolin. El que aporte la idea más creativa obtendrá unas prácticas en el departamento de comunicación de Pikolin o un producto Pikolin a su elección.

Pikolin ha creado dos nuevos productos con motivo de esta campaña: Susurro Colchón NonActive y Sosiego Colchón Confortcel.

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