Levis | Casos de Marketing

Levi’s lanza una web interactiva para que las mujeres acierten con el modelo de vaquero

17 septiembre 2010 a las 12:18 PM | Publicado en Lanzamiento, Levis, Moda y confección | Deja un comentario

Levi's

Para que las mujeres acierten con el modelo de Levi’s que mejor las sienta, la firma de vaqueros ha lanzado un servicio interactivo global creado por la agencia Duke/Razorfish, basado en las figuras de 60.000 mujeres de todo el mundo. La usuaria ha de ir respondiendo a distintas preguntas sobre su cuerpo para dar con el modelo más adecuado a sus formas.

Mary Alderete, vice-presidenta global de marketing de la firma ha comentado en Brand Republic que “comenzaron escuchando el diálogo interno que tienen las mujeres cuando se pruebas vaqueros. Nos dimos cuenta que cuando no les sientan bien, se culpan a sí mismas en lugar de a los pantalones”.

«Interpretando los numerosos insights de las participantes en el estudio previo, Levi’s quiso ser capaz de crear un nuevo sistema que añade a las medidas habituales en un vaquero – largo y ancho – una tercera medida. Desde ahora, cuneta la forma, no la talla”, explica la directiva.

Esta experiencia digital se ha lanzado en 50 países, entre ellos España, y en 20 idiomas.

Fuente: Marketing News

Life is calling- Levi’s

12 marzo 2010 a las 11:56 AM | Publicado en Assai, Levis, Moda y confección, Promoción de ventas | Deja un comentario

Bajo el claim “Life is calling”, cuatro promociones distintas coexisten en las tiendas de Levi’s de nuestro país, mezclando herramientas clásicas como sorteos con momento ganador con acciones en medios sociales como Twitter y Facebook.

La marca de ropa vaquera ha sacado de los escaparates a varios maniquíes y los ha colocado en varios lugares de Barcelona, Madrid, Valencia y Zaragoza. Los consumidores que encuentren a alguno de ellos, tienen que hacerse una fotografía con él y subirla a la web de la promoción,www.fugademaniquis.com. Hasta el 4 de abril, Levi’s publicará pistas e indicaciones sobre la situación de los maniquís tanto en la web, como en Facebook (www.facebook.com/levis.es) y en Twitter (http://twitter.com/levis_es).

Los cincuenta participantes cuyas fotografías hayan sido más votadas por los usuarios recibirán como premio unos vaqueros de la firma cuyo precio no supere los 100 euros.

Otra de las acciones permite hacerse a los participantes con camisetas. Los interesados deben acudir a una tienda de Levi’s ponerse un conjunto de la marca y sustituir al maniquí “fugado” en el escaparate, mostrador o frente a cualquier otro lugar del punto de venta, durante unos minutos o hasta que el vendedor le indique que pueda salir. Una vez realizada esta acción, el participante debe enviar un SMS al 27250 para saber si ha resultado ganador.

Además, aquellos que realicen compra de productos por importe igual o superior a 100 euros, recibirá un cheque descuento por valor de 25 Euros. Y para completar el plan promocional, habrá un sorteo entre aquellos que realicen una compra igual o superior a 100 euros de un viaje para dos personas a destino que elijan entre cuatro opciones.

Esta campaña promocional ha sido desarrollada por la agencia Assai Comunicación, con el soporte de Buzz Marketing Networks en medios sociales.

Fuente: Marketing News

Levi’s Go Forth – Levi Strauss

9 octubre 2009 a las 1:04 PM | Publicado en Imagen de marca, Levis, Moda y confección, Wieden & Kennedy | Deja un comentario

Los jóvenes estadounidenses se han vuelto autocomplacientes, prisioneros de un destino que los convierte en conformistas. Es la visión de Levi’s y por eso, desde el lanzamiento de Go Forth en julio -su última campaña-, ha querido despertar la curiosidad por el lado más salvaje de EEUU. La marca ha retado a los usuarios a buscar un tesoro de 100.000 dólares escondido en un lugar desconocido.

“Todo empieza en el río Hudson… Trabajaba con mi padre en su negocio y estaba encaminado a heredarlo (…). Entré en una taberna cercana, había dos hombres, un irlandés y un holandés hablando sobre antiguas minas de oro que se encontraron en el sur y el camino hacia Panamá”.

“Mi mente se trasladó a un futuro que me llevaba lejos de papeles, contratos y responsabilidad. Pero pensé que me quedaría aquí encarcelado y nunca tendría la oportunidad de ver en persona lo que los americanos salvajes cuentan. Esto para mí sería una especie de muerte. Los dos hombres salieron sin darme cuenta. Debajo del asiento donde estaba sentado el irlandés yacía una postal. Las palabras escritas en la carta eran para otra persona pero me hablaron directamente a mí. Decían: Está todo aquí, hermanos, si sales y lo buscas”.

Son palabras de Grayson Ozias IV, un personaje ficticio del siglo XIX vinculado a Levi Strauss, el fundador de la marca. Este joven heredero decidió salir de su acomodado entorno familiar en busca de nuevas oportunidades en el oeste del país, emulando al fundador de la marca, que en 1853 se trasladó a la costa oeste y fundó su negocio, donde la marca empezó a destacar rápidamente. En su viaje escondió un tesoro de 100.000 dólares y eso es lo que se sabe por el momento.

Ahora la marca ha creado un site donde los seguidores de la campaña podrán escuchar los testimonios de Ozias y reunir pruebas para encontrar el tesoro. Hay cuatro fases en el juego, que terminará en noviembre. La última prueba se revelará únicamente a las primeras cien personas que superen las pruebas. De esas 100, se indicará la localización del tesoro a la primera que averigüe la última adivinanza.

La campaña, creada por Wieden & Kennedy, también estará presente en Twitter y Facebook.

Fuente: Yorokobu