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En bus por el país del verano – Alsa

17 julio 2012 en 1:42 PM | Publicado en Alsa, Captación de clientes, Imagen de marca, TBWA, Transporte | Deja un comentario

La compañía de transporte de viajeros por carretera Alsa ha lanzado su nueva campaña de verano que persigue animar a la gente a descubrir experiencias que pueden vivir este verano viajando en autobús.

Creada por TBWA, la nueva estrategia de Alsa pasa por generar contenidos que ayuden a construir imagen de marca, vinculándose con el viaje en las vacaciones, y así incrementar el tráfico y las ventas.

La acción está basada en la creación de dos personajes Nico y Kirima, dos amigos que se conocieron en Erasmus y que se proponen disfrutar del verano viajando en autobús por España. Nico y Kirima compartirán en primera persona todas sus experiencias con los usuarios, animándoles a participar en ellas a través del site http://enbusporelpaisdelverano.com/.

A partir de la generación de contenidos, se incentiva la interacción con el cliente para captar así su atención e interés, potenciando la creación de fans y seguidores por RRSS y la migración de venta a canales online.

La campaña cuenta con soportes on y off; en la parte digital cuenta con el microsite www.enbusporelpaisdelverano.com, campaña banners y RRSS, Facebook, Twitter y Youtube. Radio y soportes propios de ALSA, cartelería digital, ociobus, vinilos, newsletter, 902, etc. amplían la cobertura y el mensaje de la campaña para llegar a clientes actuales y potenciales.

Fuente: Marketing News

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Red de emociones – MRW

22 septiembre 2011 en 12:02 PM | Publicado en Imagen de marca, MRW, Transporte | Deja un comentario
Red de emociones

Red de emociones

La compañía de transporte urgente MRW ha presentado Fundación MRW – Red de Emociones para reforzar su vertiente RSC a través de un proyecto nacido para ayudar a los más pequeños.

La Fundación MRW surge a petición propia del presidente de la empresa, Francisco Martín Frías, como una manera de asegurar la “firma apuesta que la marca inició hace más de dieciocho años”. Según la compañía, en este periodo de tiempo MRW ha destinado más del 1,5% de su facturación bruta a actividades de acción social.

“La Fundación quiere ser una red de solidaridad y actuar como dinamizador en este sentido, uniendo en una misma red a personas de vocación solidaria con deseo de ayudar a niños que lo necesitan; organizaciones no gubernamentales que necesitan fondos para llevar a cabo proyectos humanitarios dirigidos a la población infantil, y/o empresas decididas a colaborar junto a la Fundación MRW en iniciativas conjuntas de acción social”, dice Esther Martín, directora corporativa de responsabilidad social del Grupo MRW y directora general de la Fundación.

El organismo cuenta con una página web, www.fundacionmrw.org, en la que, además de conocer su filosofía, los internautas pueden colaborar con donativos económicos e ideas solidarias. También ha apostado por darse a conocer a través de las redes sociales con cuentas en Facebook y Twitter.

Fuente: Marketing News

Hazte socio del equipo más grande del mundo – Seur

21 septiembre 2011 en 12:24 PM | Publicado en Arnold 4D, Promoción de ventas, Seur, Transporte | Deja un comentario
Soy socio del equipo más grande del mundo

Soy socio del equipo más grande del mundo

Seur ha confiado, una vez más, en la ahora campeona de Europa de baloncesto para respaldar su participación en el Europeo de Lituania a través de una iniciativa en la que buscaba reclutar socios para el conjunto nacional. Según sus datos, Seur ha conseguido reunir a más de 10.600 socios y ha repartido más de 1.200 premios en una campaña realizada por la agencia Arnold4D.

Bajo el lema “Hazte socio del equipo más grande del mundo”, Seur ha utilizado los medios online, prensa, radio, televisión y animación en la cancha para dar a conocer una iniciativa que ha permanecido activa hasta la final del Europeo finalizado el pasado domingo. Con esta promoción, Seur también ha querido potenciar el conocimiento de su portal, rediseñado el pasado mes de mayo.

Los interesados en convertirse en socios de la Selección Española de Baloncesto pudieron hacerse con sus carnets a través de la página web de Seur o durante los partidos que el equipo ha jugado en nuestro país.

Para motivar la participación, Seur ha realizado sorteos con regalos para los números de socio que resultaran ganadores. La mecánica de participación pasaba por visitar la web de la empresa.

Además, y desde el pasado mes de julio, los clientes de la empresa de transporte han podido participar en el sorteo de entradas para asistir a los partidos de la Selección disputados en diferentes localidades españolas.

Ana Varela, directora de servicios al cliente de Arnold4D, comenta en nota de prensa que “Seur apuesta por el mundo online, focalizando todas sus promociones en este medio. Este año, además, era realmente importante encontrar una estrategia efectiva que nos permitiese: popularizar el patrocinio de la FEB y dar a conocer el nuevo website de Seur lanzado el pasado mes de mayo”.

Fuente: Marketing News

Llega a cualquier sitio con Correos

13 julio 2011 en 12:10 PM | Publicado en Correos, Instituciones públicas, Lanzamiento, Transporte, Zapping | Deja un comentario
Correos 360º

Correos 360º

Correos ha presentado su nuevo servicio Paquetería 360º con una original campaña en la que irán colocando cien paquetes en lugares llamativos e inusuales de Madrid, Barcelona, Valencia y Sevilla. Esta acción, que se ampliará a más ciudades durante el verano, es obra de la agencia Zapping.

Bajo el claim “Llega a cualquier sitio con la nueva paquetería 360º de Correos”, la acción pretende comunicar la capacidad de envío de Correos gracias a la capilaridad de su red.

Los “paquetes insólitos” aparecerán en los lugares más inesperados, como en azoteas de edificios característicos, en gasolineras o en estadios de fútbol. Con ellos no se pretende sólo sorprender, sino también lanzar un sorteo de tres vueltas al mundo para dos personas entre todos los participantes del concurso “Llega a cualquier sitio con Correos”.

Para participar, los interesados deberán enviar por correo electrónico las fotografías que hayan tomado a algún paquete con el que se hayan topado. Cada envío se convertirá en una participación.

Además, en los paquetes habrá un código QR que redirigirá a los usuarios a la página www.lavueltaalmundoconcorreos.es, donde podrán encontrar información sobre el concurso y acerca del nuevo producto. Además, desde el site podrán acceder a un paquete automontable que podrán fotografiar y que les servirá para participar.

Fuente: Marketing News

Ya te lo llevo.com – MRW

11 julio 2011 en 5:55 PM | Publicado en Lanzamiento, MPG, MRW, Transporte, Y Griega | Deja un comentario
yatelollevo.com

yatelollevo.com

La compañía de transporte MRW ha lanzado Yatelollevo.com, un servicio creado para particulares que llega acompañado de una campaña promocional en radio y folletos informativos y una promoción para sus usuarios. Según ha podido saber Marketing News, las agencias responsables de esta acción son Y Griega (creatividad) y MGP (planificación de medios).

Yatelollevo.com se presenta como un servicio de paquetería para satisfacer necesidades inmediatas y ocasionales de particulares. Además, y para fomentar este uso ocasional, la marca lanzará promociones especiales que variarán en función de las estaciones o coincidiendo con celebraciones y acontecimientos señalados. De hecho, y por encontrarnos en época estival, la promoción actual presenta descuentos para transportar bicicletas, maletas y mochilas.

El lanzamiento de Yatelollevo.com ha ido acompañado de una campaña en radio a nivel nacional presente en las emisoras de más audiencia.

Asimismo, la campaña cuenta con comunicaciones en folletos informativos en los que se presenta el lanzamiento del producto con la promoción actual. Además, Sorribes ha añadido que se realizarán acciones especiales en el canal online, por ejemplo en Spotify y en redes sociales (en estas últimas ya se está comunicando el servicio).

Por otro lado, la promoción de verano sorteará entre todos los usuarios dos billetes de avión a cualquier destino de España.

Fuente: Marketing News

Rompiendo Mitos – Alsa

25 junio 2010 en 4:46 PM | Publicado en Alsa, Archibald Ingall Stretton, Captación de clientes, Transporte | Deja un comentario
rompiendo mitos alsa

rompiendo mitos alsa

Romper algunos prejuicios establecidos sobre los viajes en autobús. Ése es el objetivo de campaña “Rompiendo Mitos” que ha lanzdo la compañía de transporte de viajeros ALSA, y que ha sido desarrollada por la agencia Archibald Ingall Stretton.

El eje central de la misma es una serie online de diez capítulos titulada “Rompiendo Mitos”, en la que el protagonista irá descubriendo, mientras viaja en los autobuses de ALSA, la realidad que hay detrás de algunos de los mitos más divertidos del verano.

En la serie se muestran las comodidades y ventajas que hoy en día ofrece viajar en los autobuses de la compañía, tales como disponer de conexión WiFi en la Clase Supra, la seguridad, el precio, el confort o la variedad de destinos y de frecuencias, entre otras.

La serie se complementa con un concurso en Facebook/Tuenti, en el que los fans de “Rompiendo Mitos” pueden proponer los suyos propios y romperlos. El mito que reciba más votos por el resto de usuarios ganará un viaje a New York.

La serie se emite en www.alsa.es, donde además se encuentra toda la información de la campaña. También está disponible en Facebook, Tuenti (Rompiendo Mitos) y en nuestro canal de Youtube (serie rompiendo mitos) donde los usuarios podrán ver todos los capítulos, comentarlos y divertirse con ellos. También se emite en diferentes blogs de viajes, cine y ocio, como www.videosparatodos.com, www.videofreak.es, www.videogalaxia.net, www.losmejoresanunciosdetelevision.com, entre otros.

La campaña se da a conocer de forma integral en banners, cuñas de radio y en todos los soportes publicitarios que ofrece ALSA, como los billetes, las traseras del autobús y los DVDs de los viajes.

En opinión de Carlos Pérez, director de la división Comercial y de Marketing de ALSA, “con esta acción -que es la primera de estas características que desarrolla una compañía de transporte en España- queremos invitar a superar ideas preconcebidas sobre el viaje en autobús y a considerarlo como la mejor opción para viajar este verano. Y queremos hacerlo con un lenguaje divertido y cercano a nuestros clientes, aprovechando el potencial de las redes sociales”.

Wine Rack – Seur

4 diciembre 2008 en 12:35 PM | Publicado en Captación de clientes, Euro RSCG, Seur, Transporte | Deja un comentario
wine-rack

wine-rack

OBJETIVO:
SEUR cuenta con un embalaje especial para el envío de botellas, ya que este tipo de envíos requiere una protección adicional para asegurar su perfecta llegada a destino. El objetivo, por tanto, era captar nuevos clientes de cara a los envíos masivos de botellas en el periodo navideño.

ESTRATEGIA:
Se realizó un envío de marketing directo utilizando el propio servicio como prueba de la eficacia del embalaje. Para ello, se utilizó un elemento incluso más frágil que una botella de vino: una bombilla. El objetivo era demostrar a los destinatarios que si con el embalaje especial Wine Rack una bombilla llegaba en perfecto estado, éste era sin duda el mejor medio para realizar los envíos de sus botellas.

MECÁNICA:
El director general, comercial o de marketing de cada una de las empresas seleccionadas recibía un envío donde se le invitaba a utilizar el embalaje especial Wine Rack de SEUR en el envío de sus botellas. Para disfrutar de este servicio sólo tenía que llamar a un teléfono o a través de la página web de SEUR.

RESULTADOS:
Incremento del 14% en captación de clientes vs. Campaña 2006. Incremento del 170% de los envíos vs. Campaña 2006. Incremento del 140% de la facturación vs. Campaña 2006.

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