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Robertus de Rotterdam – Fanta

18 junio 2010 en 1:04 PM | Publicado en Coca Cola, McCann Erickson, Momentum, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario

El trabajo no abunda en España quizás por eso Fanta ha lanzado una promoción en la que ofrece a tres jóvenes la oportunidad de labrarse un futuro como community manager, DJ o surfero de la mano de profesionales de cada una de las áreas.

Para participar en ‘Fanta Robertus’, que cuenta con perfil en Facebook y espacio en la web de Coca-Cola, los interesados deben tener entre 18 y 30 años, escoger una de las tres profesiones y subir un vídeo a www.fanta.es en el que demuestren por qué tienen madera para la música, el surf o las redes sociales.

Fanta seleccionará los tres vídeos más originales en cada disciplina y sus autores viajarán a San Francisco donde, durante 12 días, Dj Nano, Félix Ruiz (socio fundador de Tuenti) y el profesor de surf Tony Rodríguez enseñarán a todos ellos las claves para convertirse en buenos profesionales en cada una de las disciplinas.

Los interesados tienen hasta el 30 de junio para participar mandando sus vídeos.

La promoción, difundida en televisión e internet, ha sido diseñada por la agencia Momentum y la campaña de publicidad desarrollada por McCann Erickson Madrid.

Fuente: Brandlife

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Coca Cola Light celebra su 25 aniversario

30 abril 2010 en 11:22 AM | Publicado en Coca Cola, McCann Erickson, Momentum, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | 1 comentario
ilightit

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Coca-Cola descubrió ayer en Madrid la mayor lona de Europa fabricada con botellas de Coca-Cola Light. Un total de 15.000 botellas cubrirán con la imagen de su última campaña, I Light it, la fachada del Hotel Room Mate Oscar, situado en la plaza Vázquez de Mella de Madrid, hasta el próximo 29 de mayo. De esta forma comienza la tercera fase de la campaña del 25 aniversario del refresco, que también tendrá un importante desarrollo en internet.

Coca-Cola ha puesto en marcha en su web (www.cocacola.es) una promoción que invita a los consumidores a que elijan una botella y realicen su propio diseño. Todos aquellos que participen, podrán optar a uno de los 25 viajes a América o las 2.000 noches en cualquier hotel de la cadena Room Mate que se esconden detrás de las botellas. Por último, entre todos los participantes se realizará un último sorteo, con un viaje de cinco días a Nueva York como premio.

Esta será la etapa final de una campaña que comenzó el pasado 19 de abril. La agencia Momentum ha creado la campaña, con el apoyo de McCann Erickson para la parte de televisión. “Cuando planteamos el cumpleaños de Coca-Cola Light decidimos que teníamos que hacer algo relevante”, explicó Carlos Chaguaceda, director de comunicación de Coca-Cola, durante el acto en el que se descubrió la lona. Todo comenzó con la inserción en prensa de un anuncio que introducía un mensaje sorprendente para muchos consumidores: que Coca-Cola no se planteaba retirar su referencia light del mercado. Coca-Cola contestaba así a un supuesto bulo según el cuál el refresco corría el riesgo de desaparecer a consecuencia del éxito de Zero.

“Fue un guiño a la cantidad de cosas falsas que a veces oímos sobre Coca-Cola y que funcionan como bulos; una pequeña libertad que nos tomamos. El mensaje llamó la atención y a partir de ahí pusimos en marcha la segundo fase de la campaña”, indica Chaguaceda.

Esa segunda etapa se inició el pasado jueves 22 de abril y cuenta con la participación de once rostros conocidos del mundo empresarial y de la televisión (Nieves Álvarez, Jesús Vázquez, Kike Sarasola, Santi Millán,

Jorge Fernández, Cristian Gálvez, Anabel Alonso, David Delfín, Nuria Roca, Manu Carreño y Dani Mateo), que en spots de diez segundos anuncian a cámara que Coca-Cola Light no va a desaparecer.

Dentro de poco otros se sumarán a estos anuncios personajes conocidos (entre ellos músicos, deportistas y presentadores como Edurne Pasabán o Florentino Fernández) y también algunos consumidores anónimos. “Nos hemos planteado un desafío, rodar un anuncio en un solo día. La semana que viene saldremos a la calle y buscaremos consumidores que nos cuenten porqué les gusta la Coca-Light”, reveló el responsable de comunicación de la compañía.

Fuente: Marketing News

Con poco me lo monto – Fanta

30 abril 2009 en 10:37 AM | Publicado en Fanta, McCann Erickson, Momentum, MRM, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | 3 comentarios

Dirigida a los jóvenes, su público objetivo, Fanta ha lanzado una nueva promoción bajo el oportuno nombre “Con poco me lo monto”. Vivir a tope con lo mínimo es un modo de ver la vida muy acorde al concepto de la marca y bajo el que se ha creado esta promoción, que ofrecerá premios durante seis meses.

Fanta ha colgado un nuevo site, www.conpocomelomonto.com, creado por McCann Erickson y MRM, que será el centro de las acciones, en el que el usuario podrá divertirse e interactuar con juegos de habilidad y una gymkhana virtual que esconde en Google Maps miles de regalos de distintas marcas para jóvenes (moda, tecnología, deportes, música, viajes, ocio…) Además, la promoción se renovará cada mes con nuevos premios y pruebas.

La campaña para dar a conocer esta promoción incluye prensa, exterior, radio, internet, televisión, acciones especiales…

La campaña es un trabajo conjunto del grupo McCann, incluyendo a MRM, Momentum y McCann Erickson, creado y desarrollado por un equipo multidisciplinar creado a tal efecto. Universal gestiona el plan de medios.

Fuente: MarketingNews.es

Nestea – Grupo Coca Cola

4 diciembre 2008 en 1:01 PM | Publicado en Captación de clientes, Coca Cola, Momentum, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
nestea

nestea

OBJETIVO:
Incrementar las ventas en verano y transmitir posicionamiento de marca.

ESTRATEGIA:
El verano del 2007 se recordará como el más extraño de los últimos años. Tras un mes de julio relativamente fresco, agosto combinará las altas temperaturas de la primera quincena con heladas puntuales en distintas ciudades de la península. Bajo el lema “¡Cuidado! Refresca” Nestea lanza una campaña de street marketing que, como una refrescante ola de frío, recorrió las principales ciudades españolas durante la segunda quincena de agosto.

MECÁNICA:
El 15 de agosto Nestea situó en La Coruña una máquina quitanieves que portaba un enorme cubito de hielo que no podría mantenerse de no ser por el importante cargamento de latas de Nestea que guardaba en su interior. Al mismo tiempo, en otras ciudades como Oviedo, Santander, Barcelona, Málaga y Madrid, estatuas de hielo humanas se encontraban en las calles congeladas al entrar en contacto con el refresco.

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