¿Me guardas el secreto? – Turismo de Galicia
28 diciembre 2010 a las 8:40 PM | Publicado en CIAC Internacional, Destinos turísticos, Idea, Imagen de marca, Turismo de Galicia | Deja un comentario¿Me guardas el secreto?, es el claim que engloba toda la campaña que la agencia Idea ha realizado para presentar la nueva marca que a partir de ahora comercializará los valores turísticos gallegos en los principales mercados.
El nuevo posicionamiento es el resultado de un trabajo de planificación, investigación y diseño realizado por la Sociedad de Imaxe e Promoción Turística de Galicia a lo largo de los últimos años en colaboración con diferentes empresas, entre ellas la consultora de marca CIAC Internacional, que recoge y concentra los atributos intrínsecos del destino turístico en una campaña y un claim propios.
Según José Manuel Pérez, director creativo de Idea, el reto es trasladar al espectador el valor diferencial de Galicia como destino turístico, hacerle disfrutar de un anticipo de la experiencia de ir a Galicia.
Apoyado en una creatividad basada en lo sensorial, en la campaña Galicia “confiesa” en primera persona ser la responsable de lo que le pasa al viajero.
“Galicia es capaz de dejarte sólo en una playa impresionante, de hacerte sentir, descubrir…es capaz de cansarte, de hacer que te pierdas y que encuentres lugares únicos. Queríamos plantear un juego entre lo aparentemente negativo y lo positivo, entre lo que se supone que te tiene que gustar y lo que realmente te gusta en un viaje, y quien mejor para contarlo que Galicia”.
En la primera campaña para la marca, Galicia tiene su propia voz. “Es protagonista de una forma natural, con una voz muy personal, orgullosa, irónica, pero cariñosa, un poco como el carácter gallego”, apostilla Pérez.
Lograr la unión marca/territorio y crear un discurso diferente, son objetivos que desde Idea ven propios de la marca Galicia.
Campaña
La campaña consta de un spot de televisión (previo teaser) en versiones de 45″, 30″, 20″ y 10″. En el video una voz intimista de mujer habla en nombre de Galicia y confiesa los “pecados” que la tierra gallega ofrece a sus visitantes. Junto al spot, la campaña cuenta con varios originales para prensa que buscan aportar una imagen de identidad visual renovada pero tomando como punto de partida las raíces culturales gallegas, como los códices gaélicos y celtas, incluye cuñas de radio y campaña en internet dentro de la web de Tourgalicia (www.turgalicia.es).
La campaña estará activa hasta el próximo 30 de diciembre, aunque también están previstas dos oleadas más para 2011.
Fuente: Anuncios
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