Viaja seguro con Michelin
16 septiembre 2011 a las 1:14 PM | Publicado en Código Visual, Michelin, Promoción de ventas, Unclassified | Deja un comentario
Viaja seguro con MICHELIN
Entre los días 4 y 24 de julio, la francesa Michelin incluyó su primera comunicación en redes sociales con motivo de su campaña anual de revisión de neumáticos. La agencia Código Visual fue la escogida por la marca de neumáticos para implementar una serie de iniciativas digitales.
La campaña “Viaja Seguro con Michelin” se desarrolló de manera conjunta en España y Portugal. Con ella se trató de comunicar que todos los clientes que acudiesen a los talleres adheridos a la campaña recibirían, de manera gratuita, una revisión del estado y presión de los neumáticos y un mapa de carreteras Michelín.
Para la difusión se crearon dos microsites,www.revisatusneumaticos.es y www.verifiqueospneus.com.pt. Entre ambas páginas web, Michelin logro 51.586 visitas.
Por otra parte, la empresa abrió en Facebook dos perfiles, uno para España y otro para Portugal. En total alcanzaron los 15.008 “Me gusta” en los veinte días que estuvo activa la acción. Estos espacios estuvieron gestionados por varios community manager, que incluyeron consejos para conducir con seguridad o información sobre eventos que se organizaron con los talleres, entre otros contenidos. Además, se fomentó la conversación con los seguidores de la página. Para animar la participación, se organizó un concurso en la red social a través de una aplicación, en el que tomaron parte 1.123 personas.
La campaña también llegó a Foursquare, red social de geolocalización a través de la que los usuarios pudieron localizar el taller más cercano en el que estaba disponible la promoción.
Fuente: Marketing News
El hombre Michelin se convierte en superhéroe
8 octubre 2009 a las 11:43 AM | Publicado en Imagen de marca, Michelin, TBWA, Unclassified | Deja un comentarioEl icónico prescriptor de Michelin evoluciona una vez más, un siglo después de su nacimiento. Ha perdido peso y luce un aspecto que recuerda a un superhéroe para promocionar los nuevos neumáticos de la marca que ayudan a consumir menos gasolina.
El cambio de imagen se ha creado coincidiendo con el último spot de la marca que retrata al hombre Michelin como un personaje que lucha contra las gasolineras. TBWA Nueva York, la agencia responsable de la campaña, se ha inspirado en el personaje de principios del siglo XX, que tenía una imagen más agresiva.
La marca destinará unos 15 millones de euros para convencer a los consumidores de que merece la pena pagar un poco más por sus neumáticos.
Fuente: yorokobu.es
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