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Momento Plátano de Canarias

24 marzo 2010 en 12:56 PM | Publicado en Agr! Agro, Alimentación, Plátano de Canarias, Promoción de ventas | Deja un comentario
Momento plátano de Canarias

Momento plátano de Canarias

Para reforzar su nuevo posicionamiento como un snack, Plátano de Canarias, de la mano de la agencia agr! ha creado una acción promocional, que se desarrollará hasta el próximo 15 de mayo, en la que los consumidores pueden describir cuál es su momento Plátano de Canarias favorito y entrar en el sorteo de diez iPhones.

Desde el microsite www.platanodecanarias.net, los consumidores pueden escoger una hora y un minuto del día y contar en menos de 90 caracteres por qué es su momento Plátano de Canarias. Paralelamente, la marca ha colocado en las páginas de MSN, Orange, Terra, Yahoo, Facebook y El Mundo, el reloj “Momento Plátano de Canarias”.

Durante los meses de la promoción, este reloj mostrará todos los momentos que se vayan dejando en la web de campaña, en función de la hora que sea.

La promoción se ha difundido con varios spots (de 60” y tres piezas de 30”) a través de YouTube, campaña en banners y redes sociales, un microsite, 9.000 carteles y 900.000 flyers repartidos en los diferentes puntos de venta.

En los primeros dos días de la campaña ya se han registrado más de 1.200 momentos de consumo y cerca de 1.500 personas mostraron su interés en participar en la misma en los días previos a su puesta en funcionamiento.

Como apoyo a esta acción, se ha lanzado un vídeo en el que se muestra un diálogo entre un Plátano de Canarias y un iPhone en el interior de un bolso.

Fuente: Marketing News

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En tiempos de crisis toma plátanos…pero que sean de Canarias

15 febrero 2010 en 6:11 PM | Publicado en Agr! Agro, Alimentación, Imagen de marca, Plátano de Canarias | Deja un comentario

“Es la opción más natural, fácil de transportar y comer y, a su vez, más económica, ya que el precio por unidad es mucho más barato que el de otros snaks”. El presidente de ASPROCAN (Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias), Francisco Rodríguez, lo tiene claro, frente a la bollería industrial, los zumos envasados o las barritas enriquecidas, el Plátano de Canarias es un tentempié más sano, más fácil de tomar y más económico.

Tras tres décadas de promoción, la marca acaba de estrena posicionamiento con una campaña firmada por la agencia agr! y adaptada tanto a los nuevos hábitos de consumo como a las nuevas vías de comunicación con los consumidores.

Presencia en redes sociales como Facebook, Twitter o Flickr, así como el próximo lanzamiento de su nueva web son algunas de las acciones anunciadas por Víctor Martín, presidente de la comisión de publicidad de ASPROCAN, durante la presentación de la campaña.

Pero el Plátano de Canarias también buscará a los consumidores en plena calle, en transportes públicos e, incluso, en los gimnasios. La primera acción de street marketing ha tenido lugar en Madrid, ciudad en la que se han repartido un total de 26.500 plátanos de forma gratuita entre los ciudadanos.

Pero la nueva campaña de Plátano de Canarias cuenta, también, con presencia en medios convencionales. En TV, el spot recupera la canción ‘Busca lo más esencial’, del clásico de Disney ‘El libro de la selva’. Un tema que ya utilizó con éxito en campaña de los años 70 y 80 pero que, como matiza Mateo Blay, presidente de agr!,”en esta ocasión, hemos situado el producto en un entorno y momento totalmente distintos: una oficina a la hora del almuerzo”.

Fuente: Brandlife

Plátano de Canarias – Asprocan

17 febrero 2009 en 1:31 PM | Publicado en Agr! Agro, Alimentación, Asprocan, Captación de clientes, Imagen de marca, Plátano de Canarias | Deja un comentario

Tras haber conseguido que el consumidor sepa diferenciar el plátano de Canarias de la banana, que el 90% de los españoles lo prefieran a aquél e incluso estén dispuestos a pagar más por él, este año se inicia una nueva fase de su estrategia de comunicación. El objetivo de la campaña de 2009 y de los próximos años será que el ama de casa joven elija Plátano de Canarias sin que su precio superior al de la banana sea un freno, al ser consciente de todas las ventajas que sus valores nutricionales y organolépticos puede aportar a todos los miembros de su familia. Una promoción bajo licencia Disney ayudará a conseguir estos objetivos.

Para ello, la agencia AGR!Agro ha optado por una creatividad “con rasgos emocionales y divertidos que llegue a las responsables de la compra describiendo las características racionales y objetivas que hacen de Plátano de Canarias un alimento tan sabroso como valioso”, según un comunicado.

La campaña principal pretende llegar al máximo número de públicos con 3.195 grp´s y más de 15.950.000 amas de casa jóvenes contactadas. En televisión se puede ver la campaña desde el pasado 13 de febrero, en las principales cadenas nacionales, de la nueva oferta del digital terrestre, temáticas y autonómicas. Además, la emisión en spots se reforzará con menciones de presentadores integradas en programas como “El Hormiguero”, “Tal Cual lo Contamos”, “El Diario de …”, “El Programa de Ana Rosa” y “Está Pasando” y patrocinios de programas y series.

Este año, además, las apariciones en televisión estarán respaldadas por acciones tácticas en exterior y acciones notorias en prensa gratuita, como presencia en una falsa portada de los periódicos Qué y ADN.

Plátano de Canarias tiene como objetivo retener la atención y despertar el interés con incentivos promocionales. Este año se ha optado por efectuar una campaña promocional junto a Disney, con la ocasión del 70 aniversario del lanzamiento de Pinocho. Del 15 de marzo al 15 de mayo, esta gran promoción actuará como refuerzo de la gran campaña principal, que permitirá estar durante tres meses en 6.000 fruterías con la imagen de Plátano de Canarias.

Además para alcanzar al público de madres jóvenes con hijos – que consumen menos fruta- se realizará la comunicación de la promoción con Disney en acciones especiales de reparto de periódicos “Qué” en prácticas bolsas ecológicas en las principales ciudades de la Península y en hipermercados Carrefour mediante adhesivos en punto de venta y supermercados El Corte Inglés con columnas en la entrada.

Con el objetivo de multiplicar la repercusión de la campaña, un año más se ha puesto en marcha el gabinete de prensa que durante todo el año generará noticias en torno al Plátano de Canarias. A los mayoristas se dirigirá un envío en el que entre otras cosas, se incluirá uno de los 500 expositores de Plátano de Canarias que formarán parte, junto a 50.000 bolsas de la compra ecológicas, de los 500 pack que se sortearán entre sus detallistas. Además para llegar a los detallistas, se enviará a una base de datos –más de 5.700 fruterías- el pack promocional que incluye material para decorar la frutería y los folletos para participar en la promoción Disney.

También se ha reforzado la comunicación dirigida a los productores canarios con más acciones para mantenerlos informados de la evolución de la campaña.

Fuente: MarketingNews.es

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