Casos de Marketing

Plátano de Canarias – Asprocan

Tras haber conseguido que el consumidor sepa diferenciar el plátano de Canarias de la banana, que el 90% de los españoles lo prefieran a aquél e incluso estén dispuestos a pagar más por él, este año se inicia una nueva fase de su estrategia de comunicación. El objetivo de la campaña de 2009 y de los próximos años será que el ama de casa joven elija Plátano de Canarias sin que su precio superior al de la banana sea un freno, al ser consciente de todas las ventajas que sus valores nutricionales y organolépticos puede aportar a todos los miembros de su familia. Una promoción bajo licencia Disney ayudará a conseguir estos objetivos.

Para ello, la agencia AGR!Agro ha optado por una creatividad “con rasgos emocionales y divertidos que llegue a las responsables de la compra describiendo las características racionales y objetivas que hacen de Plátano de Canarias un alimento tan sabroso como valioso”, según un comunicado.

La campaña principal pretende llegar al máximo número de públicos con 3.195 grp´s y más de 15.950.000 amas de casa jóvenes contactadas. En televisión se puede ver la campaña desde el pasado 13 de febrero, en las principales cadenas nacionales, de la nueva oferta del digital terrestre, temáticas y autonómicas. Además, la emisión en spots se reforzará con menciones de presentadores integradas en programas como “El Hormiguero”, “Tal Cual lo Contamos”, “El Diario de …”, “El Programa de Ana Rosa” y “Está Pasando” y patrocinios de programas y series.

Este año, además, las apariciones en televisión estarán respaldadas por acciones tácticas en exterior y acciones notorias en prensa gratuita, como presencia en una falsa portada de los periódicos Qué y ADN.

Plátano de Canarias tiene como objetivo retener la atención y despertar el interés con incentivos promocionales. Este año se ha optado por efectuar una campaña promocional junto a Disney, con la ocasión del 70 aniversario del lanzamiento de Pinocho. Del 15 de marzo al 15 de mayo, esta gran promoción actuará como refuerzo de la gran campaña principal, que permitirá estar durante tres meses en 6.000 fruterías con la imagen de Plátano de Canarias.

Además para alcanzar al público de madres jóvenes con hijos – que consumen menos fruta- se realizará la comunicación de la promoción con Disney en acciones especiales de reparto de periódicos “Qué” en prácticas bolsas ecológicas en las principales ciudades de la Península y en hipermercados Carrefour mediante adhesivos en punto de venta y supermercados El Corte Inglés con columnas en la entrada.

Con el objetivo de multiplicar la repercusión de la campaña, un año más se ha puesto en marcha el gabinete de prensa que durante todo el año generará noticias en torno al Plátano de Canarias. A los mayoristas se dirigirá un envío en el que entre otras cosas, se incluirá uno de los 500 expositores de Plátano de Canarias que formarán parte, junto a 50.000 bolsas de la compra ecológicas, de los 500 pack que se sortearán entre sus detallistas. Además para llegar a los detallistas, se enviará a una base de datos –más de 5.700 fruterías- el pack promocional que incluye material para decorar la frutería y los folletos para participar en la promoción Disney.

También se ha reforzado la comunicación dirigida a los productores canarios con más acciones para mantenerlos informados de la evolución de la campaña.

Fuente: MarketingNews.es