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Albal te apaña la vida – Cofresco

30 abril 2009 en 10:19 AM | Publicado en Cofresco, Grey, Promoción de ventas, Unclassified | Deja un comentario
Albal

Albal

El poder de la marca de la distribución es cada vez mayor, en parte motivada por la crisis actual. La estrategia de los fabricantes pasa por hacer mayor hincapié sobre el valor de su marca o por decantar al consumidor con promociones. Éste ha sido el caso de Albal, que ha lanzado una promoción que consiste en un descuento de un euro por la compra de cualquier producto de su marca, igualando su precio al de la marca de la distribución.

Esta acción, que dará comienzo en el mes de mayo, tendrá una duración de tres meses. Cofresco Ibérica ha encargado a Grey Madrid esta nueva campaña.

Para participar es necesario rellenar un formulario en la tienda, enviarlo
por correo ordinario; o a través de la web www.losapañaosdealbal.com, donde se ha creado un destacado que redirige a un minisite específico para la promoción. Sólo por participar, se entra en el sorteo de tres premios de 2.000 euros cada mes.

Además de internet, la comunicación de la promoción cuenta con presencia en el punto de venta con mupies y adhesivos en los principales centros de El Corte Inglés, Carrefour, Eroski y Alcampo.

El concepto de la promoción “Albal te apaña la vida” es una evolución de la campaña del año pasado, “Los apañaos de Albal”, enfocada este año más en los consumidores a los que Albal brinda la oportunidad de ahorrar y hacerse con un dinero extra en un momento en el que están más receptivos que nunca a este tipo de acciones.

Fuente: MarketingNews.es

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Los apañaos de Albal – Cofresco

30 abril 2009 en 10:14 AM | Publicado en Cofresco, Grey, Imagen de marca, Unclassified | Deja un comentario

Con el objetivo de posicionar Albal como una marca que ofrece soluciones innovadoras y eficaces a los consumidores, Cofresco ha puesto en marcha una campaña 360º cuyo epicentro es una serie on line, “Los Apañaos de Albal”, protagonizada por dos jóvenes amigos que viven juntos. Creada por Grey Madrid, la campaña incluye televisión, prensa, internet, punto de venta, sampling y street marketing. Iceberg Media gestiona los medios.

Desde la web www.losapañaosdealbal.es, los usuarios pueden acceder a la vida de Agus y Gus, a través de los distintos episodios que se irán colgando. Además los capítulos, van acompañados de consejos prácticos sobre cómo”apañarse mejor” en las tareas domésticas y presentan las distintas novedades de Albal, como los Quick Tops, unos cubre-recipientes elásticos para conservar mejor los alimentos.

“El objetivo de la campaña era posicionar la marca en la mente del consumidor en el lugar que corresponde, ya que al decir Albal suele venir a la cabeza papel de plata cuando hay más de cien productos sorprendentes que no se atribuyen a la marca”, ha declarado en una nota de prensa Jorge Cubain, director estratégico y responsable de cuentas de la campaña.

Agus y Gus protagonizan además de la serie on line, las acciones especiales en televisión (“Los hombres de Paco”, “Cámara Café” y “Cuestión de Sexo”), con trailers de 20 segundos en canales digitales. En el punto de venta se colocarán adhesivos en los suelos de centros comerciales de Carrefour e Hipercor en toda España.

Fuente: MarketingNews.es

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