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Marea blanca – Corona

18 mayo 2012 en 10:53 AM | Publicado en Cervezas, Concienciación social, Corona, JWT, Sr. Goldwind | Deja un comentario

En 2002, 300.000 personas viajaron voluntariamente a Galicia para salvar sus playas limpiando el petróleo vertido después del desastre del Prestige. Diez años después JWT ha creado para Corona un proyecto homenaje a estos voluntarios compuesto por un documental de 30 minutos dirigido por Isabel Coixet, “Marea blanca”, y una web.

Esta campaña se enmarca dentro de la plataforma de responsabilidad social Save The Beach, creada hace tres años por JWT y el Señor Golwind para Corona Extra con el objetivo de preservar las playas, un elemento fundamental para la marca.

“Marea Blanca” cuenta historias personales, humanas, de un grupo de personas que un día dejaron sus casas, familias, trabajos o vacaciones para realizar una tarea dura e ingrata: recoger con sus propias manos los vertidos tóxicos que llegaron a todo el litoral: un viaje al lugar de los hechos a través de sus recuerdos, sensaciones y emociones. JWT rodó el documental de treinta minutos en Galicia el pasado mes de marzo con Miss Wasabi Lab y La Joya Producciones e Isabel Coixet, quien se ha unido a este proyecto de manera desinteresada.

El documental y las historias de cada uno de los protagonistas están además disponibles en la web, concebida como un monumento virtual con el objetivo de recoger la mayor cantidad de nombres de voluntarios que participaron en la limpieza.

La página incluye la fotografía panorámica más larga del mundo que comprende 275 km de costa gallega (desde Muros hasta A Coruña) sobre la que se posicionan los nombres de los voluntarios, así como fotos y vídeos hechos durante la época del desastre y que permiten crear un antes y un después: un testimonio vivo que muestra cómo quedó la costa y como gracias a la labor desinteresada de los voluntarios hoy está completamente recuperada.

“Marea Blanca” se estrenó el pasado 16 de mayo en el Cine Callao de la Gran Vía de Madrid. El evento del estreno se implementó por El Señor Goldwind, la agencia de eventos y RR.PP de la cerveza.

El proyecto está apoyado por una estrategia de comunicación que incluye prensa, radio, internet, redes sociales y relaciones públicas. Para ello, JWT ha cerrado un acuerdo con grupo Prisa.

Fuente: Marketing News

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La Isla Perdida – Coronita

8 septiembre 2011 en 12:03 PM | Publicado en Cervezas, Corona, JWT, Promoción de ventas | Deja un comentario

Coronita

Coronita

Coronita Cerveza, dentro de su estrategia”Experience the Extraordinary” desarrollada por JWT, ha ofrecido este verano a los consumidores la posibilidad de viajar a una isla paradisíaca.

El objetivo ha sido escapar de la rutina y viajar a una isla lejana ofreciendo a todos sus consumidores una promoción sin precedentes en la que se podían conseguir viajes de muy diversas formas. Los destinos iban desde Ibiza, Koh Samui y Cabo Verde, a Bali, Phuket, Mauricio o Maldivas.

Se trataba de una promoción integral para acompañar al consumidor de la marca en todos sus momentos este verano, en casa con amigos, o en una terraza o bailando en clubs al caer la noche.

Al comprar un six pack en el canal retail se podía ganar un viaje a una isla perdida si al abrirlo una de las botellas en su interior contenía arena de playa y un pergamino en lugar de cerveza. Entre las más de 300.000 cervezas de los packs “Isla Perdida” repartidos por los establecimientos de todo el país había escondidas 6 botellas muy especiales que eran el pasaporte a unas vacaciones de ensueño en un paraíso perdido.

También se podía conseguir un viaje asistiendo a una de las cientos de fiestas que la marca celebró durante el pasado verano en todo el territorio nacional. Así, se podía participar enviando un SMS al número que se facilitaba en las fiestas o jugando al juego de “Isla Perdida”, aplicación especialmente desarrollada para las fiestas más destacadas.

Al participar, los consumidores, además, podían llevarse alguno de los miles de regalos seguros que Coronita Cerveza les tenía preparados sólo por brindar con la marca este verano. JWT creó para Coronita Cerveza no solamente la campaña integral sino la colaboración con partners, como son 40 Viajes y el Grupo PRISA. Su cooperación y el impulso en medios de PRISA hizo que esta promoción se articulase en prácticamente todos los canales posibles: desde el pack en el propio lineal, prensa, radio nacional y local e incluso el mundo online. Las más de 200 fiestas han sido implementadas por El Señor Goldwind, la agencia de eventos y RR.PP de la cerveza.

En internet, la marca puso en marcha un microsite para informar de las formas de participación, de los premios y de las fiestas patrocinadas por la marca de cerveza.

Fuente: El programa de la publicidad

Extraordinary Taxi – Corona

9 febrero 2011 en 2:07 PM | Publicado en Cervezas, Corona, Lanzamiento, Mpc | Deja un comentario

Con el objetivo de apoyar el lanzamiento de la nueva campaña publicitaria “Corona Extra” en MTV emitida a nivel Europeo, Mpc ha sido la empresa encargada de la estrategia on line de difusión en España, Italia y Reino Unido, de su video titulado “Extraordinary Taxi”.

El cierre de la campaña ha obtenido cifras espectaculares superando en un 130 % los objetivos iniciales marcados por MPC ya que se han registrado un total de 1.308.614 videos vistos (440.521 se vieron en España, 452.538 en el Reino Unido y 415.587 en Italia). Además se sumaron más de 14.000 publicaciones en Perfiles Personales de Facebook compartiendo el video y más de 550 comentarios generados.

LA CAMPAÑA DE CORONA EXTRA
Una campaña concebida con la idea de hacer que la gente sea cómplice de pequeños momentos maravillosos que pasan diariamente en todo el mundo. El video, grabado en cámara oculta, se presenta como una forma de disfrutar la vida con una actitud diferente y excitante, precisamente la esencia de la marca Corona Extra que ha lanzado su nueva campaña con un spot diferente a todo lo realizado antes. Un video protagonizado por un taxista romano – llamado Ercole – que descubre que le han cambiado su taxi por un prototipo de coche futurista, ¡un increíble coche deportivo de lujo!

SOBRE EL VIDEO DISTRIBUIDO POR MPC
El taxista creyó grababan un documental y en el video se ve lo que pasó durante un día con su taxi deportivo por las calles de Roma sorprendiendo a todos los transeúntes y a los que deciden montarse en su increíble taxi. Ercole vive una experiencia sorprendente y muy divertida. En este spot ha participado el diseñador italiano Giugiaro, el más reconocido en la industria del diseño y la manufacturación automotriz.

UN NOVEDOSO MODELO DE NEGOCIO
Para esta campaña on line el ROI ha sido del 227%, por lo que MPC superó de largo de su objetivo inicial, confiando una vez más en su novedoso modelo de negocio: establecer su facturación final en función del éxito de sus acciones y en el caso de NO alcanzar sus objetivos NO cobrar por ello.

Fuente: Puro Marketing

Hotel Coronita “Save The Beach” creado con basura

31 mayo 2010 en 9:10 AM | Publicado en Cervezas, Corona, Imagen de marca | Deja un comentario
hotel coronita basura

hotel coronita basura

El Medio Ambiente, esta es una de las cosas de las que más me gusta hablar, y sobre todo con la original idea que ha tenido la Cerveza Coronita…

Pues sí, la iniciativa de la Cerveza Coronita ha sido crear un hotel, diseñado por el prestigioso artista HA Schult, en una céntrica plaza de Roma durante la semana del Día Mundial del Medioambiente (5 de junio 2010).

Y como madrina, en la inauguración van a contar con la modelo Helen Christensen.
El Hotel Coronita “Save THe Beach” está creado con materiales desechados en playas. Este proyecto comenzó en el año 2008 con el objetivo de promover la conservación de las playas en Europa.

La modelo danesa Helen Christensen será el primer huésped del Hotel y pasará una noche en él. No será una noche llena de comodidades, porque con esta acción se pretende alertar y concienciar sobre la degradación de las playas europeas y mostrar, con una imagen impactante, cómo pueden acabar estos parajes si no cambiamos nuestro comportamiento.
Helen Christensen, habitual de los eventos solidarios, pone así de manifiesto su compromiso con el medio ambiente al dar apoyo a la iniciativa.

El Hotel Coronita Save the Beach se instalará en el centro de Roma entre los días 3 y 6 de junio y será construido con basura, parte de la cual se recogerá en varias playas europeas.
Tendrá dos plantas y se podrán alojar cada noche diez personas para vivir una experiencia extraordinaria y con un fuerte compromiso medioambiental.
Las habitaciones se sortearán en distintos concursos que se pondrán en marcha en la página www.coronitasavethebeach.org y en Facebook y que premian el compromiso del público con el proyecto.
Pero no creáis que solamente la modelo ha sido la única que ha colaborado porque no es así, en España en el año 2009 se realizaron numerosos eventos para apoyar la campaña.

Desde un desfile de la top model Bar Refaeli con diseños de primavera-verano de Custo Barcelona, quien también da apoyo este año a la iniciativa, a un concierto masivo a mediados de agosto en la playa de Salou, Tarragona al que asistieron más de 30,000 personas y que contó con las bandas más aclamadas del pop español: Jarabe de Palo y Pignoise.
Este año el concierto se repetirá el 17 de julio con la Oreja de Van Gogh como cabeza de cartel.

Fuente: fashion fanaticos

Save the beach – Corona

26 enero 2009 en 1:27 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Concienciación social, Corona, Delvico, Lanzamiento, Sr. Goldwind | Deja un comentario

“Save the Beach” es una iniciativa por la que la marca Corona se compromete a recuperar al menos una playa europea cada año a través de una estrategia de marketing social en la que internet, las RR.PP. y los eventos son parte fundamental.

Dos agencias españolas, Delvico y Sr. Goldwind, han desarrollado esta plataforma, que fue presentada en el pasado mes de diciembre con una serie de eventos en Londres, Berlín y Milán. El proyecto cuenta con el apoyo del diseñador Custo Barcelona, que ha diseñado una serie de bolsos exclusivos para el proyecto, la modelo Bar Refaeli y el músico australiano Xavier Rudd. Ambas agencias han llevado a cabo los eventos, en un entorno de playa real, recreando la atmósfera de una idílica y veraniega playa en el invierno europeo.

Delvico ha creado la web http://www.coronasavethebeach.org, donde el usuario puede leer los detalles y actividades de la acción. Los internautas pueden comprometerse con Corona Save The Beach descargándose el banner en su web y de esta forma, participar en la lista de sponsors.

La web se alimenta íntegramente de las propuestas enviadas por los usuarios y responde a la filosofía 2.0, donde los usuarios son los emisores y receptores a la vez; en definitiva, los que dan valor a esta iniciativa comprometida con las playas europeas. Corona seleccionará las diez playas más interesantes y finalmente, serán los usuarios quienes elijan la playa que será recuperada. Además, la página muestra contenidos de interés para proteger el medioambiente como son las noticias, consejos, y también concienciar sobre lo que todos podemos hacer para cuidar las playas.

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