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Buscamos al protagonista La Masía 2010

4 junio 2010 en 10:18 AM | Publicado en Alimentación, Family Different, Imagen de marca, La Masía | 1 comentario
La Masia

La Masia

Para premiar la fidelidad de sus consumidores, la marca de aceites La Masía ha lanzado una concurso online en el que los tres ganadores se llevarán 3.000 euros cada uno. El concepto de la campaña sigue girando en torno a los personajes creados por el spot del año pasado, que era un remake del de los años Ochenta, pero que retrataba a los personajes de la sociedad actual.

A través del microsite www.protagonistaslamasia.com, el concursante puede presentar su candidatura a protagonista del año en tres categorías distintas: “el parado diligente”, “el abuelo buena gente” o “las Familias de siempre”. El interesado ha de subir su foto y explicar los motivos por los que piensa que puede ser el protagonista del año. Una aplicación virtual recreará, con la cara del concursante y el cuerpo del personaje elegido, un baile.

Para dar a conocer el concurso, el anunciante ha contratado cuñas de radio (Onda Cero) e inserciones en prensa (El País). También se ha difundido en redes sociales y a través de un mailing a la base de datos del grupo Ybarra Alimentación (a la que pertenece La Masía).

La agencia Family Different firma esta campaña de La Masía con la que la marca española busca acercarse a los consumidores más jóvenes y la diferenciarse en su estrategia promocional. En su blog, la agencia cuenta cómo realizó la campaña.

Fuente: Marketing News

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Quien utiliza hoy la Masía – La Masía

12 mayo 2009 en 12:39 PM | Publicado en Alimentación, Family Different, La Masía, Lanzamiento | Deja un comentario

El cocinero eficiente y la mamá inteligente eran algunos de los personajes que se hicieron famosos por el anuncio de La Masía de los años Ochenta, que ahora esta marca aceitera española ha versionado para incorporar a los nuevos consumidores que forman la sociedad de hoy en día, como las familias diferentes, la vecina de Oriente o el separado reciente. De este modo, La Masía no tiene problemas en incorporar explícitamente una pareja homosexual en su comunicación.

Con esta campaña, desarrollada por la agencia Family Different, La Masía quiere diferenciarse del resto de marcas de aceites, para posicionarse como “el aceite de la gente sonriente”, centrándose para ello en el factor emocional, como un producto alegre y próximo al consumidor.

Toda la campaña gira en torno a la web www.quienutilizahoylamasia.com, donde el usuario puede conocer a los distintos personajes del spot. Desde la home se puede acceder al spot actual y a la versión de los años Ochenta. Además, están presentes los nueve protagonistas, a quienes se puede conocer mejor gracias a una breve descripción, de forma que el usuario pueda sentirse identificado con alguno de ellos y votar al personaje con el que se sienta más representado.

Para quienes no se identifiquen con ninguno de estos roles, se ha dispuesto un breve cuestionario que, basado también en el humor, muestra el tipo de consumidor que es el usuario. Los que rellenen el cuestionario o se identifiquen en la web podrán conseguir un lote de aceites de La Masía para todo un año.

A través del site se podrá participar además en el concurso “¿Recuerdas la melodía?”, que premiará con 6.000 euros a la mejor versión del anuncio realizada por los internautas.

La acción comunicativa de La Masía se apoya también en las redes sociales. Para ello se ha creado una página en Facebook titulada igualmente “Quien utiliza hoy La Masía”, en la que cada personaje del anuncio tendrá su propio espacio independiente, en el que los usuarios podrán conocerlos mejor, ver sus fotos, descubrir sus anécdotas…

La campaña también tendrá presencia en televisión, ya que el nuevo spot podrá verse durante dos semanas en el espacio Flash Tendencias de Telecinco.

Otro de los puntos fuertes de la campaña será el punto de venta, para lo que se utilizarán los hilos musicales de los centros comerciales como soporte para llegar a los consumidores con el jingle y generar recuerdo de marca. Durante catorce días, la nueva versión del jingle sonará cada 30 minutos. Esta acción está además apoyada por las nuevas etiquetas en las botellas de aceite.

Fuente: MarketingNews

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