El preservativo solidario – Durex
4 diciembre 2012 a las 1:27 PM | Publicado en Anticonceptivos, Durex, Imagen de marca | Deja un comentario
Con motivo de la celebración del Día Mundial de la lucha contra el SIDA, Durex ha puesto en marcha su campaña del Preservativo Solidario, una acción social a través de la que la marca líder de preservativos está dispuesta a donar 300.000 preservativos para ayudar en la lucha contra el sida.
Bajo el lema “Tú también puedes ayudar en la lucha contra el SIDA. Pon este preservativo en tu muro para que otro se lo pueda poner” desde el viernes 30 de noviembre y hasta el sábado día 8, por cada preservativo virtual compartido por sus seguidores en Facebook, Durex donará uno real para luchar contra el sida allí donde más se necesita. Quienes quieran participar, solo tendrán que clicar este link www.preservativosolidario.com y compartir en su muro el Preservativo Solidario.
Cuantos más preservativos se compartan durante la semana, mayor será el número de unidades que entregará Durex y que se distribuirán entre quienes más lo necesitan.
Médicos del Mundo y la Red Comunitaria del VIH/sida serán los encargados de repartir los profilácticos en distintos puntos de España y en varios países de África. Solo en nuestro país, más de 150.000 personas viven con el virus por lo que es indispensable continuar fomentando la prevención de forma constante.
Fuente: Marketing News
Durex ofrece una aplicación de Facebook que encuentra la canción adecuada para cada pareja
4 julio 2012 a las 6:20 PM | Publicado en Captación de clientes, Durex, Unclassified | Deja un comentario
Durex
Durex, durante mucho tiempo segundo anunciante en la guerra de las marcas de preservativos, tiene un plan para cerrar esta brecha gracias a un nuevo público, las parejas en sintonía. Para ello, mediante una nueva aplicación de Facebook les ayuda a encontrar la canción de amor perfecta basada en sus gustos y en su estilo de hacer el amor.
Todo esto es parte de una nueva gama de productos de Durex diseñados por Reckitt Benckinser (RB), grupo que incluye las marcas globales Bang, Finish y Vanish. Tras el lanzamiento, Durex está poniendo el mayor presupuesto de comercialización en Estados Unidos que nunca haya tenido, triplicando el gasto en alrededor de 15 millones de dólares con una campaña que incluye grandes dosis de medios digitales y sociales, junto con radio y relaciones públicas.
La aplicación, “Durex In-Sync Song Generator“, creada por Iris Worldwide, hace una serie de preguntas sobre sus preferencias, como la hora del día para hacer el amor, la variedad, lo enérgico y la rutina. A continuación, el usuario le envía una solicitud a su pareja en Facebook para completar la encuesta o lo hace a la vez. Para una pareja identificada como “romántica & picante”, por ejemplo, el generador escogió una canción con un ritmo excitante y un sonido sensual.
Pero, ¿qué tiene esto que ver con la venta de preservativos? “En Estados Unidos hay un grupo de consumidores que parece estar olvidado” dijo Kevin Harshaw, director de marketing de la parte de cuidado personal de RB.“Y son los amantes. La visión en conjunto de Durex es convertirse en la marca del bienestar sexual elegida por las parejas de 25 a 39 años”.
Otros elementos del marketing incluyen desde vídeo online hasta banners, anuncios de radio y acciones de relaciones públicas. Esto incluye una fiesta de lanzamiento con Ice T, con un concurso de Facebook que, en total, generó cuatro millones de impresiones.
Durex tiene una cuota de mercado de un 15% en el mercado de preservativos. Y mientras que Durex ha continuado cayendo desde que RB la adquiriese a finales de 2010, Harsaw ha confirmado como éste ha sido el primer año en la compañía en que realmente ha tenido la oportunidad de imponer su plan de trabajo.
“Nos estamos centrando en lo que realmente es una necesidad en el mercado”, dijo.”Y luego vendremos con una verdadera innovación para este grupo objetivo“.
Fuente: Marketing Directo
¿Lo hacemos? – Durex
15 septiembre 2011 a las 5:30 PM | Publicado en Anticonceptivos, Durex, Imagen de marca, Pavlov | Deja un comentario
Durex
Durex y la agencia barcelonesa Pavlov han lanzado una campaña online educativa y a la vez lúdica con el fin de informar a los jóvenes para que se aproximen al sexo de manera segura. Para conseguir este propósito, Pavlov, que anteriormente había diseñado la estrategia digital de Durex dirigida al target más adulto, apostó por la complicidad con los más jóvenes: “A pesar de lo que te suelen decir, sabemos que hay cosas que te importan (Very Important Things) y mucho. Hagámoslas realidad.”
Bajo el claim ¿Lo Hacemos?, en la campaña conviven mundo real y virtual, igual que en el día a día de estos chicos: se les invita a sacar las cosas que les importan del mundo virtual y a vivirlas en primera persona en el real. La primera de esas VIT es la música, encarnada en el grupo Maldita Nerea.
El mundo virtual es Habbo, una plataforma muy afín a este target. Desde mediados de julio, se han lanzado diferentes microacciones vinculadas con Maldita Nerea, competiciones, discotecas virtuales y focus groups con una sexóloga, entre otras, por las que han pasado más de 150.000 usuarios. Desde allí se les redirige a Facebook y a un microsite donde tienen la oportunidad de trasladar sus VIT al mundo real: aquellos que compartan con sus amigos lo que más les interesa podrán conseguir que Maldita Nerea toque en su casa en exclusiva. De esta manera, ¿Lo Hacemos? se convierte en un proyecto multiplataforma que aprovecha las posibilidades de retroalimentación de cada una de ellas para expandir el mensaje de Durex.
Fuente: Puro Marketing
Durex Baby – Durex
15 febrero 2011 a las 2:47 PM | Publicado en Durex, Imagen de marca, Unclassified | 1 comentarioDurex Baby es una nueva aplicación para iPhone, que permite tener un bebé al que hay que criarle como si fuera un tamagotchi… jugando con él, meciendo la cuna, darle de comer, etc.
Hasta aquí parece una simple aplicación más de la App Store, pero detrás de la misma se esconde otra una campaña de promoción de una de las marcas de profilácticos más conocidas mundialmente.
Sin duda, evitar enfermedades de transmisión sexual ya es razón más que suficiente para utilizar un preservativo pero en Durex Baby, como su nombre indica, se centran en cómo sería tener un bebé de no haberlo utilizado.
Por supuesto, la aplicación permite molestar con esas consecuencias a todos tus amigos en Facebook, apuntar todo lo que pasa en tu calendario, etc.
Fuente: iphoneros
Comunidad Muaker. Preservativos-Durex
22 noviembre 2008 a las 6:39 PM | Publicado en Anticonceptivos, Delirium Advertising, Durex | Deja un comentario
Comunidad Muaker
El pasado mes de julio Durex puso en marcha la tercera fase de la Comunidad Muaker (www.soyunmuaker.com),el proyecto de la marca que arrancó el pasado año y que tiene como objetivo acercar a Durex al público más joven.
El éxito de esta tercera fase se debe, en gran medida, al nuevo posicionamiento de la comunidad, ahora más orientada a la sexualidad de los jóvenes y con el objetivo de ser un referente de educación e información en todo lo referente a esta materia.
Además de los distintos apartados que integraban dicha comunidad desde su creación (blog, foro, fotoblog, etc…), para esta tercera fase se han incorporado nuevos contenidos como la figura de La Sexóloga (que responde en directo cada semana a las preguntas de todos los usuarios de la comunidad), nuevos bloggers (uno de una chica adolescente que cuenta sus experiencias; y otro también de la sexóloga
con consejos e informaciones), y nuevos concursos.
Esta nueva fase sigue con las directrices estratégicas establecidas al inicio del proyecto, en el que el site www.soyunmuaker.com combina la convivencia de contenidos propios con información generada por los propios internautas, y conseguir así un mayor grado de afinidad con el target al que se dirige.
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