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Con poco me lo monto – Fanta

30 abril 2009 en 10:37 AM | Publicado en Fanta, McCann Erickson, Momentum, MRM, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol | 3 comentarios

Dirigida a los jóvenes, su público objetivo, Fanta ha lanzado una nueva promoción bajo el oportuno nombre “Con poco me lo monto”. Vivir a tope con lo mínimo es un modo de ver la vida muy acorde al concepto de la marca y bajo el que se ha creado esta promoción, que ofrecerá premios durante seis meses.

Fanta ha colgado un nuevo site, www.conpocomelomonto.com, creado por McCann Erickson y MRM, que será el centro de las acciones, en el que el usuario podrá divertirse e interactuar con juegos de habilidad y una gymkhana virtual que esconde en Google Maps miles de regalos de distintas marcas para jóvenes (moda, tecnología, deportes, música, viajes, ocio…) Además, la promoción se renovará cada mes con nuevos premios y pruebas.

La campaña para dar a conocer esta promoción incluye prensa, exterior, radio, internet, televisión, acciones especiales…

La campaña es un trabajo conjunto del grupo McCann, incluyendo a MRM, Momentum y McCann Erickson, creado y desarrollado por un equipo multidisciplinar creado a tal efecto. Universal gestiona el plan de medios.

Fuente: MarketingNews.es

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Campaña al canal Horeca – Fanta y Nordic Mist

17 abril 2009 en 1:01 PM | Publicado en Coca Cola, Fanta, Fidelización y desarrollo de clientes, MC Comunicación, Promoción de ventas | Deja un comentario
Fanta y Nordic Mist

Fanta y Nordic Mist

La tasa de penetración de la telefonía móvil en España, que a 2008 se sitúa en el 112,7%, y la evolución positiva de internet, como canal de participación en las mecánicas promocionales, avalan la apuesta de Fanta y Nordic Mist por la utilización de mecánicas sms y web, para alcanzar a un target saturado de acciones dirigidas al canal de horeca y orientadas a incentivar la prescripción de marcas y productos.

MC ha elaborado la definición y la estrategia promocional y se ha encargado del desarrollo de la acción promocional orientada a reforzar la imagen de marca y a premiar la fidelidad de camareros y baristas de los casi 90.000 establecimientos en los que se llevará a cabo.

La estrategia, pensada para un público objetivo de entre 20-45 años, busca fomentar la interacción entre camareros y las marcas, brindándoles la oportunidad de conseguir uno de los más de 4.000 regalos: ipod de 8 Gb, altavoces universales, tarjetas de gasolina de 150 euros, discos duros reproductores, etc…

Con este objetivo, hay un sorteo de 45 regalos diarios de las dos marcas en promoción mediante una mecánica estrechamente ligada al mundo del juego y con una terminología propia del sector.

Para participar en la promoción, los camareros deben darse de alta en la web promocional www.juegafantanordic.com de Fanta y Nordic Mist y crear una cuenta de usuario, que les permitirá activar también su participación vía sms.

Una vez inscrito, el camarero acumula chapas de todas las marcas en promoción y las valida en la microsite promocional o vía sms introduciendo el código alfanumérico que aparece en el interior de la chapa.

Como elemento de apoyo a la comunicación de la promoción on line se ha utilizado un sales fólder promocional que los preventistas de las dos marcas en promoción han remitido a los propietarios de 90.000 establecimientos del canal de horeca. Además, en todas las cajas de producto que los establecimientos recibirán durante los dos meses de campaña, se comunicará la promoción mediante un flash promocional.

Fuente: Marketingnews.es

Campus Fanta – Coca Cola España

2 marzo 2009 en 7:33 PM | Publicado en Fanta, Fidelización y desarrollo de clientes, Genetsis Partners, Refrescos sin alcohol | Deja un comentario
Fanta

Fanta

En 1998 Fanta se planteó la posibilidad de crear una plataforma online de apoyo a sus estrategias promocionales.

Lo que inicialmente supuso una herramienta de información, inscripción, seguimiento de la participación y hotline promocional se ha convertido, en 2002, en una plataforma virtual de fidelización y redención promocional.

NECESIDAD PRINCIPAL
Fanta es una marca dirigida a un target eminentemente joven al que dirige frecuentes estrategias promocionales. La renovación de las mecánicas y mensajes de las promociones exigen a la marca un esfuerzo importante en comunicación, logística y atención al consumidor en cada acción.

Se planteó la posibilidad de construir una plataforma que, con un valor añadido desde el punto de vista comunicacional, contribuyese a facilitar la participación del consumidor en las diferentes promociones generando ahorros en los procesos de logística, CAT y comunicación.

SOLUCION GENETSIS
Genetsis diseñó y desarrolló una plataforma de fidelización de consumidores y de canalización de la participación de éstos en las acciones promocionales de la marca.

Basado en un modelo de datos de usuarios, pruebas de compra y puntos, que se replicó en la plataforma logística, el consumidor podía informarse, inscribirse y seguir, en tiempo real, la validación de las pruebas que enviaba y su ranking en la promoción.

Paralelamente, la plataforma canalizaba gran parte del hotline promocional a través de cuentas de correo gestionadas por el equipo de redacción asignado al proyecto.

En versiones posteriores, el Campus Fanta (que mantiene su concepto desde 1998) ha ido incorporando herramientas de gestión de comunidades y de redención de mecanicas promocionales (desencriptación de códigos, gestión de cuentas personales de puntos, asignación de incentivos, …) hasta convertirse en una auténtica extranet de consumidores quiénes participan en promociones online de la marca y terceros (partners) a través de la inserción en la aplicación de códigos alfanuméricos (pincodes) que encuentran bajo los tapones de los envases de Fanta.

RESULTADOS
En la actualidad más del 60% de los consumidores de Fanta se unen a cualquier promoción de la marca desde Internet. En los 6 primeros meses de inserción de pincodes el ratio conseguido fue de 6 por usuario activo al mes.

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