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Human hair quartet – Unilever

17 julio 2013 en 10:45 AM | Publicado en Higiene personal, Imagen de marca, JWT, Unilever | Deja un comentario

El pelo de una mujer puede tener funciones que jamás hubiese imaginado, como por ejemplo sustituir las cuerdas de un violín. Increíble pero cierto y Unilever lo ha demostrado en una impresionante acción publicitaria.

La marca de champús Cream Silk Hair perteneciente a Unilever ha echado mano de la prestigiosa agencia JWT Singapur para crear una acción publicitaria que demuestre la fortaleza que los champús de esa marca regalan al cabello.

Para demostrarlo mediante un acto empírico se creó un cuarteto de cuerda que tocó cuarenta canciones utilizando cabello femenino como cuerdas, dando un concierto de 4 horas de duración.

Esta idea tan creativa no sólo hace uso del cabello de una manera totalmente sorprendente, sino que también consigue demostrar la fortaleza que los champús de la marca perteneciente a Unilever aportan al pelo.

Fuente: Marketing Directo

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Marea blanca – Corona

18 mayo 2012 en 10:53 AM | Publicado en Cervezas, Concienciación social, Corona, JWT, Sr. Goldwind | Deja un comentario

En 2002, 300.000 personas viajaron voluntariamente a Galicia para salvar sus playas limpiando el petróleo vertido después del desastre del Prestige. Diez años después JWT ha creado para Corona un proyecto homenaje a estos voluntarios compuesto por un documental de 30 minutos dirigido por Isabel Coixet, “Marea blanca”, y una web.

Esta campaña se enmarca dentro de la plataforma de responsabilidad social Save The Beach, creada hace tres años por JWT y el Señor Golwind para Corona Extra con el objetivo de preservar las playas, un elemento fundamental para la marca.

“Marea Blanca” cuenta historias personales, humanas, de un grupo de personas que un día dejaron sus casas, familias, trabajos o vacaciones para realizar una tarea dura e ingrata: recoger con sus propias manos los vertidos tóxicos que llegaron a todo el litoral: un viaje al lugar de los hechos a través de sus recuerdos, sensaciones y emociones. JWT rodó el documental de treinta minutos en Galicia el pasado mes de marzo con Miss Wasabi Lab y La Joya Producciones e Isabel Coixet, quien se ha unido a este proyecto de manera desinteresada.

El documental y las historias de cada uno de los protagonistas están además disponibles en la web, concebida como un monumento virtual con el objetivo de recoger la mayor cantidad de nombres de voluntarios que participaron en la limpieza.

La página incluye la fotografía panorámica más larga del mundo que comprende 275 km de costa gallega (desde Muros hasta A Coruña) sobre la que se posicionan los nombres de los voluntarios, así como fotos y vídeos hechos durante la época del desastre y que permiten crear un antes y un después: un testimonio vivo que muestra cómo quedó la costa y como gracias a la labor desinteresada de los voluntarios hoy está completamente recuperada.

“Marea Blanca” se estrenó el pasado 16 de mayo en el Cine Callao de la Gran Vía de Madrid. El evento del estreno se implementó por El Señor Goldwind, la agencia de eventos y RR.PP de la cerveza.

El proyecto está apoyado por una estrategia de comunicación que incluye prensa, radio, internet, redes sociales y relaciones públicas. Para ello, JWT ha cerrado un acuerdo con grupo Prisa.

Fuente: Marketing News

El árbol de Navidad más grande de la historia – Paradores de Turismo

28 diciembre 2011 en 7:57 PM | Publicado en Captación de fondos, Hoteles, JWT, Paradores de Turismo | Deja un comentario
Árbol

Árbol

Paradores ha decidido unir su felicitación navideña a una acción de tipo social dirigida a los afectados por el terremoto de Lorca.

Se trata de la puesta en marcha, a través de un microsite creado al efecto, “El árbol de Navidad más grande de la historia”, un árbol de navidad interactivo muy especial, ya que crecerá y será adornado gracias a la colaboración de todos los usuarios. En lo que se refiere a la faceta social de la acción, por cada diez felicitaciones creadas por los usuarios, Paradores donará 1 euro al pueblo de Lorca.

En la web los usuarios podrán crear y personalizar su propia felicitación y observar cómo el árbol crece hasta convertirse en el más grande del mundo. Ofrecerá además la posibilidad de personalizar cada una de las felicitaciones, al permitir subir fotos y elegir los distintos objetos, así como compartirla a través de e-mail y redes sociales (Facebook, Twitter y Tuenti).

JWT ha sido la agencia autora de este acción.

Fuente: Marketing News

Dona 1 día – UNICEF

1 diciembre 2011 en 11:33 AM | Publicado en Captación de fondos, JWT, ONGs, Unicef | Deja un comentario

Comunicar la importancia de los 1.000 primeros días en el desarrollo de un niño es el objetivo de lo nuevo de JWT para Unicef. Dona 1 Día es el concepto que articula toda la campaña; un atajo que permite asociar directamente la donación de cada individuo con al esperanza de vida de estos niños.

Se trata de concienciar sobre la desnutrición infantil que sufren casi 200 millones de niños, pero también llamar a la acción para frenar este problema. Ayudarles es sencillo, basta con enviar un mensaje corto. Con cada mensaje, Unicef puede proporcionar tratamiento para un niño durante un día. Por tanto, en realidad no se dona un mensaje, sino un día de vida.

La campaña utiliza distintos diversos soportes: televisión, exterior, prensa, radio, online y acciones con empresas.

Un año más Unicef ha contado con la colaboración de sus embajadores para dar voz a la campaña. La actriz Ana Duato y el jugador de la NBA Pau Gasol han prestado su imagen para animar a la donación.

La parte digital de la campaña se desarrolla en la web www.donaundia.com con un corto interactivo, donde se narra la historia de Omar desde que su madre se queda embarazada hasta que él cumple los dos años. En este periodo de tiempo, que dura mil días, se reflejan las diferentes intervenciones que realiza Unicef tanto con las madres como con sus bebés para prevenir y tratar la desnutrición infantil. Además, la web permite elegir un día que haya sido especial y donarlo a la ONG.

Fuente: Anuncios

Street marketing y una app de Facebook para la promoción de ‘Con derecho a roce’

17 octubre 2011 en 3:48 PM | Publicado en Captación de clientes, JWT, Lanzamiento, Productoras de cine, Sony Pictures | Deja un comentario
Con derecho a roce

Con derecho a roce

JWT ha creado dos acciones para la promoción de la película Con derecho a Roce, protagonizada por Mila Kunis y Justin Timberlake. La agencia desarrolló para Sony Pictures Releasing España El Rozómetro, una aplicación de Facebook que da a conocer con qué amigos puedes tener más posibilidad de “roce”. Esta app analiza el perfil de cada usuario y mide los niveles de afinidad entre amigos o amigas, generando una lista de chicos o chicas con probabilidad de roce. La aplicación ha alcanzado más de 55.000 visitas en tan sólo tres semanas. La aplicación está disponible en http://apps.facebook.com/elrozometro.

La promoción de la película también contó con una acción de street marketing. Tiendas de la calle Fuencarral de Madrid como Pepe Jeans, Tommy Hilfiger, Fornarina, Sisley o Adidas, se sumaron a la moda de Con derecho a roce e hicieron que sus maniquís se despertaran el viernes 23 de septiembre con sus ropas caídas…

Para crear ambas acciones JWT Madrid y Sony Pictures Realising España salieron a la calle y preguntaron a los españoles qué opinaban sobre este tipo de relaciones. Como resultado se grabaron una serie de vídeos disponibles en el canal de Youtube de Espacio Sony o el siguiente enlace: http://youtube/BgoaHhBMTOc

Además se realizó un estudio a través del instituto de investigación Webtools sobre una muestra de 1000 internautas españoles acerca de este tipo de relaciones sentimentales.

Fuente: El periódico de la publicidad

La Isla Perdida – Coronita

8 septiembre 2011 en 12:03 PM | Publicado en Cervezas, Corona, JWT, Promoción de ventas | Deja un comentario

Coronita

Coronita

Coronita Cerveza, dentro de su estrategia”Experience the Extraordinary” desarrollada por JWT, ha ofrecido este verano a los consumidores la posibilidad de viajar a una isla paradisíaca.

El objetivo ha sido escapar de la rutina y viajar a una isla lejana ofreciendo a todos sus consumidores una promoción sin precedentes en la que se podían conseguir viajes de muy diversas formas. Los destinos iban desde Ibiza, Koh Samui y Cabo Verde, a Bali, Phuket, Mauricio o Maldivas.

Se trataba de una promoción integral para acompañar al consumidor de la marca en todos sus momentos este verano, en casa con amigos, o en una terraza o bailando en clubs al caer la noche.

Al comprar un six pack en el canal retail se podía ganar un viaje a una isla perdida si al abrirlo una de las botellas en su interior contenía arena de playa y un pergamino en lugar de cerveza. Entre las más de 300.000 cervezas de los packs “Isla Perdida” repartidos por los establecimientos de todo el país había escondidas 6 botellas muy especiales que eran el pasaporte a unas vacaciones de ensueño en un paraíso perdido.

También se podía conseguir un viaje asistiendo a una de las cientos de fiestas que la marca celebró durante el pasado verano en todo el territorio nacional. Así, se podía participar enviando un SMS al número que se facilitaba en las fiestas o jugando al juego de “Isla Perdida”, aplicación especialmente desarrollada para las fiestas más destacadas.

Al participar, los consumidores, además, podían llevarse alguno de los miles de regalos seguros que Coronita Cerveza les tenía preparados sólo por brindar con la marca este verano. JWT creó para Coronita Cerveza no solamente la campaña integral sino la colaboración con partners, como son 40 Viajes y el Grupo PRISA. Su cooperación y el impulso en medios de PRISA hizo que esta promoción se articulase en prácticamente todos los canales posibles: desde el pack en el propio lineal, prensa, radio nacional y local e incluso el mundo online. Las más de 200 fiestas han sido implementadas por El Señor Goldwind, la agencia de eventos y RR.PP de la cerveza.

En internet, la marca puso en marcha un microsite para informar de las formas de participación, de los premios y de las fiestas patrocinadas por la marca de cerveza.

Fuente: El programa de la publicidad

Sentirás más – Nestlé

14 julio 2011 en 1:24 PM | Publicado en Alimentación, JWT, Lanzamiento, Nestlé | 1 comentario

El nuevo helado de Nestlé Gold, cono Biscuit de Chocolate, ha llegado acompañado de una campaña focalizada en la experiencia sensorial que intenta reflejar que se trata de un producto para verdaderos amantes del chocolate. La agencia JWT ha firmado este trabajo para Nestlé.

Tras el claim “Sentirás más”, la campaña enfatiza en la idea de que el consumo del cono Biscuit de Chocolate de Nestlé Gold aumenta la capacidad sensorial de los amantes del chocolate. Se trata de una acción publicitaria dirigida a un target femenino con pasión por el chocolate de entre 25 y 35 años.

La difusión de la campaña abarca diferentes soportes: un spot de televisión, una estrategia online centrada en banners, una campaña exterior y una promoción para los consumidores.

Respecto a la promoción, con el “Día Nestlé Gold”, para el que se ha creado un microsite, la marca premiará a un ganador con un día especialmente diseñado para el target al que va dirigida la campaña: sesión de oroterapia, una noche en la mejor habitación del hotel Ritz de Madrid, un menú gastronómico en un restaurante, un brindis con cava 24 kilates y un premio en metálico para ir de compras por la famosa Milla de Oro madrileña.

Fuente: Marketing News

Rompe con lo establecido – Mazda

25 mayo 2011 en 6:25 PM | Publicado en Automóviles, Imagen de marca, JWT, Mazda | Deja un comentario

Mazda, marca nipona de automóviles, ha lanzado en Europa una nueva campaña de imagen de marca. La agencia JWT se ha encargado del desarrollo de las acciones, mientras que Mindshare ha realizado la planificación de medios.

Tras el claim “Mazda rompe con lo establecido para hacer las cosas mejor”, la marca quiere demostrar que en la compañía se piensa y se trabaja de una forma innovadora para realizar mejores vehículos de una manera fuera de lo convencional. La campaña se fundamenta en historias reales de la marca. Quizá uno de sus pilares sea el hecho de que los protagonistas trabajen en ella. A través de ellos, se trata de comunicar el origen, valores, espíritu y filosofía de Mazda. Para lograr este objetivo, se realizó una selección de las historias más sorprendentes y que mejor reflejaban los valores de la firma.

En una de las historias, Masahiro Moro, responsable de ventas globales y de marketing, cuenta que la marca de Hiroshima tiene muy presentes los valores de su ciudad de origen, con un espíritu luchador que no cesa hasta alcanzar la perfección.

Difusión

Las acciones, iniciadas el pasado mes de abril y que, según la marca, rompen con lo realizado hasta ahora, abarcan un gran abanico de métodos de difusión: televisión, prensa, revistas o difusión en redes sociales, entre otras. Además, en el sitio web www.mazda.es, se ofrece diverso contenido para realizar un viaje por Mazda.

Por otra parte, la planificación de medios incluye acciones especiales, como diferentes formatos en gráfica hasta selección específica de espacios en televisión para ganar en afinidad. La campaña estará activa en los medios durante los próximos meses. Mazda, marca nipona de automóviles, ha lanzado en Europa una nueva campaña de imagen de marca. La agencia JWT se ha encargado del desarrollo de las acciones, mientras que Mindshare ha realizado la planificación de medios.

Fuente: Marketing News

Tu vida sin Adeslas – Adeslas

27 noviembre 2008 en 1:27 PM | Publicado en Adeslas, Aseguradoras, Imagen de marca, JWT | Deja un comentario

Adeslas lanza la campaña “Tu vida sin Adeslas”, que ha desarrollado la agencia JWT. La prevención de enfermedades bajo el eslogan ‘nuestra prevención asegura tu salud’ es el eje principal de la campaña.

La campaña cuenta con un spot denominado “Mancha” con una duración inicial de 20 segundos y versión reducida de 10 segundos.En el spot se ve a una mujer preocupada por lo que cree que podría ser un síntoma de una enfermedad grave, descubriendo finalmente que es un equivoco. No obstante este hecho le hace reflexionar sobre la necesidad de estar siempre tranquila y cubierta por Adeslas como la mejor medida para prevenir enfermedades.

Con esta campaña Adeslas trata de captar la atención del público mostrando el beneficio racional y funcional de pertenecer a la compañía de asistencia sanitaria privada de España.

Además de actuar y recordar a sus actuales clientes la funcionalidad directa de sus coberturas en el ámbito de la prevención, también es una llamada a potenciales clientes para que conozcan los servicios que ofrece Adeslas.

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