Billiken

1 diciembre 2008 a las 12:51 PM | Publicado en Alimentación, Billiken, Fidelización y desarrollo de clientes | Deja un comentario

Billiken

SITUACIÓN:
Una conocida marca argentina de golosinas se había pasado de moda entre los más pequeños.
Sus caramelos tenían que competir en un mercado saturado de competidores donde marcas y productos de corta vida están introducidos constantemente.
La innovación era la clave de este mercado.

ESTRATEGIA
Creación de herramientas que permitan establecer un diálogo continuado e interactivo con los niños, en su propio lenguaje.

CAMPAÑA
Se creó un concurso donde:
Los niños inventaban su propio caramelo y lo enviaban a Billiken.
Luego votaban a sus favoritos a través de la web.
Billiken se comprometía a fabricar las ideas ganadoras.
Una campaña de TV en tres fases presentaba el concurso, invitaba a participar en él y animaba a los niños a votar.

Paralelamente se desarrollaron actividades estratégicas en colegios y encartes en prensa y revistas infantiles promovían el concurso online.

RESULTADOS
La campaña superó todas las expectativas atrayendo a más de 17.000 concursantes.
Las ventas de Billiken se incrementaron un 7% en el periodo de campaña.