Un juguete para cada niño – Banco Sabadell
23 diciembre 2011 a las 3:03 PM | Publicado en Banco Sabadell, Bancos y cajas de ahorro, Imagen de marca, SCPF | Deja un comentarioDos sillones, dos mesitas, un par de vasos de agua, una alfombra y una conversación en blanco y negro. ¿Les resulta familiar? Viendo los primeros segundos del último spot de Banco Sabadell, cualquiera podría esperar que aparecieran Pep Guardiola o Luis Rojas Marcos. La sorpresa llega cuando aparecen un niño y una niña, dirigiéndose decididos a los sillones.
En esta ocasión, y en línea con los spots televisivos de la campaña creada por SCPF para Banco Sabadell “Conversaciones sobre el Futuro”, los dos pequeños protagonistas exponen su particular visión acerca los Reyes Magos.
Este spot (que comenzó siendo un viral, pero que por su éxito en internet han decidido estrenarlo en televisión) quiere ser un reclamo para conseguir la máxima participación en la acción navideña “Un juguete para cada niño”, una iniciativa promovida por Banco Sabadell en colaboración con diversas entidades solidarias y destinadas a recoger juguetes nuevos que, posteriormente, serán distribuidos entre las familias más necesitadas.
El banco ha habilitado un espacio en sus más de 1.300 oficinas para que todas las personas que quieran hacerlo puedan depositar un juguete nuevo para esta finalidad solidaria. Además de los juguetes que se recojan, Banco Sabadell donará 2.000 juguetes adicionales que también serán entregados a las diferentes entidades participantes en esta iniciativa, que finalizará el próximo día 28 de diciembre.
Inicialmente, la difusión de esta pieza estaba tan sólo prevista para Internet, pero el éxito ha sido tal que finalmente la planificación se ha ampliado al medio televisivo. El objetivo es conseguir que, durante las próximas semanas, el número de juguetes recogidos sea el máximo posible y lograr así que estas Navidades, cada niño tengo su juguete.
Fuente: Marketing News
Dedos a salvo – Loctite Super Glue-3
13 mayo 2010 a las 5:59 PM | Publicado en Henkel, Lanzamiento, SCPF, Unclassified | Deja un comentarioHenkel Ibérica ha lanzado recientemente Loctite Super Glue-3, un adhesivo cuyo eslogan reza “lo pega todo al instante salvo tus dedos”, y para promocionarlo, el anunciante ha centrado su estrategia en un peculiar concurso de inventos.
Los usuarios han de reinventar objetos y subir las fotos a la web www.dedosasalvo.com. Por ejemplo, unas pesas pegadas a un secador dan lugar al “pesecador”, que sirve para hacer ejercicio mientras te secas el pelo. Entre todos los participantes de la promoción se sorteará un viaje a Nueva York para dos personas y entre todos aquellos que voten una fotografía se sortearán 30 iPod Touch de Apple. La campaña, obra de SCPF, se inició el pasado mes de abril y finaliza el 10 de junio.
La convocatoria del concurso se ha comunicado con una campaña online en webs generalistas, anuncios en prensa gratuita y acciones en los programas de La Sexta “Buenafuente” y “Sé lo que hicisteis”. Berto Romero, en el primero de ellos, y Miki Nadal y Berta Collado, en el segundo, incentivaron la participación en el concurso simulando su propia participación y presentando durante las dos últimas semanas del mes de abril sus creaciones: un chaleco reflectante hecho con linternas, un micro-secador para cantar con el pelo al aire, unas zapatillas para fregar el suelo…
Fuente: Marketing News
Gran Premio a la Eficacia – Ikea
5 noviembre 2009 a las 11:25 AM | Publicado en Ikea, Imagen de marca, SCPF, Unclassified | Deja un comentarioBajo el paraguas “Bienvenido a la República Independiente de tu Casa”, Ikea lanzó una campaña centrada en televisión y complementada con gráficas e internet. La repercusión mediática y social fue abrumadora: parodias en televisión, más de 500.000 descargas en internet del spot “Salones”, más de 176.000 descargas de la música…
Gracias a la campaña, Ikea se convirtió en líder absoluto del sector en aspiracionalidad, preferencia, “first choice” e identificación de la marca, razones por las que el Jurado de los Premios a la Eficacia consideraron que la compañía sueca era merecedora del Gran Premio.
Según los datos que publica El libro de la eficacia, con los casos ganadores, en los últimos tres años las ventas de Ikea experimentaron un crecimiento medio de un 29,3% sobre el año anterior; la notoriedad media alcanzó el 62%, cifra seis veces superior a la media ATP; y la identificación correcta de la marca alcanzó valores inéditos, como un 91% de la campaña de lanzamiento o el 93% de la campaña de dormitorios.
También es relevante señalar que ante la demanda del público, Ikea fabricó el felpudo con el lema de la campaña impreso, que en realidad, no existía. Creado en exclusiva para España, la empresa lanzó una partida inicial de 20.000 unidades. Hasta el momento se han venido 200.000.
La campaña también ha recibido el reconocimiento creativo en el Festival El Sol, en el de Cannes y en el del Club de Creativos.
SCPF es la agencia creativa del anunciante.
Fuente: Marketing News
La felicidad se mide en kilómetros – BMW
5 mayo 2009 a las 6:37 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Promoción de ventas, SCPF | Deja un comentarioEstá claro que 2009 es el año de las promociones y un momento en el que incluso las agencias más creativas van a tener que aplicarse a la tarea. Un ejemplo es la última campaña de BMW en la que se presenta su promoción vinculada a la Serie 3, por la que la marca alemana se compromete a compensar a sus clientes por los kilómetros que no conduzcan.
La campaña, obra de SCPF, está protagonizada por un personaje, K. Miles, que vende kilómetros, “la unidad básica de disfrute”, según el anuncio. Siguiendo la estrategia comunicativa de la marca, basada en la idea del placer por la conducción, la película transmite que uno debería pagar sólo por lo que le hace feliz, de modo que BMW se compromete a descontar del precio de los coches los kilómetros que el cliente no conduzca.
La campaña incluye televisión, donde se están emitiendo una versión de 30 segundos y cuatro más de 10; gráfica (prensa nacional y concesionarios), e internet.
Del apartado on line se ha ocupado Herraiz Soto, que ha creado piezas rich media y convencionales con una creatividad que invita a los usuarios a perseguir al protagonista de los spots, algo bastante difícil, ya que el personaje está siempre en un kilómetro distinto. Además, se ha creado un microsite en el que los internautas podrán buscar, a través de un mapa, a K. Miles, quien aprovechará a su vez para explicar las características de la oferta BMW Serie 3 Miles Edition.
Mediante esta promoción, vigente hasta el 31 de mayo, BMW se compromete a recomprar a los clientes su Serie 3 cinco años después de su primera matriculación, siempre que el vehículo cumpla con algunos requisitos (buen estado de chapa, pintura y mecánica, documentación en regla, etcétera). Al precio original del coche, BMW le restará el “valor de disfrute por kilómetro”.
Esta fórmula esconde un acuerdo cuyos términos resultan un tanto complicados, pero que consiste, básicamente, en un contrato «multiestreno» por el que, al comprar el coche, el cliente calcula los kilómetros que hará con él durante los siguientes cinco años, con un mínimo de 100.000, y sobre esa cifra firma un contrato con BMW. Si no llega a superarlos, la marca le compensará por cada kilómetro que no haya hecho. Lógicamente, si el cliente cambia de opinión, puede desistir y quedarse con el coche en cualquier momento. La oferta es válida para diferentes modelos de la Serie 3 (berlina, touring, coupé y cabrio) hasta finales de mes.
Fuente: MarketingNews.es
Viajeros Barceló – Viajes Barceló
6 febrero 2009 a las 1:41 PM | Publicado en Agencias de viajes, Lanzamiento, SCPF, Viajes Barceló | Deja un comentario
Viajes Barceló
Barceló vuelve a convertir a sus viajeros en los protagonistas de su comunicación, continuando la línea de la campaña desarrollada en la última temporada. Esta agencia de viajes ha ofertado “cuatro puestos de trabajo”, para los que seleccionarán viajeros que tendrán total disponibilidad para viajar gratis con el objetivo de sus experiencias y recomendaciones sirvan para futuras propuestas de la marca.
Para dar a conocer tan atractiva oferta laboral, Barceló ha estrenado una campaña de publicidad, creada por SCPF, que incluye prensa, radio, exterior, internet, marketing directo y las propias agencias Barceló, que anima a participar a través de la web http://www.viajerosbarcelo.com.
Los “puestos de trabajo” ofertados por Barceló Viajes son cuatro:
1. Director general de “hasta el año que viene”: para este cargo Barceló busca a un explorador con espíritu ejecutivo dispuesto a viajar gratis durante un año a todos los continentes del mundo.
2. Asesor ejecutivo de “a dónde vamos este finde»: se pide ser una pareja de viajeros con doce fines de semana libres para viajar gratis por toda Europa a lo largo de un año.
3. Consejero delegado de “¿estudias o trabajas?”: se busca a un viajero o viajera soltero/a dispuesto a disfrutar de seis viajes gratuitos a las ciudades con más sex-appeal del mundo.
4. Managing director de “lo que tú digas, cariño”: Este es un puesto para una pareja de viajeros con derecho a roce (preferentemente) para realizar cuatro viajes de luna de miel gratis.
Barceló invita a todo el que quiera optar a los cargos ofertados a enviar su curriculum en vídeo o en una presentación en formato power point. Para ello ha creado la web http://www.viajerosbarcelo.com. Los candidatos deberán adjuntar una carta de presentación en la que deberán plasmar su experiencia y aptitudes para el puesto, de forma que convenzan a la marca de que son los viajeros idóneos para ese puesto.
Entre todos los currículums recibidos, el Comité de Selección de Barceló, seleccionará los más idóneos, que deberán posteriormente pasar una entrevista personal. Los elegidos, firmarán un contrato de prestación de servicios con Barceló Viajes y recibirán dietas, un ordenador portátil, un teléfono, una cámara de fotos e instrucciones para poder llevar a cabo su trabajo, que consistirá básicamente en disfrutar de los destinos, vivirlos a fondo, descubrir sus secretos, conocer a su gente, disfrutar su comida, y compartir sus experiencias, sus pistas, sus consejos, con Barceló, sus asesores y sus millones de viajeros.
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