Reckitt Beckinser | Casos de Marketing

Siempre lista – Veet

13 marzo 2012 a las 12:46 PM | Publicado en Captación de clientes, Higiene personal, Lanzamiento, Pavlov, Reckitt Beckinser | Deja un comentario

Veet

Con más de 83.000 seguidores en Facebook, Veet, la marca de depilatorios del grupo Reckitt-Benckiser, ha iniciado una nueva etapa en su estrategia tanto en esta red social como en internet, de la mano de su nueva agencia, Pavlov, que se encargará tanto del desarrollo creativo como del community management.

La primera acción que ha llevado a cabo esta agencia barcelonesa para reposicionar el territorio creativo de la marca en internet ha sido una promoción titulada «¿Quién ha dicho que el destino está escrito?». En ella se retaba a las usuarias a estar listas para irse de viaje a uno de los diez destinos desconocidos que se sorteaban. Esta promoción de captación, que refuerza el territorio «Siempre Lista» de la marca, consiguió interactuar con 30.000 usuarias, llegando hasta los 83.000 fans en Facebook que tiene Veet en estos momentos.

Tras esta primera acción, Veet acaba de poner en marcha una segunda acción en Facebook orientada al engagement de sus fans y a la interacción de las consumidoras con sus productos. La marca busca a sus cien mejores fans para que prueben en exclusiva su nuevo lanzamiento, el nuevo roll-on de cera EasyWax, que permite depilarte en casa con los mismos resultados que en un centro de belleza. Bajo el título «¿Eres una chica VIP? ¿Una Veet Important Person?», esta acción permite que sus usuarias se conviertan en auténticas portavoces del producto y embajadoras de la marca.

Fuente: Marketing News

Éxito por la cara – Clearasil

23 diciembre 2009 a las 7:57 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Duplex, Promoción de ventas, Reckitt Beckinser | Deja un comentario

Clearasil

Una marca dirigida a adolescentes, una red social de moda utilizada por ellos y un concurso fueron los tres ingredientes que se sumaron en esta acción llevada a cabo por Duplex Marketing.

Con el objetivo de generar notoriedad para la gama de cuidado e higiene facial de Clearasil (marca de Reckitt Benckiser) entre el target adolescente, la agencia barcelonesa desarrolló una una campaña en colaboración con una de las revistas favoritas de este target, centrada en un concurso de portadas.

A través de un microsite promocional, los usuarios podían crear sus portadas personalizadas de la revista Bravo, con fotos y un titular. Los participantes podían enviar el link de su portada a través de Tuenti o e-mail y conseguir así el máximo de votos. La portada ganadora, seleccionada por un jurado entre las portadas más votadas, se llevaba un MacBook. Los diez siguientes clasificados se llevaban un lote de productos Clearasil.

Las piezas que formaron parte de la campaña fueron un intersitial, el tablón de eventos y microsite en Tuenti y un microsite promocional (www.exitoporlacara.com).

Resultados de la campaña:

• Se ha convertido en una de las 5 campañas más exitosas de esta red social, según le ha asegurado Tuenti a Dúplex Marketing.

• Más del doble de usuarios entraron en la home de la campaña (comparado con el número de usuarios que normalmente se apuntan a los eventos de Tuenti, en porcentaje).

• El doble de usuarios confirmó su asistencia al evento.

• Se enviaron un 500% más de invitaciones para el evento, con una respuesta del 38% frente al 5% habitual.

• Durante las dos semanas en funcionamiento del concurso, se registraron en el microsite promocional de la marca casi 10.000 usuarios.

La campaña se realizó del 18 de octubre al 31 de octubre de 2009.

Fuente: Marketing News

La educación de tu hijo gratis para toda la vida – Nenuco

13 octubre 2009 a las 11:52 AM | Publicado en Duplex, Promoción de ventas, Reckitt Beckinser, Unclassified | Deja un comentario

Nenuco

Ante la avalancha de promociones, las marcas tienen que afinar ofreciendo premios más atractivos para los consumidores. Nenuco se ha desmarcado con una promoción cuyo premio nunca antes se había ofrecido en España: Educación para toda la vida. Duplex Marketing ha desarrollado esta promoción, que desde hace unos meses se encarga de la estrategia on line de la marca perteneciente a Reckitt Beckinser.

Sólo por comprar un producto Nenuco el consumidor puede conseguir la educación de su hijo gratis, a razón de 400 euros al mes durante catorce años. Para participar han de enviar un código PIN escrito en los productos participantes, a través de la web, SMS o por correo. La campaña se comunica en los packs, en la web, en el punto de venta y en televisión.

Esta promoción, que finaliza el 31 de diciembre, coincide con el lanzamiento de la web, también creada por Duplex, que presenta la historia de la marca, la gama de productos, algunos juegos para los niños y consejos para participar de forma activa en su crecimiento.

Fuente: Marketing News