Motocicletas | Casos de Marketing

E Pluribus Unum – Harley Davidson

9 marzo 2012 a las 11:02 AM | Publicado en Captación de clientes, Harley Davidson, Motocicletas | Deja un comentario

Una buena estrategia de social media se basa en que las redes sociales no son solo para lanzar mensajes a los seguidores sino también para escucharlos, como ha demostrado Harley-Davidson. La marca de motocicletas ha convertido en realidad una idea sugerida por Harold Chase, un fan de su comunidad en Facebook, Fan Machines, según cuenta Adweek.

Con esta campaña, llamada “E Pluribus Unum”, la firma espera dar un “bombazo” en las redes sociales y elevar las ventas en una época difícil para la marca, puesto que en crisis los consumidores dejan de lado comprarse la moto de sus sueños.

La campaña anima a los fans de la marca a tuitear con el hashtag #SterotypicalHarley y que cuenten quiénes son y por qué van en moto. Para que la conversación fluya, Harley ha producido 90 vídeos protagonizados por 18 conductores.

En Estados Unidos, las ventas de Harley-Davidson crecieron un 5,8% el año pasado. Los responsables de la marca destacan que en Facebook cuentan con 3,3 millones de fans, de los que la mayoría no son propietarios de una moto Harley-Davidson.

Fuente: Marketing News

«Si lo llego a saber….» – BMW Motorrad

3 marzo 2010 a las 1:18 PM | Publicado en BMW, Captación de clientes, Motocicletas | Deja un comentario

Campaña Facebook Motorrad

Las grandes marcas también apuestan por los social media y en este caso es BMW Motorrad la marca que da una vuelta de tuerca a la comunicación organizando a través de la red social facebook, un concurso para promocionar sus condiciones de financiación.

Para darle un carácter viral y participativo a esta campaña, se ha realizado además de la habitual presencia en medios de comunicación una acción en facebook donde los fans de la marca pueden participar activamente contando sus experiencias bajo el claim global de la campaña (“Si lo llego a saber…”). Entre todas estas experiencias, la más votada dentro la de red social será la ganadora de 1.000€ en equipamiento de motorista BMW Motorrad.

La idea pasa por implicar al usuario a través de las historias que a todos nos ha pasado alguna vez “Si lo llego a saber… a todos nos ha pasado alguna vez, comprar algo y luego encontrar una oferta mejor. Para que no te vuelva a pasar… BMW Motorrad te informa“.

El call to action de la campaña en facebook pasa por interactuar con la marca contando nuestras historias “Entra en nuestro muro y cuéntanos tu experiencia Si lo llego a saber…” La más votada (la que más “me gusta” tenga ganará 1.000 € en equipamiento BMW.

Los ingredientes que se mezclan en esta campaña son, una marca reconocida, un target muy implicado con la marca que es una verdadera comunidad, un producto/oferta interesante, una historia común que puede pasarle a cualquier usuario, una llamada a la acción a través de la red, un premio interesante que de alguna manera hará más publicidad a la marca vistiendo a sus usuarios.

Fuente: The orange market