Elige tu belleza – Dove
10 abril 2015 a las 1:12 PM | Publicado en Dove, Higiene personal, Imagen de marca | Deja un comentario
A través de un nuevo vídeo, rodado en cinco ciudades alrededor del mundo, Dove lanza su campaña ‘Elige Tu Belleza’ para animar a las mujeres a reconsiderar las elecciones que toman sobre su belleza y cómo éstas les hacen sentir. Elige Tu Belleza muestra a mujeres reales de San Francisco, Shanghái, Delhi, Londres y Sao Paolo reflexionando sobre su propia belleza. La campaña dirigida por Dove comenzó colocando carteles con los adjetivos “normal” y “guapa” en las puertas de acceso a tiendas y centros comerciales de las cinco ciudades. Una vez colocados, las mujeres de a pie debían escoger por qué puerta entrar, según cómo se veían a sí mismas.
Durante la película, se puede comprobar como muchas mujeres no se sienten a gusto consigo mismas y deciden cruzar la puerta “normal”, pero otras, mediante una reflexión sobre su autoestima y percepción de sí mismas deciden cruzar la puerta “guapa”. Con este vídeo, Dove quiere animar a las mujeres a que reconsideren su belleza y entiendan que todas ellas tienen algo bonito que las hace únicas.
Este año, la marca se ha fijado un reto a nivel mundial: Dove quiere conseguir que 100 millones de mujeres de todo el mundo elijan verse guapas. Con el vídeo ‘Elige Tu Belleza’, se podrá tomar una decisión en @Dove con #EligeTuBelleza y únete al movimiento de Dove por la autoestima. Puedes conocer más sobre las decisiones de las mujeres y la experiencia global de Elige Tu Belleza siguiendo @Dove en Tumblr.
Dove invita a todas las mujeres a crear un mundo en el que la belleza sea una fuente de confianza, no de preocupación. Cuando las mujeres se ven y se sienten bien consigo mismas, se sienten más felices. Dove cree que es importante que las mujeres aprendan a ver la belleza que hay en ellas mismas. Sentirse guapa es una elección personal que todas las mujeres deben tomar cada día.
Según un estudio realizado por Dove, el 80% de las mujeres se sienten preocupadas por su aspecto físico y solo un 15% de las españolas utiliza la palabra “guapa” para describirse. Descubre más acerca de las decisiones de estas mujeres y de la experiencia global sobre #EligeTuBelleza en http://dovechoosebeautiful.tumblr.com
Fuente: El programa de la publicidad
Hoy es un #Blueday – NIVEA
11 noviembre 2013 a las 12:47 PM | Publicado en Cosmética y belleza, Higiene personal, Imagen de marca, Nivea | Deja un comentario
Ahora que se acercan los días grises, de lluvia y frío, Nivea ha lanzado una acción en Twitter, los #blueday, con la que quiere hacer un guiño a los usuarios de esta red social, pero también ganar seguidores (actualmente cuenta con más de 16.000 seguidores).
Durante el mes de noviembre, todos aquellos que tengan a alguien querido en un “momento de bajón”, podrán cambiarle el día enviándole un “NIVEA #blueday pack” a su domicilio, y recibir también otro al propio sólo por haber realizado esa buena acción. Basta con ser seguidor de Nivea en su perfil de Twitter y enviar uno o varios tuits mencionando el hashtag #blueday y el nombre de la persona a la que se le quiere cambiar el día.
Los participantes en esta acción, que se llevará a cabo en cuatro días diferentes por sorpresa, podrán enviar tantos tuits como deseen y cada día serán elegidos 50 ganadores de uno de estos packs, que contienen una selección de productos de la marca propiedad de Beiersdorf AG.
Fuente: Marketing News
Human hair quartet – Unilever
17 julio 2013 a las 10:45 AM | Publicado en Higiene personal, Imagen de marca, JWT, Unilever | Deja un comentarioEl pelo de una mujer puede tener funciones que jamás hubiese imaginado, como por ejemplo sustituir las cuerdas de un violín. Increíble pero cierto y Unilever lo ha demostrado en una impresionante acción publicitaria.
La marca de champús Cream Silk Hair perteneciente a Unilever ha echado mano de la prestigiosa agencia JWT Singapur para crear una acción publicitaria que demuestre la fortaleza que los champús de esa marca regalan al cabello.
Para demostrarlo mediante un acto empírico se creó un cuarteto de cuerda que tocó cuarenta canciones utilizando cabello femenino como cuerdas, dando un concierto de 4 horas de duración.
Esta idea tan creativa no sólo hace uso del cabello de una manera totalmente sorprendente, sino que también consigue demostrar la fortaleza que los champús de la marca perteneciente a Unilever aportan al pelo.
Fuente: Marketing Directo
Culitos besables – Scottex Fresh
21 junio 2013 a las 12:00 PM | Publicado en Higiene personal, Imagen de marca, Kimberly Clark | Deja un comentarioScottex ha lanzado una divertida aplicación para Facebook, a través de la cual los usuarios podrán personalizar las imágenes de los protagonistas del último spot de Scottex Fresh Culitos besables, un anuncio original y transgresor que no dejó indiferente a nadie.
Bajo el nombre ¿Quiénes te gustaría que protagonizaran este video?, la aplicación ha sido desarrollada exclusivamente para la página de Facebook de la marca. El internauta ahora tiene la posibilidad de personalizar con fotografías el divertido spot cuantas veces quiera. Las imágenes, subidas desde un ordenador o desde tu webcam, podrán ser adaptadas modificando el tamaño o rotación. Una vez creado el video, se puede compartir a través Facebook, Twitter y enviarla por correo.
Con esta iniciativa, la marca busca acercarse a sus consumidores y brindarles la oportunidad de pasar un momento divertido. Además, premia la creatividad. Los mejores vídeos personalizados recibirán un premio cada semana: una caja de Experiencias Smartbox “Hoteles con Spa de ensueño”, que incluye una noche de estancia con desayuno y tratamiento de bienestar para 2 personas.
Dicha acción, que se ejecuta paralelamente a una campaña con vídeo promocionado en Youtube y una de Tweets recomendados en Twitter, está siendo llevada a cabo por la agencia interactiva Medialabs.
Fuente: Solo Marketing
Axe enviará a 22 personas al espacio – Unilever
11 enero 2013 a las 1:24 PM | Publicado en Axe, Cosmética y belleza, Higiene personal, Imagen de marca, Lanzamiento | Deja un comentarioAxe Apollo es el nombre de la nueva línea de productos de la marca de Unilever, que incluye colonia, desodorante y gel de ducha. Su campaña girará en torno a una ambiciosa acción promocional que se desarrollara en sesenta países y concluirá con un viaje al espacio del que disfrutarán 22 consumidores, uno de los cuales será español.
Con el fin de reclutar a los pasajeros de este exclusivo viaje, Axe ha creado la Axe Apollo Space Academy (A.A.S.A.). Para participar, los candidatos tienen primero que crear su perfil de astronauta en el portal www.axeapollo.com. A partir de ahí competirán en diversas pruebas. Las primeras, de habilidad, serán online. Los candidatos tendrán que demostrar su creatividad diseñando trajes y naves espaciales. Los más votados pasarán al siguiente nivel: las pruebas físicas. De ellas saldrán los 109 finalistas (dos españoles) que viajarán a Florida en diciembre para la última fase de la competición. Un curso de formación espacial de una semana de duración servirá para elegir a los 22 ganadores, entre los cuales habrá un español. Todavía no hay fecha fijada para el vuelo espacial, aunque sí se sabe que tendrá lugar en 2014.
“Por primera vez en los treinta años de historia de la marca, ofrecemos a millones de personas la posibilidad única y real de vivir una experiencia de la que pueden disfrutar muy pocos, viajar al espacio”, dijo en la presentación Sara Molina, brand manager de Axe en España.
La campaña en medios convencionales que promocionará Axe Apollo incluirá televisión, medios gráficos, radio y, sobre todo, internet. Los anuncios combinarán la temática espacial con la promesa de seducción en la que se tradicionalmente se ha basado la estrategia de marketing de Axe: “A las mujeres”, explica Molina, “les gustan los hombres con historias reales, los héroes, y no hay mayor héroe que un astronauta”. La creatividad es internacional, obra de BBH Londres. Mindshare es la agencia de medios de Axe en España.
El proyecto se desarrolla en colaboración con la Space Expedition Corporation (SXC), una empresa que empezará a comercializar viajes especiales en 2014. El astronauta Buzz Aldrin, el segundo hombre que pisó la luna, es el padrino del proyecto a nivel global. En España cuenta también con el asesoramiento de Félix Torán, científico de la Agencia Espacial Europea.
Fuente: Anuncios
Borra tus manchas del pasado – Nivea
24 julio 2012 a las 11:32 AM | Publicado en Higiene personal, Lanzamiento, Nivea, Shackleton | Deja un comentarioNivea ha puesto en marcha una acción de comunicación para dar a conocer su línea masculina de desodorantes Invisible for Black&White, una línea de productos que además de ofrecer una protección antitranspirante durante 48 horas, no deja manchas en la ropa.
La campaña, desarrollada por la agencia Shackleton bajo el claim “Borra tus manchas”, ofrece la posibilidad a los hombres de hacer desaparecer sus manchas del pasado.
La acción parte de un video teaser en clave de humor, donde se dan a conocer las manchas del pasado de varios hombres. El vídeo redirige a la web www.borratusmanchas.com, donde los usuarios encontrarán una aplicación conectada con Facebook que les permitirá eliminar sus manchas para siempre.
Tendrán que elegir a un amigo y proponerle un pacto de silencio para no volver a mencionar sus manchas del pasado, haciéndolas así invisibles para toda la vida. Además, con cada pacto de silencio que creen, participarán en un sorteo de un viaje para cuatro personas a Las Vegas, el mejor lugar para guardar secretos, porque, como afirma el dicho popular, “lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”.
Fuente: Anuncios
Revlon Flex sortea un viaje a la Gran Manzana para 2 personas
26 junio 2012 a las 1:52 PM | Publicado en Higiene personal, Imago marketing y comunicación, Promoción de ventas, Revlon | Deja un comentario
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Revlon Flex acaba de poner en marcha una acción promocional que llevará a una de sus consumidoras y un acompañante de su elección a Nueva York. La experiencia de shopping será del todo completa, ya que la afortunada contará también con una tarjeta Visa de 500 euros para ir de compras por la Gran Manzana. La creación de la acción ha corrido a cargo de la agencia Imago.
La promoción se comunica mediante cartelería en el punto de venta y con la inclusión de un collarín en las botellas de las diversas referencias de champú, cremas suavizantes y mascarillas de Revlon Flex.
El collarín incluye un código promocional en el dorso, con el que se puede comprobar al instante en el site promocional www.ganapremiosportupelobonito.com si se ha ganado uno de los premios. El premio principal de un viaje para dos personas a Nueva York, gestionado en colaboración con Rumbo.es, incluye también una tarjeta Visa con 500 euros. Además, Revlon Flex sortea 10 tarjetas Visa con 100 euros de crédito cada una para vivir una experiencia shopping donde se desee.
Mil gracias, cariño – Wilkinson
1 junio 2012 a las 12:46 PM | Publicado en Higiene personal, Imagen de marca, Promoción de ventas, Wilkinson | Deja un comentario
Wilkinson
Wilkinson Xtreme3 ha lanzado la campaña «1.000 Gracias, Cariño» para concienciar a los hombres sobre los beneficios de agradecer a sus mujeres todo lo que hacen por ellos. Así, Wilkinson busca las mil razones por las que ellos dan -o deberían dar- las gracias a sus parejas.
Según estudios empíricos desarrollados por investigadores norteamericanos, el agradecimiento es uno de los factores más importantes para dotar a nuestra vida de mayor optimismo y autoestima. Esto se traduce en una mejora de nuestro estado de ánimo y, en general, de salud. Porque, si evidente es que una persona positiva es menos propensa a sufrir enfermedades, también se ha demostrado que generar y percibir emociones como la gratitud mejora el funcionamiento del corazón y del cerebro. ¿Y sabías que el agradecimiento es el secreto del éxito de una pareja estable y duradera? Así lo demuestran otros estudios más concretos. De hecho, tanto para el que las da como para el que las recibe, las gracias en el seno de una relación aportan la dosis necesaria de comunicación positiva, fomentan la satisfacción y consolidan la unión afectiva.
Esto es precisamente lo que Wilkinson ha detectado en la primera fase de su campaña «1.000 Gracias, Cariño», que tendrá como protagonista al atractivo y agradecido hombre Wilkinson. A través de sus redes sociales intenta reunir las «Mil razones» por las que dar o recibir las gracias, generando el debate y contribuyendo a reforzar nuestra vida en pareja. Muchas de ellas ya están en los muros de los perfiles que la marca posee en Facebook (Xtreme3 by Wilkinson o Wilkinson Mujer).
Y como no hay nada como predicar con el ejemplo, será el hombre Wilkinson el primero en expresar ese agradecimiento, repartiendo 1.000€ semanales, del 1 de junio al 31 de agosto, para agradecer la compra de su Xtreme3, la única maquinilla desechable con 3 hojas flexibles y dos bandas acondicionadoras que logran un apurado perfecto, cuidando a la vez la piel de nuestros chicos. Para concursar, solo tienes que acceder e introducir el código que encuentres en tu ticket de compra o en el envase de la Wilkinson Xtreme3. Si coincide con el momento ganador, podrás optar a uno de los suculentos premios de mil euros semanales. A la campaña se suma además, la colaboración de la marca de ropa íntima Triumph, quien repartirá cheques descuentos para ser utilizados en sus tiendas por participar en la promoción de Wilkinson tan solo al introducir el código de barras de la compra de Xtreme3.
Fuente: Estrategias
Klennex siempre a tu lado en época de alergias
24 mayo 2012 a las 12:37 PM | Publicado en Higiene personal, Imagen de marca, Kleenex | Deja un comentarioKleenex, la marca original de pañuelos de papel, en su afán por estar siempre al lado de sus consumidores, les ha escuchado, ha seguido sus necesidades a través de las redes sociales y de forma inesperada les ha sorprendido en sus casas y puestos de trabajo para ayudarles a superar esta tormentosa época de alergias.
Esta novedosa acción ha sido posible gracias a la implicación de todo el equipo de Kleenex que ha realizado un arduo trabajo, monitorizando las redes sociales, localizando a diferentes personas con problemas de alergia y preparando 50 kits de productos de la marca que les han entregado personalmente. Se ha detectado a internautas que habían manifestado en las redes sociales, durante los días previos, su malestar por la alergia.
Se localizaron las direcciones de los sorprendidos a través de sus contactos en Facebook y Twitter, acudiendo a familiares y amigos de los mismos. De esta forma la compañía logró llegar a ellos, sorprendiéndoles inesperadamente con un completo kit de productos con el fin de acompañarles en esta época de alergias y hacer la misma más llevadera.
Con esta iniciativa la marca ha obtenido una gran repercusión en las redes sociales, consiguiendo que todos los beneficiarios colgaran fotos de manera espontánea en señal de agradecimiento y hablaran de la sorpresa recibida, logrando así conseguir una gran interacción con la firma de pañuelos en redes sociales y obteniendo apariciones en algunos blogs que también se han hecho eco de esta acción.
La marca está haciendo un concurso en su perfil de Twitter (@Kleenex_es) por el cual los usuarios pueden ganar un Kit de alergias para un familiar o un amigo que esté pasando los síntomas de la alergia esta primavera.
De esta divertida forma se consigue dar a las redes sociales un toque de humanidad y se refuerza el compromiso con los consumidores, permaneciendo siempre a su lado, a la vez que se les hace protagonistas de la marca de una forma innovadora.
Fuente: Solo Marketing
Siempre lista – Veet
13 marzo 2012 a las 12:46 PM | Publicado en Captación de clientes, Higiene personal, Lanzamiento, Pavlov, Reckitt Beckinser | Deja un comentario
Veet
Con más de 83.000 seguidores en Facebook, Veet, la marca de depilatorios del grupo Reckitt-Benckiser, ha iniciado una nueva etapa en su estrategia tanto en esta red social como en internet, de la mano de su nueva agencia, Pavlov, que se encargará tanto del desarrollo creativo como del community management.
La primera acción que ha llevado a cabo esta agencia barcelonesa para reposicionar el territorio creativo de la marca en internet ha sido una promoción titulada «¿Quién ha dicho que el destino está escrito?». En ella se retaba a las usuarias a estar listas para irse de viaje a uno de los diez destinos desconocidos que se sorteaban. Esta promoción de captación, que refuerza el territorio «Siempre Lista» de la marca, consiguió interactuar con 30.000 usuarias, llegando hasta los 83.000 fans en Facebook que tiene Veet en estos momentos.
Tras esta primera acción, Veet acaba de poner en marcha una segunda acción en Facebook orientada al engagement de sus fans y a la interacción de las consumidoras con sus productos. La marca busca a sus cien mejores fans para que prueben en exclusiva su nuevo lanzamiento, el nuevo roll-on de cera EasyWax, que permite depilarte en casa con los mismos resultados que en un centro de belleza. Bajo el título «¿Eres una chica VIP? ¿Una Veet Important Person?», esta acción permite que sus usuarias se conviertan en auténticas portavoces del producto y embajadoras de la marca.
Fuente: Marketing News
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