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Premio Eficacia a “Espontáneos” – Trina

6 noviembre 2009 en 11:51 AM | Publicado en Captación de clientes, Lola, Refrescos sin alcohol, Trina | Deja un comentario

Acosada por una competencia feroz (149 nuevas referencias en su categoría), Trina había perdido atractivo entre el target joven. Para recuperar su favor, la marca de Schweppes encargó una campaña a Lola, agencia que centró su estrategia en el concepto “naturalidad”. Además de presencia en medios convencionales, la campaña incluyó acciones especiales en “Muchachada nui” y en My Space. Los resultados: aumento del 30,7% en volumen de ventas y del 27,9% en valor. Premio de oro a la Eficacia en la Comunicación Comercial.

Gracias a esta campaña, Trina pasó a impulsar el crecimiento de la categoría en 2009, triplicando de paso sus objetivos de ventas. Durante el periodo en el que estuvo vigente, las cifras de crecimiento de ventas alcanzaron un 59%. Los objetivos de penetración de la marca también se duplicaron, pasando del 12% al 24% obtenido.

Además, los resultados de comunicación fueron:

-crecimiento de una media de 6 puntos en todos los ítems del tracking que hacen referencia a una percepción de marca más joven.

-Trina pasa de ser una marca infantil a una marca para jóvenes.

-Trina pasa de ser una marca individual, de consumo en el hogar, a ser una marca social.

La repercusión en medios fue notoria, con parodias en distintos programas. En YouTube se subieron versiones y la campaña en sí sumó 580.000 visitas.

Fuente: Marketing News

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Tu amigo natural, merece un premio – Trina

24 septiembre 2009 en 11:10 AM | Publicado en Lola, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol, Trina | Deja un comentario
Trina

Trina

Tres Vespas con sidecar, cinco auténticos futbolines, diez bicis tandem y 400 entradas de cine son los originales premios que ofrece la nueva promoción de Trina denominada “Tu amigo natural, merece un premio”. El objetivo es incentivar el consumo del producto retornable 25cl Trina Naranja y generar tráfico a la página web www.trina.com, epicentro de la promoción.

Desarrollada por Lola, la promoción de la marca de Schweppes, que durará hasta finales de diciembre, se comunica a los consumidores a través de radio, internet, los packs de envases y materiales para la hostelería y el punto de venta.

Para participar el consumidor debe pedir un Trina Naranja en un bar y enviar el código que aparece en el reverso de las etiquetas a través de un SMS o la página web http://www.trina.com. Una vez enviado el código, el participante podrá saber al instante si ha resultado ganador.

Los premios se adjudicarán a través del denominado “método de los momentos ganadores cortos”, mediante la adscripción aleatoria de un momento ganador, un instante de tiempo determinado en cada hora, mediante un sistema informático.

Fuente: Marketing News

www.unmillondeclicks. org – Proyecto Solidario TriNa

4 febrero 2009 en 12:55 PM | Publicado en Ayuda en Acción, Captación de fondos, Concienciación social, Emisoras de radio, M 80, ONGs, Refrescos sin alcohol, RNL Storm, Trina | Deja un comentario
Trina

Trina

TriNa, Ayuda en Acción y M 80 Radio encargan a RNL Storm el lanzamiento de la web ww.unmillondeclicks.org. Esta iniciativa, pretende conseguir, con el apoyo de un millón de internautas, un objetivo de marcado carácter solidario: construir y equipar tres aulas en El Cortez (El Salvador), donde la falta de espacio físico en la escuela actual ha provocado que 120 niños reciban sus clases a la intemperie.

Para colaborar, el usuario sólo tiene que entrar en http://www.unmillondeclicks.org y aportar un click, de este modo y de manera automática, TriNa destinará 5 céntimos al proyecto. Asimismo, quien entre en la web podrá ver el estado en el que se encuentra la construcción de las aulas, ya que existe una reproducción de una ellas, en la que se van instalando los diferentes elementos que la hacen “real”.

El diseño refuerza la finalidad educativa del proyecto tiene, mediante la reproducción un cuaderno decorado con dibujos infantiles. Además, se pueden ver fotografías de El Cortez y de algunos de los beneficiarios.

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