Nuevo Mini Countryman
24 septiembre 2010 a las 1:00 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Lanzamiento, Netthink | Deja un comentarioMini propone a los usuarios descubrir mediante una aplicación en Facebook con qué tipo de persona se irían de escapada. Se trata de una campaña, desarrollada por Netthink Isobar, para presentar el nuevo Mini Countryman.
La aplicación presenta a los usuarios varias opciones tanto de escenario como de personaje. Cada perfil pertenece a una tribu urbana diferente y está asociado a un tipo de música específico. De forma que una vez que el usuario selecciona escenario y cuatro acompañantes para vivir su aventura con Mini Countryman (conductor, copiloto y pasajeros) se configura una lista en Spotify con una heterogénea mezcla de canciones que el usuario podrá compartir.
La campaña busca transmitir el concepto de aventura y escapada asociados al nuevo modelo de Mini y comunica una de las mayores ventajas diferenciales del producto con respecto a otros modelos de la marca: que tiene cuatro puertas y cinco asientos.
La campaña consta de diferentes formatos expandibles que conducen al usuario hasta Facebook, donde puede completar y compartir la aventura con sus amigos.
Fuente: Marketing News
Lanzamiento del nuevo Opel Astra
8 febrero 2010 a las 2:13 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, McCann Erickson, MRM, Netthink, Opel | Deja un comentario
Nuevo Opel Astra
Para presentar la nueva versión de uno de sus modelos principales, el Astra, Opel ha organizado una campaña que está teniendo fuerte presencia tanto en soportes convencionales como en medios sociales durante las últimas semanas. De la creatividad en medios convencionales se ha ocupado McCann Erickson, mientras que MRM y Netthink se han encargado del apartado on line. ACT, perteneciente a Vizeum, maneja los medios.
La campaña incluye anuncios en televisión, prensa, radio, revistas del motor, exterior, cine e internet.
Opel ha desarrollado también acciones especiales en diferentes medios. Para televisión, por ejemplo, se han desarrollado piezas específicas en algunos canales temáticos y patrocinios deportivos en cadenas generalistas. La marca también ha llevado a cabo acciones especiales en diarios gratuitos, deportivos y suplementos dominicales. Además, Opel ha estado presente en retransmisiones deportivas en radio y ha creado desplegables para revistas de motor.
Social media
La campaña ha tenido especial incidencia en internet y más concretamente, en medios sociales. Netthink ha diseñado un conjunto de acciones en el entorno de redes sociales con el fin de ofrecerle al usuario experiencias interactivas. Opel ha abierto canales en Twitter, Flickr y YouTube, aunque se ha centrado principalmente en su nueva página en Facebook. En pocos días, la página había logrado más de 1.000 fans.
Los prosumers (consumidores proactivos) y los bloggers son dos públicos a los que la marca ha prestado una especial atención. Netthink ha identificado a los usuarios afines más proactivos, con los que se ha establecido una relación one to one, nombrándoles embajadores de la marca y se organizó un evento especial para bloggers.
Facebook
La acción de captación de fans para Facebook se ha apoyado en la creación de tres páginas-grupos principales relacionados directamente con cada una de las innovaciones tecnológicas del nuevo Opel Astra: Odio que me den largas, asociado a su tecnología Foros AFL Plus; Me gustan las curvas, asociado a Flex Ride y ¿Alguien sabe qué quieren decir estas señales?, vinculado a Opel Eye.
Asimismo, se han lanzado distintas aplicaciones de navegación asociadas a los efectos de conducción producidos por el nuevo Astra: Tus amigos serán señales que tienes que detectar (tecnología Opel Eye) o Tu cara cambiará mientras conduces (FlexRide).
La estrategia de medios sociales ha estado apoyada por una acción de Facebook Engagement Ads que combinan el spot del lanzamiento y demos de los efectos.
Todo esto, con el fin de incrementar el tráfico hacia la web del nuevo Opel Astra (www.nuevo-astra.es). Desde esta plataforma el usuario no sólo puede conocer las características del automóvil, sino también solicitar pruebas de producto y configurar el coche a su medida. A través del microsite y de la tecnología de la realidad aumentada, el usuario puede tener una experiencia 3D que le permitirá ver en la palma de la mano todas las innovaciones del nuevo Astra. Tan sólo tiene que imprimir un símbolo del coche, conectar su webcam y descargarse la aplicación. MRM se ha encargado de esta parte de la campaña.
Fuente: Marketing News
Historias efervescentes – Frenadol
4 febrero 2010 a las 6:54 PM | Publicado en Frenadol, Grey, Lanzamiento, Netthink, Unclassified | Deja un comentarioTelevisión e internet son los dos medios que Frenadol utiliza últimamente para comunicar sus campañas. Tras estrenar el pasado mes de noviembre la campaña de sus cápsulas antigripales en televisión, creada por Grey, la creatividad ha sido adaptada al medio on line por Netthink.
Además, Frenadol estrena web, www.frenadolps.com, cuyo diseño muestra un lugar desarrollado en 3D en el interior de una caja de pañuelos. El usuario, además de conocer las características y virtudes del producto, puede profundizar sobre el conocimiento de trucos clásicos para combatir el resfriado, ver las campañas de Frenadol PS o realizar un test en el que descubrir los conocimientos que el usuario posee sobre la gripe y el resfriado. Una manera de convertir al internauta en prescriptor de la marca.
Esta campaña sigue la tendencia de la marca por estar presente en internet. Parte de la campaña de lanzamiento de Frenadol Efervescente, obra de Grey, también contó el medio on line a través del microsite www.historiasefervescentes.com, donde el usuario es el verdadero protagonista de la acción, crea y viraliza sus propias historias dando gran cobertura a la marca.
Al igual que en la comunicación en off – en la que unos simpáticos comprimidos efervescentes en 3D, juegan a contar historias efervescentes- el usuario podrá crear sus propias historias efervescentes personalizadas, y compartir las animaciones derivadas de las mismas en redes sociales. Consiguiendo, de esta forma, aumentar el tiempo de interacción entre usuario y marca.
Fuente: Marketing News
El poder de la Roja – Adidas
17 diciembre 2009 a las 1:26 PM | Publicado en Adidas, Imagen de marca, Netthink, Prendas deportivas | Deja un comentario
Adidas El poder de la roja
Adidas apeló al “poder de la Roja” para una campaña de donación de sangre en la que una camiseta gigante de la selección española se teñía de rojo a medida que la cantidad de sangre conseguida subía.
Bajo el concepto de “El poder de la Roja”, la selección española de fútbol, así como otros deportistas y famosos del mundo del espectáculo y la vida social se dieron cita en el Plaza Felipe II de Madrid para donar sangre y dar ejemplo para animar a la afición española a que compartiera su sangre con la selección.
Varias unidades móviles de la Cruz Roja y un hospital de campaña recogieron las donaciones de todos los que se acercaron hasta allí. Una gran lona de 18 metros mostraba la nueva camiseta Adidas de la selección española, aunque de color blanco… Según se iban recibiendo donaciones unos rapelistas iban rellenado de rojo la zamarra española hasta devolverle su rojo original.
La acción pudo seguirse en directo on line desde la web www.adidaselpoderdelaroja.com. Además los internautas apoyaron a la selección dejando sus mensajes de ánimo, de cara a la próxima Copa del Mundo, en la misma web e incluso ganar varios viajes para dos personas para acompañar a la selección a Sudáfrica.
Esta acción ha sido ideada por Netthink y desarrollada por Adidas en colaboración con la Real Federación Española de Fútbol y Cruz Roja.
Fuente: Marketing News
Campaña solidaria G-Force – Disney
16 octubre 2009 a las 11:21 AM | Publicado en Disney, Lanzamiento, Netthink, Productoras de cine | Deja un comentario
G-Force
Para el lanzamiento de la película G-Force, la agencia Netthink ha desarrollado una campaña de banners y el microsite www.gforcelapelicula.es, que permiten al usuario alistar a sus mascotas y dotarlas de una personalidad G-Force, para formar parte de la promoción de alumnos de la escuela de espías virtual y conseguir regalos exclusivos de la película.
Pero esta nueva campaña tiene una gran peculiaridad, y es que los objetivos de la misma son de carácter solidario. Ya que por cada usuario que aliste a su mascota en la escuela de espías virtual G-Force a través del microsite www.gforcelapelicula.es , Walt Disney Studios Motion Pictures destinará un donativo en defensa de los animales a WWF/Adena.
Fuente: MarketingDirecto.com
Algunas pequeñas cosas son mágicas – Fiat 500
6 octubre 2009 a las 5:50 PM | Publicado en Automóviles, Fiat España, Imagen de marca, Netthink | Deja un comentario
fiat 500
Gracias a una nueva y rompedora campaña, el FIAT 500 protagoniza un innovador anuncio que utiliza la tecnología Realidad Aumentada para trasladar el 3D en movimiento a su nuevo modelo.
A través del microsite www.FIAT500masterpiece.com, el lector-espectador puede participar del universo mágico de FIAT en el que una imagen impresa se convierte, con una webcam, en un spot audiovisual.
La publicidad no deja de evolucionar y en los últimos años la tecnología e Internet conviven con los anuncios en papel o los spots de TV. Sin embargo, gracias a las nuevas tecnologías, FIAT ha conseguido uno de los mayores desafíos: recrear virtualmente una campaña a través de un sorprendente efecto visual.
La agencia on-line Netthink ha sido la encargada de dar forma a esta novedosa pieza que juega con el espectador, convirtiéndose en la primera campaña en España que utiliza la tecnología Realidad Aumentada. Esta tecnología hace posible visualizar una realidad 3D después de poner una figura impresa frente al campo de visión de una WebCam a la que se le asocia un contenido. Gracias a esta ficción, el último modelo FIAT 500 salta del anuncio de prensa para posarse sobre la mesa del espectador permitiéndole tener una experiencia casi real con el producto.
La magia de las pequeñas cosas FIAT
Además, la campaña cuenta con una segunda parte en la que el lector-espectador puede participar del anuncio a través de un acceso personalizado en el site: www.FIAT500masterpiece.com . Bajo el copy “Algunas pequeñas cosas son mágicas” FIAT invita al usuario a que incluya su pequeño objeto diario (master piece) en el spot: Un bolígrafo, un cuaderno, un billete de metro… pequeñas cosas de las que no puede prescindir. Una vez subido, el objeto elegido formará parte del universo FIAT.
Para Oscar Sáenz San Martín, Director de Publicidad y Promociones de FIAT “Esta rompedora campaña del FIAT 500 refleja el nuevo espíritu de la compañía. Queríamos que la pieza fuera innovadora, joven, trasgresora. Al hacer intervenir al consumidor conseguimos despertar su curiosidad y que interactúe con la marca”.
Cómo participar
Para descubrir el Mundo mágico de FIAT y disfrutar de la nueva Realidad Aumentada hay que seguir tres sencillos pasos:
-Acceder al microsite www.FIAT500masterpiece.com (aparecerá una página en blanco, sin contenido).
-Activar la WebCam.
-Acercar la imagen (publicidad del medio) a la WebCam.
Además, a través del la Web: www.FIAT500masterpiece.com, el usuario también puede personalizar el spot incluyendo su pequeño objeto en el anuncio.
Para visualizar el efecto de realidad aumentada: Gracias a este enlace: http://www.fiat500masterpiece.com/VideoDemo/ descubrirás, por primera vez, un spot de TV en soporte de papel.
Fuente: Theslogan Magazine
Carrera de globos virtuales – «Up» de Disney
29 julio 2009 a las 12:13 PM | Publicado en Disney, Netthink, Promoción de ventas, Unclassified | Deja un comentario
UP
En la película “Up”, una multitud de globos eleva por los aires la casa de uno de los protagonistas para iniciar esta aventura cinematográfica que llega a los cines españoles el próximo 30 de julio. Para la campaña on line de promoción, la agencia Netthink ha creado un juego en el que el usuario deberá inflar su propio globo y llevarlo lo más lejos posible por internet. El ganador se llevará de premio un viaje correspondiente a los kilómetros que su globo virtual haya navegado.
La competición comienza en un banner cualquiera de la película. Desde él, se pide al usuario que infle su globo con el micrófono de su ordenador. Después debe registrarse y comenzar a recorrer webs en busca de más banners que le proporcionen más kilómetros. Desde el microsite www.uplapelicula.es, el internauta puede acceder a más pistas sobre dónde están los banners, así como encontrar su propio globo y ver el ranking. También es posible descargarse un widget para seguir las actualizaciones desde el escritorio del ordenador.
Las redes sociales también están siendo partícipes de la promoción, ya que los contenidos se pueden compartir con muchas de ellas.
Más de 1.400 los usuarios se han registrado hasta el momento.
Fuente: Marketing News
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