Johnnie Walker | Casos de Marketing

Keep Walking Project – Johnnie Walker

13 octubre 2011 a las 1:59 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Flow MMC, Imagen de marca, Johnnie Walker | Deja un comentario

Johnny Walker

La marca de whisky Johnnie Walker quiere implicar a más de 500.000 españoles (usuarios de Facebook y de iPhone) en su nueva campaña internacional, que lleva por nombre Keep Walking Project. Se trata de la primera campaña de la bebida espirituosa en los últimos tiempos en la que busca la participación masiva del público.

Desde la web www.keepwalkingproject.com, la firma propiedad de Diageo propone a la sociedad española tres proyectos como inspiración para progresar por un futuro mejor, con soporte en redes sociales y medios online. A través de Facebook y de una aplicación para el iphone cada usuarios puede elegir un proyecto y seguirle. El que más pasos haya acumulado se convertirá en realidad.

Para esta gran campaña de comunicación internacional, Johnnie Walker cuenta para su desarrollo con importantes agencias de diferentes disciplinas del mundo, como BBH Bartle Bogle Hegarty, Independents United y Edelman. En España, Flow MMC es la responsable de su comunicación y plan de Relaciones Públicas para fomentar la participación del público. En el día del lanzamiento Keep Walking Project, el pasado viernes, Johnnie Walker congregó a más de mil personas en Madrid Río en la primera de sus ciber-movilizaciones. En la Sala La Riviera, el periodista Toni Garrido junto con José Sedano, country manager de Diageo Iberia, presentaron a los representantes de los tres proyectos propuestos por Keep Walking Project.

Además, la marca ha dado a conocer el informe “The Progress Index”, realizado en julio de 2011 sobre una muestra internacional de 11.000 personas, que determina tres grandes grupos de países según el grado de evolución de una sociedad individualista a un sentimiento de colectividad. Sobre los españoles, afirma que el 85% está dispuesto a movilizarse en temas que afectan a nuestra comunidad para la definición de un futuro mejor, como las energías alternativas o la innovación empresarial, apoyados en las redes sociales como facilitadoras de la comunicación global.

La seguridad familiar es fundamental para un 61% y encontrar el amor para el 20%. La profesión que preferimos para nuestros hijos es deportista, médico, científico o empresario y nuestros profesionales de éxito más admirados Rafa Nadal, Bill Gates y Amancio Ortega.

Fuente: Marketing News

Tu actitud te hace grande – Johnnie Walker

19 julio 2010 a las 4:59 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Imagen de marca, Johnnie Walker, Ogilvyone | 2 comentarios

Johnnie Walker ha puesto en marcha la acción Keep Walking Project de la mano de OgilvyOne con la que la marca de whisky pretende hacer tangible el posicionamiento de la marca.

La campaña se basa en el concepto creativo “Tu actitud te hace grande”, con el que la firma escocesa intenta reforzar su relación con ideas como espíritu de superación, el esfuerzo como base para conseguir las metas, la tenacidad, la capacidad de evolucionar, etc.

A través de la web www.johnniewalker.es, la marca de Diageo ha invitado a los internautas a contar sus historias de progreso personal. La campaña se dirige a un público fundamentalmente masculino de entre 22 y 36 años. Hasta el momento, más de quinientos participantes han contado sus historias de superación en el site. Además, se anima a la participación desde el blog http://historiasdeunaactitud.com/ y desde la cuenta de Twitter y el perfil de Facebook de Johnnie Walker. También se ha realizado un emailing.

Con la ayuda de profesionales de diferentes ámbitos como el actor Luis Tosar, el fotógrafo Chema Madoz, el bailarín Ángel Corella o el piloto Lewis Hamilton, Johnnie Walker va seleccionando a los ganadores en cada una de las categorías (motor, fotografía, cine, danza, moda y cocina). Como premio, los vencedores contarán con el apoyo de los embajadores del Keep Walking Project, que les guiarán en el camino hacia sus metas.

Por ejemplo, la persona que mejor reflejó su historia de superación y sus ganas de llegar lejos en el mundo del motor pudo conocer en el último GP de Valencia a Jenson Button, actual Campeón del Mundo de F1. Su nombre es Nacho Gabari y además de recibir de primera mano los consejos del piloto británico y vivir la carrera desde la escudería McLaren, viajará en septiembre a su Centro de Alto Rendimiento en Inglaterra para conocer todo lo que rodea a este deporte y realizar un curso de conducción personalizado con Mika Häkinnen.

Fuente: Marketing News