Cheetolog, lo que hacemos cuando no hacemos nada – Cheetos
15 abril 2010 a las 5:47 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Pepsico Iberia, Tiempo BBDO | Deja un comentarioPor primera vez desde la aparición de la marca en España, Cheetos da un giro de 180º a su comunicación ya que su target ha cambiado. A pesar de ser percibida como una marca dirigida al público más infantil, en los últimos años su target principal había crecido, convirtiéndose en jóvenes adolescentes que no conectaban con la marca. Por esta razón, Pepsico se planteó un cambio radical en el posicionamiento, dirigiéndose así a un nuevo target y adaptando el tono a los nuevos tiempos.
Para protagonizar la campaña, planificada por OMD y desarrollada por Tiempo BBDO, esta agencia optó por buscar un grupo de amigos reales. Se realizó un casting especial a través de Facebook y Tuenti y más de 300 chicos y chicas se dieron cita en el MACBA de Barcelona para participar. De ahí salió el grupo protagonista, cuatro amigos reales de un instituto de Barcelona que se conocen desde que iban a la guardería.
Una vez escogido el grupo se les explicó la idea, así como los 3 trucos que forman la estructura principal de la campaña; con unos Cheetos deberían desafiar a la gravedad, desarrollar sus poderes mentales y salvar al mundo de un meteorito gigante. Los trucos los desarrollaron ellos mismos y se rodaron con un reducido equipo durante cuatro días. Posteriormente se editaron para su emisión en televisión en formato de 20”.
Cada uno de los vídeos emitidos por la tele remite a un blog www.cheetolog.com/blog.php donde se pueden ver sus versiones largas y descubrir cómo se hacen los trucos gracias a los “making of” con formato de tutorial. Pero el blog es además la plataforma donde se continuarán colgando en los próximos meses ideas y curiosidades para hacer con los Cheetos durante el tiempo libre; desde crear avatares personalizados, hasta jugar al fútbol con un Cheetos, pasando por el desarrollo de gifs animados, películas de stop-motion, trucos de magia, etc… Todos los vídeos que irán apareciendo parten de un canal de Youtube creado especialmente para la campaña.
Para acercarse a los jóvenes adolescentes también se ha creado un grupo en la comunidad virtual Habbo, donde los chicos pueden visitar una sala de Cheetos creada a partir de la idea principal; podrán pedir producto virtual, participar en juegos virtuales con Cheetos y comentar en los foros.
También la campaña ha sido apoyada en las redes sociales mediante acciones específicas para Tuenti y la creación de un grupo en Facebook que se actualiza diariamente, teniendo así, un contacto directo y constante con los jóvenes.
Resultados
Tres semanas después de el inicio de campaña, el blog ha registrado ya más de 80.000 entradas con cientos de comentarios en algunos de los posts; los vídeos en Youtube suman más de 200.000 visionados; se han agregado más de 2.000 amigos al grupo de Facebook y en los foros de Habbo se han generado miles de comentarios de chicos y chicas, creándose temas espontáneos a partir de la campaña y colapsando la sala en diferentes momentos.
Fuente: Marketing News
Los hombres lija – Gillette
4 noviembre 2009 a las 12:42 PM | Publicado en Higiene personal, Lanzamiento, Procter&Gamble, Tiempo BBDO | Deja un comentarioLa marca lanza la campaña «Ayuda al hombre-lija» para promocionar su gama de productos para el afeitado masculino.
Gillette, marca perteneciente a la empresa Procter & Gamble, ha lanzado un viral basado en el «hombre-lija» que, como su propio nombre indica, tiene una barba tan espesa y áspera que bien podría utilizarse para pulir las superficies más rugosas. Esta campaña incluye, además, una página web que propone a los usuarios prestar su ayuda a los «hombres-lija» a través de la «Fundación de ayuda al hombre lija».
La web incluye otras aplicaciones como una sala audiovisual, un área de tratamientos, una terapia de choque, e incluso, un blog en el que víctimas del «hombre-lija» pueden compartir sus experiencias.
En moda puedes ahorrar, en sabor no – El Litoral
16 julio 2009 a las 11:29 AM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Nestlé, Tiempo BBDO | Deja un comentarioCorren tiempos difíciles para las primeras marcas, que están viendo cómo la marca de la distribución no deja de ganar cuota de mercado incluso en categorías que hasta ahora no eran tan proclives para ellas. Destacar el valor de la marca es parte de la estrategia actual de algunos anunciantes, como Danone, Fontaneda y Litoral, enseña perteneciente a Nestlé.
Con el concepto “En moda puedes ahorrar, en sabor no”, Litoral quiere dejar claro que realmente la auténtica fabada es Litoral y que no vale la pena ahorrar unos céntimos. La abuela, gran icono de la marca, es una vez más la protagonista del spot que esta vez parodia el código visual de los típicos anuncios de moda con el sentido del humor habitual de la marca.
La nueva campaña, obra de Tiempo BBDO Barcelona, se enfocará en spots de 45”, para el lanzamiento, y piezas de 10”. Optimedia maneja los medios.
Fuente: Marketing News
Regala memoria – AFAL Contigo
9 junio 2009 a las 11:17 AM | Publicado en AFAL Contigo, Captación de fondos, Instituciones privadas, Tiempo BBDO | 1 comentarioSi una desconocida se te acerca por la calle y te saluda muy efusivamente pueden ocurrir dos cosas: que realmente te hayas encontrado a una compañera del colegio o que sea una actriz que trabaja para AFAL Contigo. Este organismo tiene como objetivos concienciar a la sociedad sobre el alzhéimer, que ya afecta a más de 800.000 españoles, y recaudar fondos para ayudar a la asociación en la lucha contra esta enfermedad. El malentendido se soluciona cuando la desconocida entrega una tarjeta en la que se lee: “Así se siente una persona con alzhéimer”.
Es parte de la campaña Regala Memoria, creada por Tiempo BBDO y BBDO Consulting, dentro de su programa de responsabilidad corporativa.
La campaña se completa con el lanzamiento de 5.000 pen drives de 1Gb de memoria, en formato Pulseras USB, que todas las personas sensibilizadas y que quieran apoyar a la asociación pueden adquirir a través de la web Regalamemoria.com. Estas pulseras, de color azul, llevan serigrafiado el mensaje: “1GB de Recuerdos” y su adquisición permitirá financiar a la asociación. Toda la campaña tiene como objetivo hacer que la población perciba en su propia piel y de forma directa cómo se siente un enfermo de alzhéimer.
Fuente: Brandlife.es
La Bolsa de la Suerte – Lays
27 mayo 2009 a las 5:22 PM | Publicado en Alimentación, Duplex, Pepsico Iberia, Promoción de ventas, Tiempo BBDO | Deja un comentarioCon el objetivo de promover el consumo de todas sus variedades tanto en el canal hostelería como en el de la gran distribución, Lay’s, perteneciente a Pepsico Iberia, ha diseñado una promoción en la que regala premios directos de diferentes cuantías así como bolsas gratis.
En la gran distribución, se sortea cada día un premio de 2.000 euros, con mecánica de momentos ganadores. Se puede participar a través de SMS o internet. En el canal de hostelería, se ha utilizado una mecánica de «rasca y gana», con más de 25.000 premios en metálico y tres millones de bolsas gratis. En total, la campaña se comunica en varias decenas de millones de bolsas y se apoya con un spot de televisión, materiales de punto de venta e internet.
Duplex se ha encargado de crear el concepto de la campaña, los textos y diseño gráfico, la mecánica promocional, la logística de premios y la tecnología, tanto móvil como web. Tiempo BBDO ha creado el spot de televisión.
Fuente: MarketingNews
Date bombo – Pepsi
20 abril 2009 a las 12:23 PM | Publicado en Pepsi, Promoción de ventas, Refrescos sin alcohol, Tiempo BBDO | Deja un comentario
Date bombo
Después del éxito de la promoción “Da la cara”, con la que Pepsi buscaba acercarse a los jóvenes, la compañía de refrescos sigue apostando por la misma estrategia en la que involucra a sus consumidores en acciones relacionadas con sus intereses, en las que internet tiene un gran peso.
“Date bombo” es el nombre de la nueva promoción, que esta vez cuenta con la colaboración de Springfield y en la que los consumidores podrán obtener prendas de regalo, descuentos en sus tiendas, así como la posibilidad de aparecer en varios medios de los 40 Principales.
La promoción se dará a conocer a mediante una campaña en televisión, radio, prensa, internet, exterior, en los envases de los productos promocionales y en las propias tiendas Springfield. La creatividad es de Tiempo BBDO y los medios los gestiona OMD.
El centro de la promoción es un concurso en la página web www.pepsi.es, a través de la que los consumidores podrán subir sus fotografías, videos y/o citas y en la que se producirá una votación abierta para decidir quiénes serán los ganadores. Pepsi ha creado la aplicación Facebook Connect para que los usuarios puedan recabar más votos a través de esta red social.
Habrá un ganador por cada mes, que tendrá la oportunidad de salir en la Revista 40, la emisora de radio Los 40 Principales y el canal de televisión 40 TV.
En la revista, el ganador aparecerá en una inserción en falsa portada y será entrevistado en profundidad en el interior. En los 40 Principales, participará en el programa “Internight” presentado por Tony Aguilar; y en 40 TV, copresentará junto con el mismo Tony Aguilar una emisión del programa “Del 40 al 1”.
Además, diariamente se sorteará una prenda de Springfield entre los participantes.
La promoción, que finaliza 13 de septiembre de 2009, incluye el regalo directo en los envases de la promoción de un descuento de seis euros en las tiendas de esta marca de moda joven al hacer una compra mínima de 40 euros.
Fuente: MarketingNews.es
Nómina Multiestrella – La Caixa
12 marzo 2009 a las 11:49 AM | Publicado en Bancos y cajas de ahorro, Fidelización y desarrollo de clientes, La Caixa, Tiempo BBDO | Deja un comentario“Nómina Multiestrella” es un nuevo programa de fidelización de La Caixa cuyo objetivo es recompensar a los clientes que ya tienen domiciliada la nómina en la entidad. Según la compañía, es la primera iniciativa de fidelización de clientes que se realiza en el sector financiero español para el segmento de nóminas. Los requisitos mínimos para formar parte son tener más de 25 años y una nómina superior a 750 euros. La entidad comunicará a sus clientes esta nueva iniciativa a través de una campaña on line y de marketing directo e internet, creada por Tiempo BBDO.
Con este programa de fidelización, el usuario puede acceder a las siguientes:
– Préstamos: Facilidades en la obtención de préstamos personales de hasta 6 mensualidades del salario de importe con plazos de devolución de hasta 5 años.
– Descuentos: de 60 euros en la contratación del seguro del automóvil, 40 en el del hogar, y descuentos de 600 euros por la compra de un vehículo de ocasión a través de Caixa Renting.
– Puntos estrella: Los clientes serán premiados con 150 puntos estrella como mínimo cada 3 meses, cifra que se incrementará en 400 puntos si se tiene contratada una hipoteca con La Caixa, y que además se podrá multiplicar por 2, 3 o 4 dependiendo de los productos adicionales (planes de pensiones, depósitos o préstamos personales) que se tengan contratados. Los puntos estrella son canjeables por regalos, entradas de cine, viajes…
– Ofertas: La Caixa presentará periódicamente ofertas de viajes, espectáculos y estancias hoteleras.
– Protección: Con CaixaProtect la Caixa responde ante operaciones fraudulentas.
– Información mediante mail o SMS gratuito del ingreso de la nómina.
Londres 2 en 1 – Licor del Polo
27 febrero 2009 a las 6:17 PM | Publicado en Henkel, Higiene personal, Promoción de ventas, Tiempo BBDO | Deja un comentario
Licor-del-Polo
La oficina de Barcelona de Tiempo BBDO ha creado la última acción promocional para Licor del Polo.
El objetivo de comunicación es dar valor al segmento 2en1, recuperando el origen del producto y explicando su combinación de dentífrico y elixir.
La promoción gira alrededor del concepto 2en1, los beneficios de ambos productos sin tener que elegir. Por eso Licor del Polo sortea un viaje 2en1 a Londres en la que los participantes tampoco tendrán que elegir con quien van: 6 días con los amigos y 6 días con la pareja. La promoción se da a conocer a través de formatos especiales de televisión donde además se explican los beneficios y propiedades de Licor del Polo 2en1.
El site promocional (www.londres2en1.com) intenta inspirar a los participantes sobre todo lo que se puede hacer en Londres. Además se enviará un mailing a los 100.000 usuarios de Tucasaclub.com, el nuevo portal del hogar de Henkel.
Amo a Laura – MTV
27 febrero 2009 a las 2:01 PM | Publicado en Captación de clientes, Emisoras de TV, MTV, Tiempo BBDO | Deja un comentarioEl imparable éxito que están alcanzando los blogs en Internet no ha pasado desapercibido para las agencias de publicidad que cada vez más los utilizan para la creación de campañas de marketing viral.
Uno de los ejemplos más representativos en España se produjo con Amo a Laura. Esta campaña resultó todo un éxito y miles de jóvenes coreaban la misma canción, extendiéndose por Internet como la pólvora e incluso llegando a programas de televisión y radio.
La campaña consistía en crear una letra y una música contagiosa, lanzar la canción y señalar como responsables al colectivo «Nuevo Amanecer» que denuncia la ausencia de los valores tradicionales en las relaciones entre jóvenes y en concreto actuaba contra la propia cadena de televisión, acusándola de pervertir a los jóvenes, de hecho el videoclip lo podemos encontrar en http://www.nomiresmtv.com.
Pero en realidad se trataba de una campaña de promoción de la propia cadena de televisión MTV que consiguió que todo el mundo hablase de ella. Sin duda una inteligente estrategia de la agencia de publicidad Tiempo BBDO que supo aprovechar el apogeo de Internet para crear una exitosa campaña de marketing viral.
-
Patrocinado por
-
Blog de WordPress.com.
Entries y comentarios feeds.
Casos de Marketing 