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El Ecofertón – Mitsubishi Electric

12 junio 2009 en 12:29 PM | Publicado en Electrónica de consumo, Grey, Mitsubishi Electric, Promoción de ventas | Deja un comentario
El Ecofertón

El Ecofertón

Este año Mitsubishi Electric concentrará toda su comunicación en informar al consumidor final que si compra un aparato de aire acondicionado de su marca recibirá directamente 200 euros. Con este incentivo, la compañía busca motivar las ventas, ya que el mercado ha entrado en una situación preocupante, según los últimos datos facilitados por la Asociación Nacional de Fabricantes de Electrodomésticos (Anfel), que cifran en un 40,5% la caída de la facturación de los fabricantes de climatización.

La campaña de Mitsubishi Electric, creada por Grey, incluye un spot de 10”, gráfica, PLV, campaña de banners, un microsite (www.aireecondicionado.com) y un plan de fidelización en el que los participantes de las versiones anteriores de la promoción Ecofertón, se les premia si atraen nuevos clientes al llamado “Ecofertón”. El presentador Manel Fuentes repite como prescriptor de la campaña, que lleva por lema “Sólo los más frescos se podrán llevar 200 euros”.

Para participar en dicha promoción, el cliente debe enviar el duplicado de la factura, el cupón promocional debidamente cumplimentado con todos los datos y sellado por el establecimiento en el que se ha adquirido el equipo e incluir también el código de barras de la caja de la unidad exterior. La promoción está limitada a los modelos MSZ-GC25 y MSZGC35VA (solo para 1:1) del 1 de junio de 2009 al 30 de junio de 2009 y a la Península y Baleares.

El subsector de la climatización es uno de los afectados dentro del sector de la gama blanca, cuya facturación ha caído un 25,7% hasta mayo de 2009. Según Nielsen, el 29% de los consumidores retrasa la compra de electrodomésticos.

Fuente: MarketingNews

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Mitsubishi Electric

12 diciembre 2008 en 1:30 PM | Publicado en Eventísimo, Fidelización de empleados, Mitsubishi Electric | Deja un comentario
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OBJETIVO:
Obsequiar e incentivar a los distribuidores de la marca en Andalucía Occidental.

DESCRIPCIÓN DEL EVENTO.
A la llegada de los invitados a la finca, les esperaba un recibimiento con caballistas, vestidos con el traje campero y garrocha, y flamencas que les obsequiaron con romero.

Tras el desayuno, los asistentes tuvieron una visita guiada en remolque de la ganadería para descubrir al toro bravo en su entorno. Durante el paseo por la finca, los sorprendió un sacerdote y los hizo bajarse y apartarse del remolque. De repente sacó un arma y a galope se acercaron varios bandoleros que los raptaron y llevaron hacia su guarida, decorada con paja, carros, barriles, armas de época, etc.
Los bandoleros, tras ver que los asistentes eran amigables, les invitaron a un copioso aperitivo en su guarida. Después del aperitivo los participantes fueron divididos en cuatro equipos para hacer una competición nunca vista: ¡Polo en Burros!
Todos se merecieron un almuerzo campero, que fue precedido por un cortador de jamón y un venenciador.

Después del almuerzo, los asistentes fueron llevados a la plaza de toros, donde aprendieron el arte del tentadero: prueba de selección donde el ganadero decide si una becerra tiene las condiciones suficientes para ser madre de futuros toros de lidia.

Como colofón final a esta jornada campestre, los invitados participaron en una divertida capea! y a los asistentes se les obsequió con una copia de este cartel taurino.

Nuevas gamas de aire acondicionado – Mitsubishi Electric

3 diciembre 2008 en 7:10 PM | Publicado en Captación de clientes, Electrónica de consumo, Mitsubishi Electric, X Advertising | Deja un comentario
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ESTRATEGIA:
Desarrollar una campaña de tres mailings presentando cada uno de los nuevos lanzamientos a distribuidores.

MECÁNICA:
El primero de ellos corresponde a la serie MSZ, la más compacta del mercado. Este concepto desarrollado por X Advertising se ha convertido en un surtido de helados envueltos en una bolsa isotérmica. El claim que acompaña a la acción, “Una delicia de intenso frescor”, evoca a los mini bombones helados. Al abrir se resuelve la intriga planteada y el producto queda perfectamente presentado con una carta y un flyer que describe en profundidad todos los detalles. Además, el mailing va acompañado de un regalo: una ‘compacta’ memoria USB.
El segundo concepto a desarrollar es la gama multi split más amplia del mercado, la MXZ. Para ello, la agencia apostó por romper todos los moldes de mailing convencional y enviar una nevera de playa con un surtido de botellas de agua personalizadas especialmente para Mitsubishi Electric. En el interior, se presenta más formalmente la gama con una carta y un flyer.

Finalmente la campaña concluye con el tercer lanzamiento: La serie de cassetes más delgada del mercado, la MLZ. Con esta idea y con el objetivo de no bajar el nivel de impacto al receptor, se ha creado especialmente una maqueta en cartón que simula una bolsa de hielo (pero mucho más espectacular), en la que en el interior se presenta el nuevo producto y se regala una estación meteorológica de mesa.

Este verano gasta tus energías en otras cosas. Mitsubishi Electric

24 noviembre 2008 en 6:44 PM | Publicado en Electrodomésticos, Lanzamiento, Mitsubishi Electric, X Advertising | Deja un comentario
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Bajo estas premisas X Advertising decidió canalizar el concepto de esta acción a través de un Bonsái: una planta capaz de sumar el tradicional carácter japonés de la marca y el nuevo ecoposicionamiento.
X Advertising ha creado un mailing personalizado para trasladar el nuevo ecoconcepto de marca de Mitsubishi Electric a todos los clientes de la gama de aires acondicionados.
La mecánica del envío empieza con la recepción de una caja de intenso color rojo Mitsubishi en la que se puede leer el siguiente claim “Este verano gasta tus energías en otras cosas…”. La idea es que el destinatario entienda que debe ahorrar energía para cuidar el entorno, y la mejor forma de hacerlo este verano son los nuevos aparatos de Mitsubishi Electric.
Las 2 piezas claves del envío, a parte del bonsái, son la carta y el librito explicativo del producto. Aquí se desarrolla todo el argumentario del cambio de posicionamiento y se destacan las principales ventajas ecológicas de estos aparatos. Para ello, se ha optado por acompañar toda la estructura textual con una estética ecológica muy conceptual y minimalista.
Además, X Advertising tuvo la iniciativa de incluir un cupón de respuesta en el interior para que la acción no quedase en un simple impacto y pudiera ser medible a nivel de respuesta comercial. El cupón ofrecía un descuento del -10% si se solicitaba un pedido directo después de recibir el mailing.
Con la respuesta obtenida se superaron todos los objetivos planteados de presentar la nueva gama de forma directa, personalizada e impactante, llegando a obtener resultados comerciales tangibles y medibles.

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