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Jeep Extreme – Jeep Cherokee

Jeep Extreme

Jeep ha lanzando una nueva campaña de marketing denominada “Jeep Extreme” en los mercados fuera de Norteamérica para los nuevos vehículos Jeep Cherokee. La nueva campaña incluye anuncios en prensa (cuatro originales) y televisión así como acciones interactivas, virales, marketing directo y de guerrilla que buscan involucrar al consumidor. “Esta campaña es el inicio de una nueva dirección en la estrategia publicitaria de la marca Jeep fuera de Norteamérica,” ha declarado Judy Wheeler, directora de marketing internacional de Chrysler LLC, en un comunicado. “Vamos a llegar a más gente que nunca, al ofrecer contenidos prácticos que nuestros clientes pueden utilizar en su vida diaria”.

El mensaje que se busca transmitir es que los nuevos Jeep Cherokee han mejorado su estilo y refinamiento sin perder su alma salvaje. La campaña presenta a los propietarios del Jeep como individuos extremos por naturaleza, pero con estilo. Otro nuevo elemento de esta campaña es el eslogan creado exclusivamente para el vehículo “El nuevo y completamente reformado Jeep Cherokee”, que refuerza la idea de que el vehículo incorpora toda la capacidad del Jeep además de características más sofisticadas y de alta gama.

Para crear ruido y atraer la curiosidad de la gente para que visiten el nuevo sitio web, se han desarrollado varios folletos bajo el título de “Mascotas Desaparecidas” con la imagen de los animales que se utilizan en la campaña publicitaria. Los folletos se colocarán en lugares estratégicos de los centros de las ciudades en sitios donde posiblemente la gente pediría ayuda para encontrar a una mascota desaparecida. Los folletos contienen información sobre un site específico para “Mascotas Desaparecidas” en el que se busca información sobre un león, un águila rapaz y un leopardo “desaparecidos”. En él los usuarios podrán ver imágenes falsas captadas por cámaras de seguridad de los animales de la campaña vagando por la ciudad. Cuando terminan los vídeos, se abre automáticamente el sitio web de Jeep Extreme, que muestra una guía interactiva explicando en qué consiste la experiencia de vivir al límite.

Además, Jeep distribuirá un folleto plegable con información del producto y la continuación de la creatividad del leopardo en salones de automóvil, eventos especiales y a través del correo. El folleto enviado por correo a potenciales clientes incluye una tarjeta desprendible para que el cliente solicite información adicional sobre el Jeep Cherokee.

El elemento interactivo de la campaña es un libro virtual con pestañas emergentes, la Guía para Vivir al Límite, y obtener más información sobre las características y atributos del Cherokee de forma entretenida. Los visitantes del sitio web también pueden visualizar los spots de televisión o descargar tonos para sus teléfonos móviles o salvapantallas y fondos de escritorio para sus ordenadores, todos ellos con la temática de las mascotas salvajes.

Otro componente interactivo es que los propietarios del Jeep pueden subir sus propias fotos mostrando cómo viven su propia experiencia extrema en sus vehículos de la marca Jeep. Los usuarios recibirán instrucciones para subir y etiquetar sus fotos como parte del grupo “jeepextreme” en Flickr.

Fuente: MarketingNews.es