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Adidas organiza un concurso de diseño de “art toys”

17 noviembre 2010 en 2:13 PM | Publicado en Adidas, Prendas deportivas, Promoción de ventas, Sineusis | Deja un comentario
art toys

art toys

Adidas Originals está utilizando los “art toys”, figuras de vinilo que los artistas urbanos personalizan para convertirlos en objetos de culto, como centro de una nueva promoción, en colaboración con El Corte Inglés. La campaña también incluye PLV, internet, marketing directo, redes sociales, street marketing y cuenta con la participación de artistas y deportistas.

Sineusis, agencia del Grupo Nostrum especializada en marketing experiencial y eventos, es la responsable de esta acción, cuyo brief inicial se basaba en un concurso de diseño de camisetas, aunque después la promoción fue adquiriendo una nueva dimensión. El lienzo pasó de ser una camiseta a convertirse en un muñeco en tres dimensiones. En lugar de usar uno de los art toy que se comercializan en el mercado, la agencia decidió crear un art toy específicamente para esta promoción: el adidas Originals art toy, una mini escultura única y original.

A través del microsite creado para la promoción, alojado en www.doblecero.com, los usuarios tienen la posibilidad de vestir al adidas art toy a través de una aplicación web que da rienda suelta al talento creativo de los participantes. En el caso de que éstos hayan adquirido productos Adidas Originals en El Corte Inglés por un importe superior a 60 euros podrán presentar su diseño al concurso. Los diez ganadores recibirán una edición limitada de diez camisetas con su diseño y una reproducción de su adidas Originals art toy interpretado por un artista.

Además, mediante un envío que incluía plantilla, adhesivos y rotuladores se convocó a deportistas de élite y blogers del mundo de la moda deportiva y del ambiente urbano para que personalizasen su propio adidas Originals art toy, que luego han sido convertidos en figuras reales de 15 cm de altura para servir de inspiración a los participantes. Los jugadores de la Selección española Villa, Llorente y Xabi Alonso han diseñado el suyo.

La acción se ha complementado con el diseño en directo de dos reproducciones de gran tamaño (1,70 cm de altura), una en el evento Calle Originals, que se celebró en Madrid el 2 de octubre, por el artista y diseñador Karras Monserrat y otra por el artista urbano “Zeta” en sendos eventos en la tienda de deportes de El Corte inglés en la calle Preciados de Madrid, uno en pleno escaparate el 23 de octubre y otro el 4 de noviembre en la inauguración de la tienda Adidas Originals que ocupa toda la planta sótano de este centro.

Asimismo, se ha creado un vídeo resumen de toda la acción que puede verse por entregas en el microsite de la promoción en Doblecero.com, en Youtube y en algunos blogs. La promoción finaliza el 20 de noviembre de 2010.

Fuente: Marketing News

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El poder de la Roja – Adidas

17 diciembre 2009 en 1:26 PM | Publicado en Adidas, Imagen de marca, Netthink, Prendas deportivas | Deja un comentario
Adidas El poder de la roja

Adidas El poder de la roja

Adidas apeló al “poder de la Roja” para una campaña de donación de sangre en la que una camiseta gigante de la selección española se teñía de rojo a medida que la cantidad de sangre conseguida subía.

Bajo el concepto de “El poder de la Roja”, la selección española de fútbol, así como otros deportistas y famosos del mundo del espectáculo y la vida social se dieron cita en el Plaza Felipe II de Madrid para donar sangre y dar ejemplo para animar a la afición española a que compartiera su sangre con la selección.

Varias unidades móviles de la Cruz Roja y un hospital de campaña recogieron las donaciones de todos los que se acercaron hasta allí. Una gran lona de 18 metros mostraba la nueva camiseta Adidas de la selección española, aunque de color blanco… Según se iban recibiendo donaciones unos rapelistas iban rellenado de rojo la zamarra española hasta devolverle su rojo original.

La acción pudo seguirse en directo on line desde la web www.adidaselpoderdelaroja.com. Además los internautas apoyaron a la selección dejando sus mensajes de ánimo, de cara a la próxima Copa del Mundo, en la misma web e incluso ganar varios viajes para dos personas para acompañar a la selección a Sudáfrica.

Esta acción ha sido ideada por Netthink y desarrollada por Adidas en colaboración con la Real Federación Española de Fútbol y Cruz Roja.

Fuente: Marketing News

The Party Movie – Adidas

2 noviembre 2009 en 12:55 PM | Publicado en Adidas, Imagen de marca, La Despensa, Prendas deportivas | Deja un comentario
Adidas

Adidas

Adidas está buscando a las personas más originales del país. La marca quiere convertirlos en actores por un día para participar en un cortometraje que no es una película ni una fiesta. Es las dos cosas a la vez.

The Party Movie es una película que se rodará durante una fiesta que se celebrará el próximo 15 de noviembre en la tienda adidas Originals de la calle Fuencarral de Madrid. Los protagonistas serán 100 bailarines, artistas, deejays, skaters y gente con espíritu Originals seleccionados previamente en un casting presencial y otro virtual.

El casting presencial se celebrará los días 30, 31 de octubre, y 6 y 7 de noviembre en la tienda adidas de la calle Fuencarral desde las 16.00 a las 20.30 horas. El virtual se podrá realizar directamente a través del canal adidas Originals en YouTube.

The Party Movie, ideado y desarrollado por La Despensa, es una forma más de celebrar el 60 aniversario de la marca alemana y supone, además, el broche de oro de la campaña Celebrate Originality.

“El cliente quería hacer un follow up de la campaña internacional House Party, que partía de un gran fiesta celebrada en Los Angeles, por el 60 aniversario de adidas, a la que asistieron todas las estrellas asociadas con la marca. Para la versión española, planteamos darle un giro más urbano y real. Los actores serán principalmente gente de la calle, gente original que queremos encontrar a través del casting y entre los que elegiremos a los protagonistas principales del corto”, explica Belén Coca, directora creativa interactiva de La Despensa.

“Para contar su historia, utilizaremos un código documental. Aunque la música sea un elemento importante, no queremos que sea un videoclip ni un spot sin más. Además, en la fiesta hemos preparado muchas sorpresas y algunos de los invitados tendrán que ‘actuar’, mostrando el talento que les hace originales”.

Fuente: Yorokobu

Feet – New Balance

23 octubre 2009 en 11:31 AM | Publicado en BBDO, Imagen de marca, New Balance, Prendas deportivas | Deja un comentario

¡Cuidado! Si sales a correr sin las nuevas zapatillas New Balance, unos enormes pies pueden crecer en tu cabeza y te convertirás en el centro de atención allá donde vayas. Ésta es la “advertencia” que BBDO Nueva York ha lanzado al público que sale a hacer footing sin unas zapatillas de la marca en un spot un tanto surrealista.

La campaña, bautizada con el nombre de ‘Feet’, estará presente en ‘TV TAXI’, canal que sólo se emite a través de las televisiones instaladas en los taxis de Nueva York, en la web de New Balance, así como en redes sociales y blogs.

Fuente: Brandlife

Zapatillas Shape Ups – Skechers

5 octubre 2009 en 12:31 PM | Publicado en Arista Interactiva, Lanzamiento, Prendas deportivas, Skechers | 3 comentarios
Shape Ups

Shape Ups

Shape Ups es una nueva marca de zapatillas de la multinacional Skechers que se ha dado a conocer con una acción de street marketing, de la mano de la agencia Arista. Coincidiendo con “el día de la Corazonada” se convocó a todos aquellos que quisieran participar en una marcha desde Atocha hasta Cibeles, con un doble objetivo, el de apoyar la candidatura olímpica de Madrid 2016 y comprobar los beneficios del uso de estas zapatillas.

Dos fueron los medios utilizados para la promoción de la acción: un stand situado en Atocha durante los días previos a la iniciativa, en el que varias azafatas repartían flyers explicando las propiedades de las Shape Ups y animaban a los interesados a caminar con las zapatillas; y una página y perfil de la marca en redes sociales, que consiguieron convocar a cientos de personas en apenas tres días. Además, durante los días en los que estuvo el stand en Atocha, alrededor de 400 personas disfrutaron la experiencia de probarse unas Shape Ups.

Además, Skechers premió a los participantes con camisetas, podómetros, gorras y más de 40 pares de Shape Ups.

Shape Ups es una marca de zapatillas que se posiciona en la salud, ya que, según el fabricante, mejoran la postura corporal y fortalecen la espalda, promueven la pérdida de peso, tonifican los músculos de los muslos y gemelos, reafirman las nalgas y mejoran la circulación sanguínea.

Fuente: Marketing News

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