El preservativo solidario – Durex
4 diciembre 2012 a las 1:27 PM | Publicado en Anticonceptivos, Durex, Imagen de marca | Deja un comentario
Con motivo de la celebración del Día Mundial de la lucha contra el SIDA, Durex ha puesto en marcha su campaña del Preservativo Solidario, una acción social a través de la que la marca líder de preservativos está dispuesta a donar 300.000 preservativos para ayudar en la lucha contra el sida.
Bajo el lema “Tú también puedes ayudar en la lucha contra el SIDA. Pon este preservativo en tu muro para que otro se lo pueda poner” desde el viernes 30 de noviembre y hasta el sábado día 8, por cada preservativo virtual compartido por sus seguidores en Facebook, Durex donará uno real para luchar contra el sida allí donde más se necesita. Quienes quieran participar, solo tendrán que clicar este link www.preservativosolidario.com y compartir en su muro el Preservativo Solidario.
Cuantos más preservativos se compartan durante la semana, mayor será el número de unidades que entregará Durex y que se distribuirán entre quienes más lo necesitan.
Médicos del Mundo y la Red Comunitaria del VIH/sida serán los encargados de repartir los profilácticos en distintos puntos de España y en varios países de África. Solo en nuestro país, más de 150.000 personas viven con el virus por lo que es indispensable continuar fomentando la prevención de forma constante.
Fuente: Marketing News
¿Lo hacemos? – Durex
15 septiembre 2011 a las 5:30 PM | Publicado en Anticonceptivos, Durex, Imagen de marca, Pavlov | Deja un comentario
Durex
Durex y la agencia barcelonesa Pavlov han lanzado una campaña online educativa y a la vez lúdica con el fin de informar a los jóvenes para que se aproximen al sexo de manera segura. Para conseguir este propósito, Pavlov, que anteriormente había diseñado la estrategia digital de Durex dirigida al target más adulto, apostó por la complicidad con los más jóvenes: “A pesar de lo que te suelen decir, sabemos que hay cosas que te importan (Very Important Things) y mucho. Hagámoslas realidad.”
Bajo el claim ¿Lo Hacemos?, en la campaña conviven mundo real y virtual, igual que en el día a día de estos chicos: se les invita a sacar las cosas que les importan del mundo virtual y a vivirlas en primera persona en el real. La primera de esas VIT es la música, encarnada en el grupo Maldita Nerea.
El mundo virtual es Habbo, una plataforma muy afín a este target. Desde mediados de julio, se han lanzado diferentes microacciones vinculadas con Maldita Nerea, competiciones, discotecas virtuales y focus groups con una sexóloga, entre otras, por las que han pasado más de 150.000 usuarios. Desde allí se les redirige a Facebook y a un microsite donde tienen la oportunidad de trasladar sus VIT al mundo real: aquellos que compartan con sus amigos lo que más les interesa podrán conseguir que Maldita Nerea toque en su casa en exclusiva. De esta manera, ¿Lo Hacemos? se convierte en un proyecto multiplataforma que aprovecha las posibilidades de retroalimentación de cada una de ellas para expandir el mensaje de Durex.
Fuente: Puro Marketing
Passion Night – Control
24 abril 2009 a las 12:34 PM | Publicado en Anticonceptivos, Control, Euro RSCG, Promoción de ventas | Deja un comentario
Control
Passion Night es una iniciativa de la marca de preservativos Control que ofrece a sus consumidores la posibilidad de disfrutar de una noche de hotel en cualquiera de las más de 2.500 opciones repartidas por todo el país. La promoción, creada por Euro RSCG, se incluye en cinco de los productos de preservativos de mayor éxito entre los jóvenes: Nature, Senso, XL, Touch&Feel y Fussion.
Gracias a un código situado en la solapa superior de los envases promocionales, los consumidores podrán participar enviando un SMS o registrándose en la página web (www.tierradelapasion.com), para saber si han sido premiados con una de las mil noches de hotel.
La compañía sortea además entre todos los participantes un fin de semana en Londres para dos personas. El resultado se hará público una vez finalice la promoción, la cual permanecerá vigente hasta el 30 de septiembre.
De manera adicional al concurso, los usuarios podrán participar en diversas actividades a través de su página web, así como realizar tests o compartir sus experiencias en una plataforma en la que los jóvenes y la pasión son los protagonistas.
Para José Manuel López Vuelta, director de marketing de Control, “la intención de esta propuesta es continuar fomentando el uso del preservativo entre los jóvenes tal y como venimos haciendo en los últimos años con diferentes iniciativas. A través de este tipo de acciones, pretendemos cambiar la percepción negativa que los jóvenes pueden tener a la hora de usarlos, y acercarnos a ellos para conocer sus inquietudes y sus intereses con incentivos como este para favorecer su uso.”
Fuente: MarketingNews.es
La pasión de Afrodita – Control
4 febrero 2009 a las 12:45 PM | Publicado en Anticonceptivos, Control, Lanzamiento, Wunderman | Deja un comentario
Control
El equipo creativo de Wunderman ha desarrollado una campaña para los preservativos Control, en la que ayudan a la mismísima Afrodita a desatar la pasión entre los humanos.
Todo parte con una carta de una mujer misteriosa y una petición extraña: la ayuda de quien la lee para devolver el deseo a la tierra. Así empieza una excitante aventura, en la que una mujer cuenta cómo la mismísima Afrodita se le ha aparecido en sueños para contarle que los humanos han dejado de creer en la pasión y la ha elegido como enviada para trasmitir la necesidad de que el placer vuelva a apoderarse de los humanos. Para conseguirlo se dirige a los periodistas, quienes tienen el poder de la palabra, para que le ayuden a difundir la noticia.
Pasión en la web
Invitar a que descubran tres inquietantes experiencias que ella misma ha vivido provocadas por las tres esencias que le ha dejado Afrodita (menta, chocolate y melocotón), entrando en http://www.lapasiondeafrodita.com. En la misma carta ya se pueden ver las primeras muestras del éxtasis que ejercen sobre ella.
Dentro del microsite, además, les dice que dos compañeros de su oficina están teniendo una de estas experiencias, y les solicita el e-mail de quien piensen que pueden ser para sorprenderles. Además, si han tenido experiencias tan sensuales como las que se describen, pueden dejarlas en la web y compartirlas con el resto del mundo.
Tras despertar la curiosidad de los receptores, Wunderman realizó un segundo envío en el que se les descubre que el origen de los afrodisíacos es una nueva gama de preservativos con olor y sabor a chocolate, menta y melocotón: los nuevos Sex & Sense de Control, incluyendo muestras para que descubran con todo detalle el placer que provocan.
Comunidad Muaker. Preservativos-Durex
22 noviembre 2008 a las 6:39 PM | Publicado en Anticonceptivos, Delirium Advertising, Durex | Deja un comentario
Comunidad Muaker
El pasado mes de julio Durex puso en marcha la tercera fase de la Comunidad Muaker (www.soyunmuaker.com),el proyecto de la marca que arrancó el pasado año y que tiene como objetivo acercar a Durex al público más joven.
El éxito de esta tercera fase se debe, en gran medida, al nuevo posicionamiento de la comunidad, ahora más orientada a la sexualidad de los jóvenes y con el objetivo de ser un referente de educación e información en todo lo referente a esta materia.
Además de los distintos apartados que integraban dicha comunidad desde su creación (blog, foro, fotoblog, etc…), para esta tercera fase se han incorporado nuevos contenidos como la figura de La Sexóloga (que responde en directo cada semana a las preguntas de todos los usuarios de la comunidad), nuevos bloggers (uno de una chica adolescente que cuenta sus experiencias; y otro también de la sexóloga
con consejos e informaciones), y nuevos concursos.
Esta nueva fase sigue con las directrices estratégicas establecidas al inicio del proyecto, en el que el site www.soyunmuaker.com combina la convivencia de contenidos propios con información generada por los propios internautas, y conseguir así un mayor grado de afinidad con el target al que se dirige.
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