Casos de Marketing

El efecto positivo – Germinal

Mujeres Germinal

Bajo el claim “El efecto positivo”, Laboratorios Alter ha desarrollado una campaña digital para su marca de cosmética Germinal basada en el optimismo y que busca posicionar la marca en el entorno digital.

La agencia de publicidad 101 es la responsable de la nueva estrategia de posicionamiento, que quiere resaltar las experiencias de vida de mujeres de cualquier edad que saben disfrutar de la vida por encima de cualquier cliché de imagen.

Para transmitir este mensaje positivo, 101 inició la búsqueda de “mujeres Germinal” cuyas experiencias sirviesen de ejemplo, aprendizaje e inspiración. Esta nueva web, www.germinal.es, recoge la historia personal de las tres primeras seleccionadas: María, diseñadora de sombreros que arriesgó su carrera por su sueño; Concha, una orgullosa futura mamá que reconoce que entre sus planes no estaba el de la maternidad y que ahora disfruta de la idea de que un bebé lo cambia todo; y María Jesús, una mujer llena de vitalidad que compagina sus pinitos artísticos con el hecho de convertirse en una feliz abuela.

Paralelamente a la gran historia de estas tres mujeres, la nueva web de Germinal ofrece a las consumidoras diversos premios y ventajas, como un sorteo entre las usuarias registradas cuyo gran premio es vivir un “Fin de Semana Sin Fin”, un viaje personalizado en función de la historia y gustos de la ganadora.

Las usuarias que validen sus tickets de compra podrán ganar un kit de productos de Germinal para un año en un maletín vintage diseñado por Dorita´s Place. Además, podrán solicitar en la web muestras de producto que recibirán en su domicilio gratuitamente.

Esta nueva estrategia ha sido también trasladada a los medios sociales. De este modo, la agencia 101 difunde este efecto positivo a través del grupo de Facebook de Germinal, la cuenta de Twitter, el canal de Youtube y el propio blog de la marca. A través de Pilar Millán de 101, la “community manager” de Germinal, las usuarias podrán obtener consejos de belleza, estar a la última sobre distintos planes de ocio y cultura, y compartir experiencias.

Fuente: Marketnig News

Mujeres Germinal – Laboratorios Alter

Germinal

A través de las redes sociales, un microsite y un blog, Germinal ha creado un espacio para que sus consumidoras puedan encontrar un espacio donde compartir experiencias, obtener consejos de belleza y estar a la última sobre los planes y espacios más de moda.

A través de Twitter y Facebook, la marca de Laboratorios Alter informará de diversos concursos que se desarrollarán hasta el final del año con los que podrán hacerse con ocho originales maletas diseñadas por Dorita´s Place repletas de productos. Como cierre final de la campaña, habrá un sorteo de un viaje de una semana para tres personas a Buenos Aires, París o Ciudad del Cabo.

El próximo 28 de julio, Germinal organizará una fiesta que reunirá a 300 mujeres en el Bourbon Café de Madrid para celebrar un “Feliz Día Nuevo”, que tiene como objetivo recrear la magia de Nochevieja.

Las 300 mujeres que asistan a la fiesta, tras ser invitadas a través de las plataformas digitales de la campaña como Facebook y Twitter, celebrarán esta noche mágica a partir de las 22.30 horas, cuando comience el reparto de cotillones, photocall y pequeñas actuaciones. A las 24 horas se tomarán las uvas en la Puerta del Sol. Después de finalizar con este guiño a la tradición de fin de año, la fiesta seguirá en Bourbon Café con más brindis, actuaciones y concursos.

La campaña, denominada “Mujeres Germinal”, ha sido diseñada y ejecutada por la agencia de publicidad digital 101, tras adjudicarse la estrategia digital de la marca perteneciente a Laboratorios Alter.

Fuente: Marketing News