Saca el Shake que llevas dentro – Mangaroca
23 julio 2014 a las 11:35 AM | Publicado en Bebidas con alcohol, Captación de clientes, Distrito Agencia, Imagen de marca, Mangaroca | Deja un comentario
Tras el éxito de la campaña del año pasado en las redes sociales con más de 8.000 fans en menos de un mes, Mangaroca vuelve al ataque de la mano de Distrito Agencia. Con este renovado lanzamiento de Mangaroca Shake 2, la marca busca posicionar la batida de coco Mangaroca entre el público joven y fomentar así el consumo de su Piña Colada.
“Saca el Shake que llevas dentro” es el claim de esta nueva campaña de marketing de Mangaroca que se apoya en las tres principales plataformas de redes sociales: Youtube, Facebook y Twitter.
¿Un viaje a Brasil para 2 personas con todos los gastos pagados? Con Mangaroca es posible. La marca brinda esta oportunidad a los ganadores del concurso adentrándoles en el corazón de Brasil al ritmo de la canción del verano.
Para ello, se ha creado el refrescante vídeo “Mangaroca Shake”, en el que se resalta el origen brasileño de la bebida a partir de un universo de color, de piña y de coco. Todo ello de la mano de DKB, el artista latino que cuenta con miles de seguidores en nuestro país y que nos acerca su versión del éxito para Mangaroca «Ella lo que quiere».
Participar en el concurso de Facebook es muy sencillo. Tan solo hay que dirigirse a la fanpage de Mangaroca, darle a me gusta y descargarse la canción. Sube tu video siguiendo los pasos de baile de Mangaroca Shake y demuestra que tienes el flow necesario para llevarte el premio. Los 10 vídeos más votados entrarán en la final pero solo uno será el ganador. La fecha límite de participación es el 3 de septiembre de 2014.
De forma paralela, para completar y dar a conocer la campaña, se están llevando a cabo fiestas y degustaciones de cócteles Mangaroca en locales de verano de la costa mediterránea. Una buena forma de potenciar el consumo de esta bebida y acercarnos al exótico y refrescante universo que nos ofrece.
Fuente: Distrito Agencia
Champions Drink Responsibly – Bacardí
18 febrero 2013 a las 1:56 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Imagen de marca | Deja un comentario
Desde 2011, el tenista español Rafael Nadal es el embajador de la campaña de responsabilidad social de Bacardí en todo el mundo y este año quiere aprovechar su apoyo con una promoción que atraerá a muchos fans del deportista.
En el marco de la galardonada campaña de responsabilidad social «Champions Drink Responsibly” («Los Campeones beben con responsabilidad”), la compañía de bebidas espirituosas ofrece a los consumidores (con edad legal para beber) participar en una promoción a través de la página de Facebook «Champions Drink Responsibly”.
Los fans que respondan correctamente tres preguntas relacionadas con el comportamiento responsable en el momento de consumir entraran en el sorteo de un viaje para asistir a la «Champion’s Party”, que tendrá lugar el próximo mes de julio en España. Los ganadores conocerán a Rafa Nadal con el que convivirán durante un fin de semana. Además, una lista de éxitos musicales estará disponible online para todos los participantes.
Rafa Nadal se ha involucrado muy especialmente en esta nueva promoción colaborando con el equipo organizador del evento en la selección de la localización, actividades de entretenimiento, música y comida, entre otros detalles de la fiesta. El lugar, que todavía no se ha desvelado, tendrá actuaciones de DJs internacionales y los mejores mixólogos que prepararan cocktails y mocktails (cocktails sin alcohol) para los afortunados ganadores y sus invitados.
«Mix with Rafa” es la última promoción enmarcada dentro de la campaña de responsabilidad social de Bacardí Limited «Champions Drink Responsibly” y sucede a la promoción que tuvo lugar en 2012 «Ace Rafa”. La campaña de Bacardí Limited promueve el mensaje de que cada uno puede comportarse como un campeón bebiendo de forma responsable y disfrutar al mismo tiempo de una gran noche. Anima a los consumidores en edad legal que deciden beber a planificar la noche, escoger la calidad por encima de la cantidad, estar pendientes de los amigos y asegurarse de que todo el grupo llega bien a casa.
Fuente: Marketing News
Dale al coco – Mangaroca
25 julio 2012 a las 12:42 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Lanzamiento, Mangaroca | Deja un comentario
Dale al coco
«Dale al coco» es el título de la campaña que la marca de batida de coco Mangaroca, propiedad de Luis Caballero, está poniendo en marcha para su relanzamiento en el mercado español.
Una de las actividades que propone la campaña en un concurso en Facebook en el que los usuarios pueden ganar tres viajes a Brasil con todos los gastos pagados. La prueba que se les propone es ayudar a Cocohelo, un joven brasileño, a encontrar sus cocos perdidos. El personaje protagoniza una historia en la cual acude a Regina, una teleoperadora de una línea aérea para que le ayude a saber dónde han podido caer sus cocos, que eran transportados en un avión. El concurso ofrece unas video-pistas que cuentan la historia de los dos personajes y ayudan localizar las fotos donde aparecen los cocos.
La campaña cuenta con inserciones en radio y un sitio web específico www.dalealcocomangaroca.com, que presenta el concurso y remite a la página de Facebook, en donde hay que clicar en Me gusta para participar.
Antes de lanzamiento del concurso se hicieron acciones de street marketing en los principales campus universitarios de la zona de Levante y se activó la página de Facebook con la creación de una aplicación llamada «Chanclas gratis» por la cual se podían conseguir unas chanclas clicando Me gusta y rellenando un formulario. Los 6.000 pares que se regalaron se solicitaron en menos de dos días y eso permitió llegar a más de 8.000 fans en menos de un mes. Actualmente la página de Mangaroca tiene más de 10.000 seguidores.
A lo largo del verano, Mangaroca está llevando a cabo fiestas en discotecas de Valencia y Alicante.
Fuente: Marketing News
Brugal Verano Incluido – Ron Brugal
30 May 2012 a las 11:05 AM | Publicado en Bassat Ogilvy, Bebidas con alcohol, Imagen de marca, Promoción de ventas, Ron Brugal | Deja un comentario
Brugal
Una estancia en una casa de ensueño, un programa de deportes acuáticos, reservas en algunos de los mejores restaurantes de Ibiza, acceso VIP a los clubs más emblemáticos… son algunas de las cosas que promete Brugal a los ganadores de su promoción veraniega.
La promoción “Brugal Verano Incluido” ofrece un verano de lujo en la isla de Ibiza a ocho grupos de amigos (en total 64), que tendrán la posibilidad de disfrutar de una casa de ensueño en la que disfrutarán de chef personal, chófer y servicio doméstico. Además, el plan incluye realizar deportes acuáticos, descubrir los rincones escondidos de la isla, comer en los mejores restaurantes… incluso barco propio para navegar hasta Formentera.
Para participar, los usuarios deben encontrar las llaves de la casa que han sido escondidas virtualmente en un punto muy concreto de España y, a través de la página de Facebook de Ron Brugal, se podrá acceder semanalmente a las pistas que conducen a las llaves escondidas. El plazo de participación estará abierto hasta el 8 de junio, día en el que se darán a conocer el nombre de los participantes que hayan encontrado las llaves de la casa.
Para dar a conocer la promoción, Brugal está utilizando las redes sociales, el punto de venta así como una campaña en exterior y en radio. La creatividad es de Bassat Ogilvy.
Fuente: Marketing News
Acceso restringido – Sailor Jerry
20 febrero 2012 a las 1:30 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Draftfcb, Imagen de marca, Sailor Jerry | Deja un comentario
SAILOR JERRY
La agencia DRAFTFCB ha creado una página web con acceso restringido para promocionar las fiestas de la marca Sailor Jerry. Para introducir Sailor Jerry en España, la agencia quiso dirigirse a un público con un estilo de vida diferente. Mediante un filtro digital, la página web exige a las personas que se registran que suban la foto de su tatuaje.
Hacer pública la tinta sobre la piel da acceso a una página web y a las fiestas de la marca. La propuesta consiste en Rock & Roll dentro de una piscina, barbacoas, eventos únicos con acceso limitado a tatuados. Los tatuajes quedan registrados en la web y sirven como ticket de acceso a las fiestas.
Con esta iniciativa han intentado dar un toque innovador a algo tan tradicional como las promociones y las fiestas de bebidas alcohólicas. Aquí os dejamos el video de la campaña.
Fuente: Marketing Directo
Los 11.250 secretos de Jean Leon – Bodegas Torres
1 febrero 2012 a las 1:24 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Bodegas Torres, Imagen de marca, Morrison | Deja un comentario
Bodegas Jean Leon
Las Bodegas Jean Leon tienen en el carisma y la excepcional biografía de su fundador uno de los principales valores de su marca. Y, todo hay que decirlo, sus vinos también son excelentes. Ahora, fiel al espíritu emprendedor de Jean Leon, la bodega ha actualizado su presencia online con el lanzamiento de una sugerente experiencia digital bajo el claim de «11.250 secretos». Se trata de un site desarrollado por la agencia Morrison donde los usuarios pueden desvelar sus secretos más íntimos. Secretos que pasarán a formar parte de la botella de la Edición Especial 11.250, una creación única de Jean León cuya etiqueta es una obra exclusiva del autor catalán Josep Puigmartí. Una vez que la botella esté llena con 11.250 secretos únicos e irrepetibles de los usuarios, se procederá al sorteo de la misma.
Mención aparte merece la estética elegante y misteriosa del site que pretende así transmitir los valores de Jean Leon: su historia, su personalidad y su espíritu emprendedor. Y es que un hombre que emigró de Santander a Hollywood, donde se codeó con las estrellas de la época dorada del cine como Frank Sinatra, Marilyn Monroe, Paul Newman o Dean Martin, para después fundar una bodega donde dar rienda suelta a su pasión por el vino, bien merece una web tan cuidada y excepcional como «11.250 secretos».
Fuente: Interactiva digital
Caso de éxito: la campaña navideña de Anna de Codorníu
19 enero 2012 a las 8:44 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Codorníu, Igriega, Imagen de marca | Deja un comentarioEn 2010 la marca de cava Codorníu cambió de estrategia para vincular su producto estrella, el cava Anna, al mundo de la moda, y su spot navideño fue protagonizado por Lorenzo Caprile, modisto que diseñó el vestido que aparecía en la creatividad. En 2011, la compañía catalana que ha proporcionado a Marketing News los datos para describir este caso, decidió seguir por el mismo camino pero dando un paso más: involucrando a los consumidores.
Codorníu pidió a los diseñadores Victorio y Lucchino tres trajes para que fueran los consumidores los que eligieran el que se pondría la modelo en el spot de Navidad. La campaña incluyó tanto soportes tradicionales como online.
La campaña comenzó en julio con el lanzamiento de la nota de prensa en la que se informaba de la elección de los diseñadores sevillanos. En septiembre Codorníu organizó en Madrid una rueda de prensa para presentar los tres vestidos, que sirvió de pistoletazo de salida para el concurso en el que se preguntaba a los internautas cuál de los tres vestidos era su preferido. En los primeros quince días, el perfil de Facebook de la marca pasó de 3.000 fans a 14.000. En Twitter se pasó de 200 seguidores a 610. Más de 1.500 tweets hablaron de la campaña. El nuevo blog de Anna recibió 4.429 visitas y el microsite del producto alcanzó 222.000 páginas vistas, con una duración media de 2 minutos.
Las votaciones se llevaron también fuera de la red. En gráficas para prensa se incluyeron códigos QR para que los lectores con smartphones pudieran acceder al concurso. También se organizó una exposición don los tres vestidos en un centro comercial, donde también se daba la posibilidad a los consumidores de votar por su preferido. En total, la marca recibió 38.000 votos procedentes de los distintos soportes.
El concurso duraba un mes y el premio era un viaje al atelier de Victorio y Lucchino. Los participantes fueron los primeros en ver el spot, que se estrenó después en YouTube y por último, en televisión. En este momento, la marca lanza otro concurso, en el que pregunta a los usuarios de las redes cuántas lunas aparecen en el spot. El premio era un viaje a la ciudad que quisiera el ganador. En total participaron 6.000 personas.
Igriega ha sido la agencia creativa de la campaña y Carat, la de medios.
Fuente: Marketing News
Keep Walking Project – Johnnie Walker
13 octubre 2011 a las 1:59 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Flow MMC, Imagen de marca, Johnnie Walker | Deja un comentario
Johnny Walker
La marca de whisky Johnnie Walker quiere implicar a más de 500.000 españoles (usuarios de Facebook y de iPhone) en su nueva campaña internacional, que lleva por nombre Keep Walking Project. Se trata de la primera campaña de la bebida espirituosa en los últimos tiempos en la que busca la participación masiva del público.
Desde la web www.keepwalkingproject.com, la firma propiedad de Diageo propone a la sociedad española tres proyectos como inspiración para progresar por un futuro mejor, con soporte en redes sociales y medios online. A través de Facebook y de una aplicación para el iphone cada usuarios puede elegir un proyecto y seguirle. El que más pasos haya acumulado se convertirá en realidad.
Para esta gran campaña de comunicación internacional, Johnnie Walker cuenta para su desarrollo con importantes agencias de diferentes disciplinas del mundo, como BBH Bartle Bogle Hegarty, Independents United y Edelman. En España, Flow MMC es la responsable de su comunicación y plan de Relaciones Públicas para fomentar la participación del público. En el día del lanzamiento Keep Walking Project, el pasado viernes, Johnnie Walker congregó a más de mil personas en Madrid Río en la primera de sus ciber-movilizaciones. En la Sala La Riviera, el periodista Toni Garrido junto con José Sedano, country manager de Diageo Iberia, presentaron a los representantes de los tres proyectos propuestos por Keep Walking Project.
Además, la marca ha dado a conocer el informe “The Progress Index”, realizado en julio de 2011 sobre una muestra internacional de 11.000 personas, que determina tres grandes grupos de países según el grado de evolución de una sociedad individualista a un sentimiento de colectividad. Sobre los españoles, afirma que el 85% está dispuesto a movilizarse en temas que afectan a nuestra comunidad para la definición de un futuro mejor, como las energías alternativas o la innovación empresarial, apoyados en las redes sociales como facilitadoras de la comunicación global.
La seguridad familiar es fundamental para un 61% y encontrar el amor para el 20%. La profesión que preferimos para nuestros hijos es deportista, médico, científico o empresario y nuestros profesionales de éxito más admirados Rafa Nadal, Bill Gates y Amancio Ortega.
Fuente: Marketing News
La vuelta en 80 días – Cutty Sark
11 octubre 2011 a las 12:39 PM | Publicado en Bebidas con alcohol, Cutty Sark, Imagen de marca, Tango | Deja un comentario
Cutty Sark
En un sector, el de las bebidas alcohólicas de alta graduación, sujeto a limitaciones legales en su publicidad, la generación de noticias se ha convertido en la única forma de llegar a los medios audiovisuales. Es el caso de Cutty Sark y su campaña ‘La vuelta al mundo en 80 días’.
Un barco de papel navegable obra de la agencia Tango, la última acción no convencional de Cutty Sark, ha conseguido generar gran repercusión y ser recogida por medios de comunicación generalistas.
Mario Vaquerizo y Martina Klein han sido los elegidos por la marca para apadrinar una iniciativa que tuvo lugar en el río Manzanares de Madrid. Con cinco metros de eslora, este navío elaborado con papel Tetra Pak trata de recrear el barco Cutty Sark del siglo XIX.
La botadura de la embarcación marca el inicio de una vuelta al mundo en 80 días que llevará al ganador y a un acompañante a realizar un viaje inolvidable.
Para participar en la iniciativa, los interesados deben acceder al portalwww.lavueltaen80dias.com. Una vez que se conviertan en seguidores de la página en Facebookde la marca, deberán explicar cómo sería su vuelta al mundo perfecta y conseguir que un barco de papel dé la vuelta al mundo en ese tiempo gracias a los votos que consigan en la red social.
Acción en El Hormiguero
En el espacio de Antena 3 conducido por Pablo Motos, la sección dedicada a la ciencia se vistió de Cutty Sark. En él, uno de los colaboradores, Marron, enseñó a los telespectadores cómo construir un barco de papel que no se hundiera con su peso en un minuto.
Durante la acción estuvo visible el enlace de la página que la marca de whisky ha habilitado para su última campaña.
Fuente: Marketing News
The Together Wall – Bacardi
8 junio 2011 a las 1:13 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Imagen de marca, Shackleton | Deja un comentarioLa marca de bebidas Bacardí acaba de lanzar “The Together Wall”, la primera valla publicitaria que se construye de manera colaborativa y en tiempo real desde Internet a través de las aportaciones de los usuarios. La campaña incluye también el sorteo de una vuelta al mundo para 3 personas entre todos los participantes.
La acción forma parte de la campaña de comunicación internacional “Bacardí Together”. Una filosofía de vida que invita a luchar contra lo que nos separa e inspira a la gente a conectar de verdad, en persona. Un movimiento que reivindica la importancia de tener tiempo para compartir y disfrutar con los amigos, tiempo para desconectar de las preocupaciones y del trabajo. Porque la vida es un juego de equipo y todos nacemos para estar juntos. “The Together Wall” materializa ese concepto con la primera valla que es dinámica, sincronizada a tiempo real con la participación de los usuarios en la página web y que se puede ver en streaming desde el site.
La acción se desarrolla primero en Internet y son los usuarios los que deciden el contenido, convirtiéndose en la voz de la marca. Cualquier persona puede entrar en la página web www.thetogetherwall.com, conectarse a través del perfil de Facebook, y escribir una frase relacionada con la amistad que se muestra automáticamente en la valla y que construye, junto al resto de frases, su imagen principal. Además, el usuario puede elegir dándole al botón “Me Gusta” sus mensajes preferidos del “Movimiento Together”, como por ejemplo “7 amigos mejor que 764 contactos”, “Fan de verte en persona”, “La mejor red social se crea fiesta a fiesta” o “Visítame en persona y verás mi mejor perfil”. La valla muestra esa elección, personalizándola con el nombre del usuario, y también va reflejando las estadísticas de participación: el número de personas que se han unido al movimiento, cuántos hombres y mujeres, etc. Todo ello en tiempo real, de manera interactiva, colaborativa y personalizada.
Todas estas participaciones tienen su reflejo físico en dos grandes vallas situadas en los centros comerciales Les Glòries (Barcelona) y Parquesur (Leganés) y en otras de menor tamaño distribuidas en diversas ciudades españolas hasta el 6 de junio. Se puede ver también en directo en la página de Internet, a través de una webcam que graba 24 horas.
Fuente: Marketing Directo
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