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Marypans, la nueva community manager de Pans&Company

18 febrero 2016 en 5:34 PM | Publicado en Captación de clientes, Lanzamiento, Pans&Company, Restaurantes de comida rápida, Shackleton | Deja un comentario

Hace unos días el Community Manager de Pans & Company incendió las redes sociales con un polémico tuit que dos días después ya alcanza los 4.300 Retweets y 2.500 Me gusta. Sin duda, toda una declaración de intenciones que se volvió viral y que aprovecharon muchas otras empresas para sumarse al carro, dando ánimos u ofreciendo soluciones a este Community cansado de trabajar.

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La cuestión era, ¿metedura de pata de su encargado de redes sociales o campaña de marketing?

Pues bien, la respuesta no ha llegado mucho más tarde ya que ya conocemos que todo se ha tratado de una campaña por parte de la marca para celebrar sus 25 años.

De la mano de Shackleton han querido traer de vuelta el recreo y homenajear a todas las madres que tantos bocadillos han hecho durante la época de colegio de sus hijos lanzando una nueva gama de bocadillos: Los Bocadillos de Madre con 3 variedades que nos recuerdan a nuestra época de infancia: Nocilla, La Piara y Chorizo Revilla con Tulipán.

Y para promocionarlo han creado a MariPans, la madre que a partir de ahora se va a encargar de las redes sociales de la marca. MariPans es como una madre cualquiera en la actualidad, intentando como puede entender el mundo de las redes sociales que le resulta tan complicado y que siempre le juega alguna que otra pasada. Eso sí, siempre con un toque de humor que ha conseguido conectar con el público enseguida.

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Fuente: Publicidad en vena

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Que lo recuerden- Acción contra el Hambre

17 junio 2013 en 10:51 AM | Publicado en Acción contra el Hambre, Concienciación social, ONGs, Shackleton | Deja un comentario

Con motivo de la celebración de la cumbre del G8, que se celebra en Irlanda del Norte los días 17 y 18 de este mes de junio, Acción contra el Hambre ha lanzado “Que lo Recuerden”, una campaña creada por Shackleton en la cual se recrea la infancia de Angela Merkel y Barack Obama, y los motivos que les llevaron a querer ser presidentes, uno de los cuales , probablemente, fue el de acabar con el hambre en el mundo.

“Que lo recuerden” tiene como objetivo llamar la atención de la sociedad y de los líderes políticos que tienen el poder para solucionar el problema de la desnutrición infantil aguda, una enfermedad que mata cada día a 7.000 niños en un mundo que produce suficiente alimento para todos.
“Ojalá la cumbre de Irlanda del Norte sirva para poner en marcha un plan de acción realista y urgente coherente con esta constatación”, ha dicho el Director General de Acción contra el Hambre, Olivier Longué.

La campaña parte de la premisa de que todos, en algún momento de nuestra vida, nos hemos imaginado un mundo sin hambre. Probablemente Barack Obama y Angela Merkel, así como otros dirigentes mundiales, también lo imaginaron cuando eran niños. Y, al descubrir la injusticia de que otros niños como ellos no tenían nada que comer, encontraron una fuerte motivación para dedicarse a la política y de este modo poder cambiar el mundo.

Los spots online recrean sendos momentos de la infancia de ambos líderes en los que se hace patente su visión de un mundo sin hambre. En la web www.quelorecuerden.org se invita además a los ciudadanos a dejar en una pizarra los buenos propósitos que estos dos dirigentes mundiales nunca deberían olvidar.

Fuente: East Wind.es

La Dictadura del Hambre – Acción contra el Hambre

22 octubre 2012 en 1:37 PM | Publicado en Acción contra el Hambre, Concienciación social, ONGs, Shackleton | Deja un comentario

En conmemoración al Día Mundial de la Alimentación, Acción contra el Hambre lanza ‘La Dictadura del Hambre’. Se trata de una campaña de comunicación creada por la agencia Shackleton. Con ella, se pretende denunciar los crímenes de la peor dictadura de todos los tiempos: la que acaba cada día con la vida de 10.000 niños.

Como cualquier dictadura, el hambre acaba con la vida y las esperanzas de futuro de millones de personas. Cada día 10.000 niños y niñas pierden la vida, en un mundo que produce suficientes alimentos para todos. Acción contra el Hambre cuenta con una herramienta revolucionaria, el tratamiento terapéutico (RUTF) que cuesta solo 40 euros y que es capaz de derrocar esta dictadura, pero solo 1 de cada 10 niños desnutridos tiene acceso a ella.

Con el objetivo de ampliar masivamente la llegada de dicho tratamiento, la meta de poder alcanzar a los 55 millones de niños que viven con desnutrición aguda en el mundo, la agencia Shackleton le hace un homenaje a una de las más grandes obras cinematográficas de la historia que se enfrentó al totalitarismo de Hitler, para desarrollar una campaña revolucionaria que sea capaz de derribar la dictadura que sigue vigente: #ladictaduradelhambre.

La campaña de comunicación pretende denunciar los crímenes de la peor dictadura de todos los tiempos: La que acaba cada día con la vida de 10.000 niños y las esperanzas de futuro de millones de personas. El reconocido Pepe Sancho es el encargado de traer a nuestro tiempo un discurso esperanzador para terminar con la injusticia del hambre en un mundo que produce suficientes alimentos para todos.

En la dictadura del hambre hay soluciones y alternativas para unirse a la revolución. ¡¡Entra y podrás ayudar a combatir en conjunto la desnutrición aguda infantil!!

Fuente: Prnoticias

Borra tus manchas del pasado – Nivea

24 julio 2012 en 11:32 AM | Publicado en Higiene personal, Lanzamiento, Nivea, Shackleton | Deja un comentario

Nivea ha puesto en marcha una acción de comunicación para dar a conocer su línea masculina de desodorantes Invisible for Black&White, una línea de productos que además de ofrecer una protección antitranspirante durante 48 horas, no deja manchas en la ropa.

La campaña, desarrollada por la agencia Shackleton bajo el claim “Borra tus manchas”, ofrece la posibilidad a los hombres de hacer desaparecer sus manchas del pasado.

La acción parte de un video teaser en clave de humor, donde se dan a conocer las manchas del pasado de varios hombres. El vídeo redirige a la web www.borratusmanchas.com, donde los usuarios encontrarán una aplicación conectada con Facebook que les permitirá eliminar sus manchas para siempre.

Tendrán que elegir a un amigo y proponerle un pacto de silencio para no volver a mencionar sus manchas del pasado, haciéndolas así invisibles para toda la vida. Además, con cada pacto de silencio que creen, participarán en un sorteo de un viaje para cuatro personas a Las Vegas, el mejor lugar para guardar secretos, porque, como afirma el dicho popular, “lo que pasa en Las Vegas, se queda en Las Vegas”.

Fuente: Anuncios

#hazqueseoiga – Aqualia y Acción contra el Hambre

23 marzo 2012 en 10:25 AM | Publicado en Acción contra el Hambre, Aqualia, Concienciación social, ONGs, Shackleton | Deja un comentario

Aprovechando la conmemoración del Día Mundial del Agua, el pasado día 21 de marzo, Acción contra el Hambre y Aqualia se han unido para lanzar una campaña. Creada por Shackleton, la agencia de las dos organizaciones, su lema es #hazqueseoiga.

La base de la campaña es un spot de 2 minutos para internet y la web www.hazqueseoiga.com, que ofrece más información sobre el problema del agua y permite que los usuarios pongan en práctica el arte de crear melodías a través de copas, el motivo también del vídeo.

Comparte tu copa

En la web, las personas podrán seleccionar una nota y, tras enviar un SMS solidario, publicarla en su muro de Facebook y así colaborar a llevar el agua a donde más se necesita. Además, se ha creado una aplicación para el iPhone y el iPad con la que se puede hacer sonar 24 copas diferentes, el equivalente a dos escalas completas con sus sostenidos y bemoles. Al deslizar los dedos por el borde de las copas, el usuario podrá reproducir o inventar todas las melodías que se le ocurran. Al descargarla estará colaborando con Acción contra el Hambre y Aqualia en la lucha por el acceso de agua potable.

Fuente: Anuncios

El experimento Comparte – Acción contra el Hambre

25 octubre 2011 en 12:23 PM | Publicado en Acción contra el Hambre, Captación de fondos, Concienciación social, ONGs, Shackleton | Deja un comentario

Dos niños sentados frente a una mesa en la que hay dos platos cubiertos con una tapa. En uno de ellos hay un apetecible sándwich; en el otro, nada. ¿Cómo reaccionarán cuando descubran lo que corresponde a cada uno? ¿Compartirá el afortunado su merienda o se la comerá toda?

Este sencillo y revelador experimento grabado con cámara oculta es el eje principal de la nueva campaña de Acción contra el Hambre que ha cautivado a miles de usuarios y está tenido una gran acogida en la red. Sin mostrar imágenes crudas ni testimonios espeluznantes, la ONG ha conseguido que las personas reflexionen sobre un tema tan dramático como la desnutrición infantil aguda.

La prueba se realizó con 20 niños de entre 4 y 6 años; su reacción, unánime: todos compartieron la comida de una manera completamente natural, ya que dividiendo el sándwich ambos podían disfrutar de la merienda. El mensaje que se transmite con este espontáneo gesto es demoledor, ya que invita a pensar sobre el momento en que las personas pierden esa inocencia y el hecho de compartir se convierte en todo un sacrificio.

El cierre del vídeo traslada la situación al ámbito mundial, donde queda claro que el reparto de los alimentos no es tan equitativo. “En un mundo con capacidad de alimentar al doble de su población, 3,5 millones de niños siguen muriendo por desnutrición aguda cada año. Deberíamos aprender”, se puede leer.

El Experimento Comparte, como lo ha denominado Acción contra el Hambre, está integrado dentro de un microsite desde el que los usuarios pueden realizar donaciones online, por móvil o incluso enviando cheques Ticket Restaurant. Además, han incluido una original manera de implicar a los usuarios de Facebook, que pueden publicar en su muro una imagen de un alimento enviando un SMS solidario.

El mérito de la campaña corresponde a la agencia Shackleton, que ha sabido componer una metáfora visual que funciona perfectamente con un coste realmente bajo. Anuncios donde los protagonistas sean niños hay muchos, pero no es sencillo saber trasladar su espontaneidad sin que se vea forzado y que esto sirva para agitar conciencias.

Fuente: Yahoo

The Together Wall – Bacardi

8 junio 2011 en 1:13 PM | Publicado en Bacardi, Bebidas con alcohol, Imagen de marca, Shackleton | Deja un comentario

La marca de bebidas Bacardí acaba de lanzar “The Together Wall”, la primera valla publicitaria que se construye de manera colaborativa y en tiempo real desde Internet a través de las aportaciones de los usuarios. La campaña incluye también el sorteo de una vuelta al mundo para 3 personas entre todos los participantes.

La acción forma parte de la campaña de comunicación internacional “Bacardí Together”. Una filosofía de vida que invita a luchar contra lo que nos separa e inspira a la gente a conectar de verdad, en persona. Un movimiento que reivindica la importancia de tener tiempo para compartir y disfrutar con los amigos, tiempo para desconectar de las preocupaciones y del trabajo. Porque la vida es un juego de equipo y todos nacemos para estar juntos. “The Together Wall” materializa ese concepto con la primera valla que es dinámica, sincronizada a tiempo real con la participación de los usuarios en la página web y que se puede ver en streaming desde el site.

La acción se desarrolla primero en Internet y son los usuarios los que deciden el contenido, convirtiéndose en la voz de la marca. Cualquier persona puede entrar en la página web www.thetogetherwall.com, conectarse a través del perfil de Facebook, y escribir una frase relacionada con la amistad que se muestra automáticamente en la valla y que construye, junto al resto de frases, su imagen principal. Además, el usuario puede elegir dándole al botón “Me Gusta” sus mensajes preferidos del “Movimiento Together”, como por ejemplo “7 amigos mejor que 764 contactos”, “Fan de verte en persona”, “La mejor red social se crea fiesta a fiesta” o “Visítame en persona y verás mi mejor perfil”. La valla muestra esa elección, personalizándola con el nombre del usuario, y también va reflejando las estadísticas de participación: el número de personas que se han unido al movimiento, cuántos hombres y mujeres, etc. Todo ello en tiempo real, de manera interactiva, colaborativa y personalizada.

Todas estas participaciones tienen su reflejo físico en dos grandes vallas situadas en los centros comerciales Les Glòries (Barcelona) y Parquesur (Leganés) y en otras de menor tamaño distribuidas en diversas ciudades españolas hasta el 6 de junio. Se puede ver también en directo en la página de Internet, a través de una webcam que graba 24 horas.

Fuente: Marketing Directo

Acción contra el Hambre lanza nomegusta.com

23 marzo 2011 en 4:41 PM | Publicado en Acción contra el Hambre, Concienciación social, ONGs, Shackleton | Deja un comentario

¿Sabías que 794 millones de personas no tienen acceso a agua potable en ciudades en vías de desarrollo? ¿Y que una de cada cinco personas vive sin infraestructuras de saneamiento?

Pues como a nadie nos gustan estos dramáticos datos, la organización no gubernamental Acción contra el Hambre ha lanzado una campaña en conmemoración del Día Mundial del Agua para alertar sobre el problema de la falta de acceso al agua potable.

Para que todo el mundo pueda dejar claro en su muro de Facebook que no le gusta que “4.000 niños mueran al día por enfermedades derivadas del agua contaminada” o “que la falta de agua provoque desigualdades sociales”, la ONG ha puesto en marcha la web www.nomegusta.com, una herramienta ideada por la agencia Shackleton y conectada a Facebook con la que los usuarios podrán denunciar la problemática del agua en el mundo.

Fuente: Estrategias

Ahora o Nunca, ¿qué te gustaría hacer antes de morir? – MTV

28 octubre 2010 en 1:01 PM | Publicado en Emisoras de TV, Lanzamiento, MTV, Shackleton | Deja un comentario

MTV, siempre provocadora, irreverente y divertida, ha sorprendido con una campaña de marketing para la promoción de su primera producción en España, un docu-reality producido por MTV EE.UU. y que ha tenido un gran éxito de audiencia y crítica en América.

MTV y la agencia Shackleton han diseñado dos propuestas que definen a la perfección la nueva apuesta del canal, y lo que es más importante, invitan al público a participar en una reflexión general sobre la brevedad de la vida y lo importante que es ir cumpliendo los sueños.

La acción principal de esta promoción ha tenido lugar en Madrid, donde entre gran expectación y caras de sorpresa, diez coches fúnebres han ido avanzando por las calles de la ciudad. Gran Vía, Cibeles, Ciudad Universitaria o Plaza de Castilla son algunas de las zonas que han recibido la visita de esta especial caravana. Cada uno de los coches tenía vinilado un deseo incumplido por los ocupantes de los coches. Algunos de estos mensajes han sido: “Nunca monté en bicicleta desnudo” o “Nunca salí del armario”. Como si de un funeral se tratase, no faltaron las coronas de flores y el paso lento habitual en estos casos.

La segunda acción promocional de “Ahora o Nunca” se está desarrollando desde el 22 de octubre en el Mercado de Fuencarral, donde se ha abierto un escaparate MTV pensado para que las personas escriban los deseos que les gustaría cumplir antes de morir. Con todos los comentarios, que se publican a continuación en una pantalla, se está elaborando un ranking de peticiones.

MTV con esta campaña desmitifica la muerte y profundiza en ese pensamiento habitual que gira en torno a qué nos gustaría hacer antes de pasar al otro mundo. Todavía tenemos tiempo. O quizás no. Eso no está en nuestras manos. Eso es lo que pensaron Jorge, Eric, Rodrigo y Miguel, cuatro amigos y protagonistas de la serie, quienes nos harán partícipes de sus arriesgados y divertidos deseos en esta reciente estreno de MTV, “Ahora o Nunca, ¿Qué te gustaría hacer antes de morir?”.

Fuente: Puro Marketing

¿Con o sin Leonardo? – Carrefour

5 octubre 2010 en 3:51 PM | Publicado en Captación de clientes, Carrefour, Distribución alimentaria, Shackleton | Deja un comentario

Carrefour.es ha lanzado Con o Sin Leonardo, una campaña realizada por Shackleton que tiene como objetivo promocionar su servicio de compra online. Desde la agencia aseguran que no se trata de una campaña al uso, ya que su desarrollo está aún por decidir.

En un primer momento, Carrefour.es decidió contar con el actor argentino Leonardo Sbaraglia como imagen de su campaña. El actor argentino llegaría a darle una gran sorpresa a varios hogares españoles ya que se sortearía que él mismo entregara el pedido a diez de los clientes de Carrefour que hubiesen hecho la compra a través de internet. Sin embargo, llegado el momento de realizar la campaña, Carrefour reconsideró esta estrategia y decidió que su servicio online en realidad era tan bueno que no necesitaba a ningún famoso para promocionarse, y así se lo hizo saber al actor, obteniendo una reacción inesperada: Sbaraglia, muy ilusionado con el proyecto, insiste en realizar la campaña tal y como se concibió originalmente.

Ante esto, Carrefour.es ha decidido dejar en manos de los usuarios la decisión final. A través de la página web www.conosinleonardo.com, el público podrá votar, hasta el 12 de octubre, si quiere que Leonardo Sbaraglia finalmente participe o no en esta campaña.

Fuente: Anuncios

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