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Campus Pringles – Procter & Gamble

2 marzo 2011 en 2:17 PM | Publicado en Alimentación, Buzz Marketing, Imagen de marca, Procter&Gamble | Deja un comentario
Pringles

Pringles

Para convertir a los usuarios en prescriptores, la marca de snacks Pringles está desarrollando una estrategia en redes centrada en un target muy concreto: los universitarios.

Bajo el nombre de Campus Pringles, la agencia Buzz Marketing Networks ha realizado torneos de Pro Evolution Soccer, de Kinect, de mus y, actualmente, un campeonato de paintball.

En este caso, la convocatoria se hace a través de una aplicación desarrollada para Facebook en la que los usuarios, en grupos de seis miembros, deben pasar tres pruebas: construir un ejército de fans que los voten y, por último, disfrutar de un minijuego creado por y para la acción: Comando Pringles. En este juego, deberán enfrentarse a una invasión de las nuevas latas de Pringles Multigrain y acabar con ellas.

La marca de Procter&Gamble acaba de lanzar en nuestro país esta variedad, más saludable, que contiene un 13% menos grasa. Cuenta con el apoyo de una campaña en televisión, que ya está en el aire.

Pringles España está realizando actividades en redes sociales desde hace aproximadamente un par de años y sus perfiles de Facebook y Twitter están activos desde el pasado mes de octubre.

Fuente: Marketing News

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Dinner Tool – Procter & Gamble

18 febrero 2010 en 1:00 PM | Publicado en Captación de clientes, Droguería y limpieza, Procter&Gamble | Deja un comentario
Dinner Tool

Dinner Tool

Que las marcas lancen sus páginas webs de recetas no es novedad, pero que la multinacional Procter & Gamble lo haga sí, porque entre sus marcas tan sólo una es de alimentación, Pringles, y no tiene nada que ver en esta iniciativa.

Como destaca Brandweek, esta estrategia es similar a la que ha llevado a cabo Goodyear promocionando los coches deportivos en sus campañas. La compañía no fabrica coches, pero todos los coches necesitan neumáticos.

La nueva web, llamada www.DinnerTool.com, permite a los usuarios ver y colgar recetas, así como organizar menús y listas de la compra para el móvil. Mientras están en la web, los visitantes ven un montón de marcas de P&G en formatos publicitarios.

Rich DelCore, responsable de marcas en la multinacional ha comentado en la revista americana que esta última iniciativa es parte del esfuerzo de P&G para llevar a sus marcas al espacio digital. “Sí, es una manera un poco diferente para una compañía de no alimentación de introducirse en la red, pero era un insight de los consumidores. Los menús y su preparación son un problema real para las madres y las familias en general”.

Pero, además de ayudar a las familias a cocinar, P&G lo que quiere es vender su marca de papel Bounty, que es el principal patrocinador de la web. Cuanto más se cocine, más se ensucia y más rollos de papel se necesitan. Otras marcas de limpieza como Swiffer y Cascade también se anuncian en este sitio, que en diciembre tuvo 180.000 visitantes únicos.

Fuente: Marketing News

Los hombres lija – Gillette

4 noviembre 2009 en 12:42 PM | Publicado en Higiene personal, Lanzamiento, Procter&Gamble, Tiempo BBDO | Deja un comentario

La marca lanza la campaña “Ayuda al hombre-lija” para promocionar su gama de productos para el afeitado masculino.

Gillette, marca perteneciente a la empresa Procter & Gamble, ha lanzado un viral basado en el “hombre-lija” que, como su propio nombre indica, tiene una barba tan espesa y áspera que bien podría utilizarse para pulir las superficies más rugosas. Esta campaña incluye, además, una página web que propone a los usuarios prestar su ayuda a los “hombres-lija” a través de la “Fundación de ayuda al hombre lija”.

La web incluye otras aplicaciones como una sala audiovisual, un área de tratamientos, una terapia de choque, e incluso, un blog en el que víctimas del “hombre-lija” pueden compartir sus experiencias.

Sello Valor Seguro – Procter & Gamble

28 septiembre 2009 en 12:22 PM | Publicado en Captación de clientes, Droguería y limpieza, Procter&Gamble | 1 comentario
Valor Seguro

Valor Seguro

Procter&Gamble (P&G) ha lanzado una iniciativa en la que engloba a muchas de sus marcas para ofrecer a los consumidores descuentos de hasta el 30%, bajo el sello Valor Seguro. De esta manera, la multinacional pretende luchar contra el creciente peso de las marcas de la distribución en la cesta de la compra de los consumidores.

Acciones similares han sido llevadas a cabo por P&G en Estados Unidos lo que le ha permitido mantener la facturación aún a costa de los beneficios.

La acción está apoyada por una campaña en televisión. Todos los anuncios de los productos con el sello llevan incorporada una cola en la que se informa de la oferta. Además, desde la web www.proximaati.com, la compañía ofrece consejos al consumidor para ahorrar sin tener que renunciar a sus marcas de siempre.

Promociones, bajada de precios, productos innovadores, comunicación centrada en el valor de la marca… son algunas de las estrategias que los fabricantes están desarrollando para competir con la marca de la distribución, que se ha valido de la crisis para acaparar hasta el 38% de las ventas, según datos de IRI hasta el mes de abril.

Fuente: Marketing News

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