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Ice Cream Jewels by Magnum

12 junio 2012 a las 12:04 PM | Publicado en Alimentación, Imagen de marca, Lola, Magnum, Unilever | Deja un comentario

Unilever ha desarrollado una curiosa acción en supermercados para el producto más exclusivo de su marca de helados Magnum, el Magnum Temptation. Temptation es el helado más sofisticado de la marca, y por eso la agencia ha querido incidir en ese carácter premium en un ambiente habitualmente poco premium: la sección de congelados del supermercado.

En la acción ha colaborado el artista culinario catalán Daniel Domínguez, que ha creado collares elaborados exclusivamente con los ingredientes del helado: tres tipos de chocolate, caramelo cristalizado, frutas caramelizadas y cacao.

La agencia Lola, responsable de la acción, ha convertido también las neveras de Magnum en escaparates donde exhibir las joyas. Los expositores podrán verse durante todo el verano en los supermercados de la cadena Hipercor. En cada escaparate se ha instalado, además, una pantalla que reproduce un documental sobre el proceso que ha seguido el artista para crear las joyas.

“Esta acción logra contrarrestar muy eficazmente lo poco premium y ‘fría’ que es la sección de congelados de un supermercado. Transmitir elegancia y sofisticación en un lugar así era un desafío enorme”, asegura Francisco Cassis, director creativo de Lola, en un comunicado.

Fuente: Marketing News