Esto no ha hecho más que empezar – Seat
14 octubre 2010 a las 1:46 PM | Publicado en Atlético International, Automóviles, Imagen de marca, Nurun, Seat | 1 comentarioSeat está celebrando su 60 aniversario y quiere cerrar este año tan especial a lo grande con una campaña con la que quiere innovar. Además de las campañas de radio, prensa y televisión, la firma automovilística ha creado un canal exclusivo en YouTube. Esta acción supone un hito en la estrategia de comunicación de Seat, ya que es la primera vez que se crean contenidos específicos para un canal digital.
El canal de YouTube ofrece a sus usuarios la posibilidad de darse una vuelta por un mundo virtual que presenta cinco espacios: los mitos de Seat, donde se muestra el legado de los coches más emblemáticos de la marca; la zona metropolitana, donde se puede acceder a los spots e información de la red; el área de medioambiente, con información sobre las actividades de I+D+i; el área dedicada a los procesos de fabricación sostenible; y una mirada al futuro donde se presenta cómo será el automóvil eléctrico.
Además, en este canal, de cuya idea y desarrollo es responsable Nurun, el internauta tendrá la oportunidad de conocer las ofertas de los modelos de la gama del 60 aniversario, entrar en el sorteo de cuarenta visitas guiadas a las instalaciones de la firma en Martorell (Barcelona) y participar en un concurso de vídeo que ofrece hasta 60 cuentas Premium en Spotify.
Bajo el título “Esto no ha hecho más que empezar”, Seat estrenó hace unos días su campaña de televisión. Su agencia habitual, Atletico International, ha creado el anuncio.
Los actos por el aniversario de Seat comenzaron el pasado día 25 de septiembre con un concierto en la Ciudad de las Artes y las Ciencias de Valencia en el que participaron El Sueño de Morfeo, Taxi y Georgina. Según un comunicado de la compañía, Seat es líder del mercado español, líder de ventas en vehículos de bajas emisiones, exporta a más de 70 países y es la segunda compañía que más invierte en I+D+i en España.
Fuente: Marketing News
Un anuncio de BMW, el más eficaz de 2009
26 febrero 2010 a las 12:53 PM | Publicado en Automóviles, BMW, Opel, Seat | Deja un comentario
BMW
El spot “El hombre kilómetro”’ de BMW fue el anuncio de coches emitido en televisión más eficaz en 2009, según el tracking de publicidad del automóvil BAIT de TNS. Este anuncio fue reconocido por el 70% de los automovilistas y el 75% declaró que le gustó. Además, el 66% de los entrevistados asociaron correctamente el spot con la marca BMW.
El índice de impacto se basa en la valoración de las tres variables que marcan la eficacia de los spots: la visibilidad del spot, la capacidad de generar recuerdo para la marca y el agrado, y según este índice el segundo puesto del ranking 2009 lo ocupa el spot “Joyride” de Opel Corsa: fue reconocido por el 75% de los entrevistados, el 61% de ellos atribuyeron correctamente el spot a la marca y alcanzó un nivel de agrado del 76%. En tercer lugar se sitúa el anuncio de Seat Ibiza con el recurso musical del grupo “El Sueño de Morfeo”, del que destaca el alto agrado que generó este spot (81%).
“Se trata de tres spots que, con códigos de comunicación muy diferentes, han logrado diferenciarse del resto del ruido publicitario, logrando altos niveles de visibilidad y de agrado entre su target y, a la vez, trabajando de una manera muy efectiva la marca y el producto”, ha comentado en un comunicado Juan Luis Alonso, responsable del estudio.
Fuente: Marketing News
Catch the Fever – Seat
9 febrero 2010 a las 12:29 PM | Publicado en Automóviles, Grey, Imagen de marca, Seat | Deja un comentarioSeat ha lanzado una amplia campaña publicitaria en toda Europa protagonizada por la cantante colombiana Shakira, a la que patrocina su Tour europeo “Oral Fixation”. El lema “Catch the Fever” y un logotipo especialmente creado (formado por una S mayúscula) son dos ingredientes de la campaña.
En el spot se puede ver y escuchar a Shakira, al tiempo que va contagiando su forma de bailar a varias personas. Además de televisión, la campaña incluirá cine, radio, prensa y exterios. Además, a mediados de diciembre se lanzó una web específica (www.catch-the-fever.com) cuyo contenido incluye todo lo referente a la gira de Shakira y las ofertas comerciales de Seat.
También habrá material especial para los concesionarios en todos los canales de comunicación: las ofertas comerciales adoptarán el mismo tono y estilo publicitario e incluirán varias directrices creativas para asegurar una campaña multimedia plenamente integrada en toda Europa.
Todos los aspectos creativos han sido desarrollados por las agencias publicitarias que emplea Seat: Atletico International y Grey.
La campaña se verá en prácticamente todos los países europeos hasta que finalice la gira de Shakira en marzo.
“Nos enorgullece el nivel de integración que hemos conseguido con esta campaña especial”, ha declarado en un comunicado Reinhard Patzschke, director de Marketing y Comunicación de Seat. “El mensaje central de nuestra campaña se usará en cada tipo de canal de comunicación. No se trata sólo de un mensaje adaptado ya que se ha desarrollado específicamente para cada canal con supervisión central e implementación local en cada país. Es la primera vez que una marca automovilística emitirá una campaña con este nivel de integración.”
Este spot se cierra con el mismo eslogan (Autoemoción) de los últimos tiempos. De las imágenes no parece deducirse un nuevo posicionamiento, tema del que se había hablado en los últimos tiempos a raíz de los resultados por debajo de lo esperado. Hasta ahora se ha posicionado como la marca popular y deportiva del Grupo Volkswagen.
Fuente: Marketing News
El tipo del coche de al lado – Seat Ibiza
21 enero 2010 a las 1:02 PM | Publicado en Automóviles, Lanzamiento, Seat | 1 comentarioContinúan las curiosas campañas de los fabricantes de automóviles, campañas como la que os traemos hoy, en la que se puede ganar un SEAT Ibiza.
El grupo musical “El sueño de Morfeo” grabó recientemente un videoclip para su tema “Gente”, en el que cantaban mientras que estaban en un atasco y se podía ir viendo a la gente de los otros coches.
Basándose en el video de “El sueño de Morfeo”, SEAT ha desarrollado su nueva campaña “El tipo del coche de al lado”, a la que se puede acceder a través del enlace http://www.seat.es/eltipodelcochedeallado/ y para la que se ha desarrollado un spot de televisión con el propio grupo.
La campaña consiste en que la gente se anime a grabar sus propios videos sobre el tipo del coche de al lado, es decir, sobre toda esa gente que, al igual que tu, esperan pacientemente en un atasco hasta que llega el momento en que los coches se mueven y el atasco se termina. Los videos sobre “El tipo del coche de al lado” pueden ser grabados mediante una cámara de video, un móvil o una cámara de fotos y una vez que se hayan subido a YouTube, te tienes que registrar en la web de la campaña indicando el enlace para que puedan evaluar tu video y de esta forma participes en el concurso.
¿Los premios?, pues si ganas tu premio será todo un SEAT Ibiza, aunque no es el único premio, ya que también hay entradas para conciertos de “El sueño de Morfeo”, o que tu video salga en la tele.
Fuente: El rincón del conductor
El Exeo de Seat, en la puerta de tu hotel – Seat
26 noviembre 2009 a las 12:38 PM | Publicado en Ariane Media, Automóviles, Lanzamiento, Seat | Deja un comentarioPara decidirse a comprar un coche, lo mejor es probarlo. Los responsables de marketing de SEAT han probado en diversas ocasiones la eficacia de los soportes publicitarios atípicos y por ello, una vez más se han decidido a poner en marcha una campaña en hoteles de Madrid y Barcelona, diseñada por Ariane Media, empresa líder en la comercialización de espacios y soportes atípicos en hoteles.
Durante dos semanas, los clientes de diversos hoteles de alta gama de Madrid y Barcelona (AC y Hesperia) se han encontrado en las puertas del hotel con el novedoso SEAT Exeo, y un chófer a su disposición. Los clientes que han podido realizar un traslado gratuito, solicitando este servicio en la recepción del hotel y probar así el nuevo SEAT Exeo, la berlina de cuatro puertas más lujosa fabricada en la historia de SEAT. La campaña ha incluido vehículos a disposición de cada hotel, azafatas, una enara en el hall de cada uno de los hoteles seleccionados así como folletos de explicación de la acción en cada habitación.
“Este tipo de campañas de prueba permite hacer llegar directamente un producto al potencial comprador segmentado al máximo. Se trata de campañas mucho más efectivas que la publicidad convencional como hemos comprobado en otras operaciones del mismo tipo para diversas marcas, que hemos puesto en marcha a lo largo de los últimos años en diversos hoteles” explica Damián Sangro, director general de Ariane Media.
“Los hoteles son un soporte especialmente atractivo para los anunciantes de productos de alta gama que tienen como público objetivo los ejecutivos o los viajeros. Se trata de una audiencia en situación cautiva, relajada y con tiempo libre. El espacio de los hoteles (desde el hall de entrada hasta las habitaciones) garantizan alta notoriedad y visibilidad para las promociones. Por otro lado, los hoteles ofrecen grandes posibilidades de segmentación geográfica, temporal, socio-económica y demográfica”, explica Damián Sangro. Ariane ha realizado numerosas campañas en hoteles, con los que tiene firmados acuerdos de exclusividad para la comercialización de soportes publicitarios atípicos.
Fuente: 7pmix.com
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