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El doctor House, nuevo hombre de la tónica – Schweppes

27 mayo 2009 en 5:08 PM | Publicado en Imagen de marca, Refrescos sin alcohol, Schweppes, Vinizius Y&R | Deja un comentario

Un año más Schweppes se apoya en la personalidad de un famoso para transmitir la filosofía de la marca. Si la anterior campaña fue protagonizada por Adrien Brody, esta primavera toma el relevo otro actor: Hugh Laurie, el famoso doctor House. La elección de Hugh Laurie no es fruto de la casualidad, según Soco Trejo, directora de Marketing de Schweppes: “Refleja la singularidad y el carácter que caracteriza a Tónica Schweppes, por lo que no dudamos en ningún momento en elegirle como abanderado de la campaña de este año”.

Se llevará a cabo una intensa campaña a lo largo de todo el año, centrada sobre todo en televisión, donde arrancará con un teaser que se verá resuelto con tres diferentes opciones, también tendrá presencia en prensa, revistas, exterior y acciones especiales en internet. La marca se apoyará en acciones de relaciones públicas con el objetivo de afianzar a Tónica Schweppes como marca líder de su categoría.

Vinizius Y&R ha creado todas las piezas de esta campaña, tanto el spot que cuenta con 4 versiones de 20 segundos, como el resto de medios. La producción y realización son obra de la productora RCR y el realizador Dani Benmayor respectivamente. Arena maneja los medios.

Fuente: MarketingNews

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Pasión por el tenis – Schweppes

18 mayo 2009 en 11:31 AM | Publicado en Arista Interactiva, Imagen de marca, Refrescos sin alcohol, Schweppes | Deja un comentario
Pasión por el tenis

Pasión por el tenis

Un año más, Schweppes se vuelve a convertir en uno de los patrocinadores oficiales del torneo de tenis Mutua Madrileña Madrid Open, que se está celebrando actualmente en la Caja Mágica de la capital. Como patrocinador, la marca ocupa un lugar relevante tanto dentro como fuera de las pistas de competición.

Así, los bancos y las neveras de Schweppes situados en la pista conforman el lugar de descanso de los jugadores, donde se reponen del esfuerzo físico realizado después de cada juego.

Con exclusividad en el recinto, los asistentes pueden degustar a través de las máquinas vending los refrescos de la marca Schweppes, que además cuenta con un stand dentro del recinto ferial.

Además, la agencia Arista ha desarrollado una campaña en medios on line y un site promocional con motivo del torneo. A través de www.schweppes.es, los usuarios podían conseguir entradas gratuitas a los partidos enviando un mensaje de texto en el que expresaran su pasión por el evento.

Los ganadores acuden a los partidos ataviados de camisetas, gorras y gafas proporcionados por la marca (incluso silbatos), mientras animan a los jugadores, aunque es cierto que en ocasiones pierden la compostura, recibiendo incluso el aviso de algún agente de seguridad del torneo.

Schweppes también ha puesto en marcha el llamado “Bus de La Pasión Amarilla”, un servicio de autobús gratuito que acerca a los aficionados hasta la Caja Mágica. Durante su recorrido por la ciudad, reparte productos de la marca.

Fuente: MarketingNews

Schweppes Spirit – Schweppes

4 diciembre 2008 en 12:45 PM | Publicado en La Despensa, Lanzamiento, Refrescos sin alcohol, Schweppes | Deja un comentario
spirit

spirit

OBJETIVO:
Dar a conocer la nueva marca Spirit a través de acciones que generen ruido y expectación.

ESTRATEGIA:
Se decidió hacer algo sorprendente: crear una logia, la Sociedad Secreta del Culto al Placer, que serviría para introducir al público en el mundo de las sensaciones que Schweppes Spirit quiere abrirles.

MECÁNICA:
Santiago Rivas, reconocido experto en sociedades secretas y completamente inventado por La Despensa, creó un blogspot, http://www.quieneson.blogspot.com, donde aportaba datos inquietantes acerca de esta nueva y desconocida Sociedad que invitaba a sus adeptos a disfrutar de los placeres más selectos de la vida. Aparecieron extrañas filmaciones de supuestos miembros de la Sociedad que fueron mostradas en el blogspot, e incluso Santiago Rivas llegó a realizar un documental donde se mostraban algunos de los aspectos del Culto al Placer y que también fue colgado en youtube.com y el blogspot.
Todas estas acciones fueron creando un gran revuelo alrededor de la Sociedad. Multitud de posts reales llegaron a la página de Santiago Rivas, intrigados por todo este asunto y pidiendo más información. El terreno estaba preparado para el próximo paso. La Sociedad Secreta del Culto al Placer por fin se dio a conocer a través de su propia página web, http://www.cultoalplacer.com, donde su Gran Maestre se presentaba y nos invitaba a disfrutar de todos los placeres que la vida nos ofrece.
Más de 40.000 visitas la primera semana demostraron que algo se estaba moviendo entre la gente. Paralelamente, por las principales ciudades de España comenzaron a aparecer carteles y curiosos personajes que buscaban espíritus hedonistas que quisieran formar parte de la Sociedad.
Toda esta campaña culminó en una gran fiesta organizada por la Sociedad Secreta del Culto al Placer en el Consulado de Italia. Esta gran celebración, donde el placer fue el protagonista, guardaba una sorpresa inesperada: la actuación en directo de Fangoria.

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